微信朋友圈广告带来品效双赢

美赞臣致力于给宝宝带来最好的开始，带着对宝宝的爱与期待，为宝宝开启美好未来。

微信广告投放后，产品领券率16.94%，核销率44.07%，ROI5.25。

宝宝肠道健康，成长才有保障”美赞臣围绕妈妈最关心的话题，通过微信朋友圈广告锁定腾讯基础目标客户，结合孩子王特定人群标签及腾讯Lookalike人群扩展，达到精准投放的有效曝光，优惠券领取率16.94%，核销率44.07%，ROI最终达到5.25，达到品牌宣传与销售转化双赢的效果。

身为一家基于用户关系经营的创新型新家庭全渠道服务商，孩子王开创以客户关系为核心资产的运营方式，大力发展全渠道服务战略，深耕单客、激活个体，推动产业升级。目前，孩子王已经在全国19个省份，108座城市开设了226家大型全数字化实体门店，为超过2000万会员家庭提供差异化商品和服务。在一定程度上，孩子王的会员和美赞臣的目标群体是高度契合的，此次微信广告投放美赞臣从妈妈最关心的话题入手，再结合孩子王与腾讯大数据融合的能力，达到了品效合一双赢的效果。

—— 吴涛孩子王儿童用品股份有限公司首席运营官

投放目标

蓝臻单品宣传及销售双赢

美赞臣投放主推蓝臻单品广告，通过营养专家带入妈妈最关心的宝宝肠道健康知识，突出蓝臻“20倍乳铁蛋白”品牌亮点，同时与孩子王超级品牌日结合，引导和刺激用户领券、用券，希望达到品牌宣传和高销售转化的双赢效果。

投放方案

微信广告精准锁定+孩子王全场景触达带来品效双赢

宝宝肠道健康，成长才有保障”美赞臣围绕妈妈最关心的话题，微信广告外层通过“宝宝肠道健康如何守护”吸引用户点击，直跳孩子王H5落地页，实现视频播放、领券、购买商品、美赞臣A+妈妈会注册等功能。 通过微信朋友圈广告锁定腾讯基础目标客户，结合孩子王特定人群标签及腾讯Lookalike人群扩展，达到精准投放的有效曝光，优惠券领取率16.94%，核销率44.07%，ROI最终达到5.25，达到品牌宣传与销售转化双赢的效果。

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