微信朋友圈广告的福袋活动引社交裂变

你在哪儿，咖啡就在哪里，连咖啡就是一家移动咖啡馆，打造一种全新的生活方式。

微信广告的总互动点击率为 7.05%，落地页到达率为7.4%。

2018年3月起，连咖啡通过微信朋友圈广告在深圳地区大力推广以门店为核心的咖啡饮品外卖服务，同时吸引更多新会员用户。微信广告主题注重突出品牌特色，营造新鲜感，结合主打产品“粉色椰子水”及风格、制式统一的粉色版面设计，在微信朋友圈刮起了一场粉色风暴，树立年轻、独具个性的品牌形象，成功抓住用户眼球；此外，活动形式上，使用基于微信生态的福袋模式，新用户1元喝椰子水，用户领取福袋优惠后可进入公众账号咖啡库进行下单购买。通过新鲜感十足的特色产品+超值福袋优惠，给足用户社交资本，吸引用户主动传播至好友或朋友圈，从而产生裂变式的社交分享，使微信广告的作用发挥到最大。 

投放目标

树立品牌形象认知，微信广告吸引用户分享、转化

连咖啡此次微信广告投放，旨在借助微信朋友圈广告推广以门店为核心的咖啡饮品外卖服务，通过品牌特色产品“粉色椰子水”和基于微信生态的福袋创意活动树立良好的品牌形象认知，吸引用户关注成为会员，并最终实现下单转化。

投放方案

超值福袋创意，引发社交裂变式分享

如何借助微信朋友圈广告的社交属性，使微信广告投放的价值最大化？这无疑是众多广告主遇到的难题之一。连咖啡此次在广告活动形式上，结合微信生态场景，使用福袋形式的创意，将情感注入到活动中，用户可像领取红包一样领取福袋，同时1元喝椰子水的超值活动也进一步吸引用户自发性的进行传播分享，进而引发社交裂变式的分享，吸引更多曝光用户以外的用户转化，实现微信广告价值最大化。

特色产品吸睛力十足，助力品牌形象深入人心

对于餐饮行业广告主来说，要做到独树一帜，不仅是品质的保证，也需要在产品特色上不断更新。此次连咖啡投放微信朋友圈广告，主题使用“粉色椰子水”这一新鲜感十足的特色产品，瞬间吸睛，同时广告外层及原生推广页均保持统一风格的粉色格调，让人耳目一新的同时，也成功将连咖啡独具个性的品牌形象传递给用户，为进一步的转化奠定基础。

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