微信朋友圈广告引爆社交互动

全球知名饮料公司，在中国提供15个品牌50多种饮料，致力于为用户提供畅爽的饮用体验

微信广告的互动点击率：为行业均值2倍，落地页到达：为行业均值3倍。

2018年6月15日，可口可乐瞄准世界杯开幕大热节点，聚焦西班牙葡萄牙焦点战，在微信朋友圈广告投放了投票式卡片样式，借助球迷选择支持的球队带来很好的社交互动效果，扩大品牌声势。此外，微信广告内层原生推广页用视频展现“球迷”焦急抱着可乐去看球的场景，将“别错过球赛”和“别错过可口可乐”进行关联，唤起了球迷群体的共情，大大提升了品牌好感度。微信广告最终还利用了这一共情，刺激用户下单购买可乐的世界杯新品——比分罐、摩登罐、手环瓶等，高效完成转化购买闭环。 

投放目标

竞猜互动提升品牌好感度，微信广告促进购买转化

可口可乐这一波微信广告投放，旨在通过借势世界杯热度，通过竞猜引发强社交互动，并通过视频和文案将喝可乐和看球赛强绑定，以“站队”为主题，引发球迷群体的共情，提升品牌好感度的同时，促进用户的购买转化，提升可乐世界杯新品的销量。

投放方案

“有你才队”主题引发共情，助力品效升级

可口可乐在原生推广页广告外层和详情页中，通过“有你才队”、“邀你战队”等文案设计，非常契合球迷群体的抱团站队效应明显的属性，这也和可乐在世界杯期间主推的一系列饮品的属性十分搭配，在提升品牌影响力的同时，保证了产生共情球迷用户的购买转化。

文案、视频情景再现，让球赛与可乐高度结合

可口可乐在视频中展现了三位球迷，争分夺秒的买可乐回家看球的场景，并通过巧妙地文案设计——“球，你别错过，带上你的可口可乐”，将球迷看球喝可乐的场景和心情完美再现，在用户情绪上实现了“看球”和“喝可乐”的强关联，有效提升了世界杯期间的品牌感知度，并为最终的购买转化提供了情感基础。

投票形式，确保世界杯IP最大化的转化为互动

对于大型赛事IP而言，其话题的社交互动潜力极高，而微信广告的投票式卡片广告确保了潜力转化为实际的互动。投票式卡片广告用左右选择按钮，用两个选择提升话题性讨论度，可口可乐借用这点优势，在世界杯期间最大化投票式卡片广告价值。“支持西班牙”和“支持葡萄牙”两个选择按钮，极大地激发球迷用户的点击欲望，一键分享后，外层分享文案将显示出分享者的投票态度，可进一步引发主动分享，满足用户支持喜欢球队的需求。同时，可口可乐一方面通过“有你才队”、“邀你战队”等文案设计，进一步激发群体站队效应明显的球迷对广告产生互动；另一方面，以鹿晗为主体的落地页素材又激发了女球迷群体对广告的互动热情。可口可乐选用投票形式结合西班牙葡萄牙焦点战投放广告，收获了极佳的社交互动效果，并确保了落地页被最大程度的访问。

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