微信朋友圈广告视频竞价优化投放效果

自如，高品质长租公寓品牌，致力于为每位用户创造品质居住生活。

微信广告的视频点击率达到4.41%，详情页点击率达到2.1%。

2017年12月，为提升品牌知名度，吸引更多租客，自如使用视频竞价购买方式投放微信广告，收获了更好的品牌推广效果。微信广告外层文案及创意视频尽显自如的温暖贴心，符合广大年轻租客对温馨舒适、值得信赖的租房平台的需求，并通过“查看详情”按钮吸引互动点击，最终总互动点击率高达7.38%。微信广告内层采用自定义原生推广页，以全屏长视频诠释品牌理念，带来沉浸式的用户体验，下一屏原生表单结合签约免租活动有效收集意向用户，最终获得准确销售线索。 

一线城市房屋租赁属于刚需，但安全感和归属感的缺乏，却让租房平台很难长久地打动用户、收获用户黏性。社交媒体日渐成为用户了解品牌的重要渠道，因此，我们特别投放微信朋友圈广告，精准定向潜在用户，通过走心的视频来迎合用户需求：在外漂泊总是孤独的，但自如可以让你不再孤独。微信视频原生页广告很好地承载了我们的创意，帮助我们吸引了很多新用户。

—— Jerry营销中心

投放目标

提升品牌知名度，微信广告收集更多意向用户

对于长租公寓品牌来说，在规模增长的同时，能否提升用户体验和品牌口碑，是未来发展的重大考验。自如此次投放微信朋友圈广告，旨在通过租客普遍使用的社交媒体传递品牌价值观，以走心的视频创意展现品牌温度，由此吸引更多租客关注，在收集更多意向用户的同时提升品牌形象。

投放方案

微信广告创意视频展现品牌温度，贴合租客心理需求

基于对广大租客的深度洞察，自如提炼了“总有一盏灯为你点亮”的主题，借助原生推广页丰富的信息承载能力和充满温情的视频向租客展示“懂你的孤独，所以更想给你归属”的品牌愿景，让在外漂泊的租客们大大提升品牌好感。同时，广告借助微信广告数据定向能力，精准圈定潜在租客人群，使用表单快速收集用户线索，帮助品牌获得更多租客转化。

微信广告视频竞价优化投放效果

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化微信广告投放效果的广告主。在竞价购买方式开放了对视频广告的支持之后，自如选择了视频竞价的方式，灵活调整广告设置，增加曝光，优化投放效果。配合走心的视频素材和广告内层原生表单结合签约免租活动，让广告成功吸引大量用户注意力。

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