微信朋友圈广告卡片样式助力孩子王童玩节

数据驱动，基于用户关系的创新型家庭全渠道服务商，中国母婴童商品零售与增值服务品牌

微信广告投放后领券率达到83.3%，核销率达到70.98%，广告ROI21.44。

每年的六一“童玩节”是孩子王最重要的促销节点之一，今年纺织品类联合投放微信朋友圈广告，每天一个不同的品牌，连续5天，密集轰炸纺织品类销量较高的20余城市，精准定位孩子王客户人群，通过小程序领券，实现线上下全场景营销闭环，其中良良品牌的投放实现了领券率83.3%、核销率70.98%、ROI（销售收入比广告投入）21.44的高转化。

打造母婴行业O2O模式的过程中会存在一个核心痛点：由于母婴品牌普遍缺乏线下直营，造成了微信线上推广与线下销售脱节，转化率低下。为了将品牌资产和合作经销商的影响力最大化，孩子王联手品牌方在微信朋友圈投放广告，进行推广促销。在孩子王和腾讯大数据融合的基础上，孩子王的微信卡券精准触达目标消费者，引导消费者至线下门店消费，大大的提高转化效率，达到理想的微信广告效果。

—— 吴涛孩子王儿童用品股份有限公司首席运营官

投放目标

宣传促销活动，微信广告线上推广、线下销售

孩子王联合纺织品类品牌方投放微信朋友圈广告推广童玩节促销活动，扩大品牌声量的同时，通过精美的图片素材展示产品优势和促销信息，吸引消费者领取卡券并前往门店核销，实现销售转化。微信广告与孩子王平台合作，从数据角度给到广告主更好的支持，小投入试水，最终形成高转化的结果。

投放方案

微信朋友圈广告卡片样式助力，ROI惊人

配合活动和品牌投放微信朋友圈广告，使用卡片样式，通过外层精美素材吸引精准用户点击后实现领券、核销等后链路转化，并且在过程中未平台和品牌带来惊人的收益。验证平台数据合作模式以及数据效果。今年纺织品类联合投放微信朋友圈广告，每天一个不同的品牌，连续5天，精准定位孩子王客户人群，密集轰炸纺织品类销量较高的20余城市，最终实现了21.44的高ROI。

微信全渠道推广

配合微信朋友圈广告和孩子王内部的共同推广，线上配合资源（官微、微博、APP、人客合一），线下配合资源（门店美陈物料、全国3000+微信社群、育儿顾问朋友圈）联合推广，加大品牌促销宣传渗透率提升转化。投放结束后，针对于领券用户，跟踪后期消费情况，促进二次销售转化为品牌忠实会员，针对于投放广告中已领券未消费的潜在用户进行二次精准营销，引导用户销售转化，成为品牌会员。

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