微信朋友圈视频广告社交传播扩大公益声量

腾讯基金会与腾讯社交广告主办，依托社交广告平台，以大赛的形式，助力公益生态发展。

微信广告互动人数达到300万，社交分享曝光量突破5000万，广告曝光次数达到5600W。 

“不朽的丰碑”是腾讯“我是创益人”2017公益广告大赛金奖年度大奖项目，由盛世长城上海创作并执行，旨在呼吁更多人关注与致敬抗战老兵，为他们带去关怀与尊敬。选在12月13日国家公祭日当天投放微信朋友圈广告，借助微信广告LBS定向能力，为全国14个城市的民众讲述1937年自己所处城市曾发生的抗战故事，基础式卡片广告展示各个城市建筑区域在战时和现今的对比，让人们将眼前所见与历史联系起来，实现真正的“触景生情”。微信广告的社交场景更适合公益广告与用户建立情感连接，用户主动传播带来更好的传播效果，微信广告最终收获额外曝光超过5000万次。 

在对微信的强社交传播能力进行了充分了解后，我们希望借助这个国民社交平台，有针对性地选择用户可能感兴趣的素材，鼓励用户通过上传照片的形式发动社交传播，由此建立个性化定制、及时反馈以及社交传播的链式反应，让公众能与公益广告有更深入的情感交流。12月13日是国家公祭日，在国殇日这天，我们选择借助LBS定向能力，让每个城市的人们通过自己所处的环境和所在的建筑，更精准地在社交平台上进行深度交流，而不是所有人观看同一个广告。最终微信广告效果比较满意，我们收到了来自全国各地用户上传的数千张敬礼照。

—— 刘龑Group Head of Saatchi & Saatchi

投放目标

微信广告助力提升社会对抗战老兵关注度，带动传播和募捐

不朽的丰碑”基于“创意+广告+公益”的创新公益项目合作生态，投放微信朋友圈广告，通过优质内容和体验，提升广大网民对抗战老兵的关注度；同时凭借微信广告的社交传播力，扩大公益事件声量，结合社交场景引发用户共鸣，进而双向互动，满足情感链接和社交传播需求，带动更多人致敬抗战老兵，为之捐款献爱心。

投放方案

定制素材创意，唤起用户对老兵的敬意

在互联网高速发展的今天，要想让公益得到用户的支持和称赞，往往需要深入人心的创意来支持。“不朽的丰碑”以抗战老兵为题材，用户关注度高，配合微信朋友圈广告基础卡片承载创意，大尺寸广告外层展现老兵故事，同时素材上与南京、北京、上海。广州等全国14个城市地标建筑结合，使用各地抗战时期建筑地标今昔对比图，配合国殇日的时间节点进行传播，通过具体可感的表现形式搭起大众与老兵之间沟通的桥梁，借助创意的力量实现真正的触景生情，唤起更多人对老兵的敬意、对历史的缅怀。

以社交传播放大公益能量，传递老兵精神

微信朋友圈广告的社交属性和产品能力加持，让“不朽的丰碑”实现了创意与公益的结合。微信朋友圈广场效应和社交关系链，让微信广告在获得快速大量曝光的同时，结合广告内层带动用户主动分享，让用户与公益广告有了更深入的情感交流，影响更多人加入到公益行动中来。点击广告内层，用户不仅可以直接向中华社会救助基金会的“幸存老兵助养行动”捐赠，还可通过拍摄上传”丰碑敬礼照“，用心传递情怀。微信广告创意十足，玩法新颖，快速带动更多主动传播，进一步传递老兵精神。

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