微信朋友圈广告oCPM助力找到优质人群

新鲜现做，就是幸福西饼。国内知名的O2O蛋糕连锁品牌，把幸福送到每一个人家门口。

微信广告的总互动点击率8.41%，落地页到达率8.2%。

从2016年起，幸福西饼便开始投放微信朋友圈广告，希望借助微信朋友圈渠道持续稳定的吸引用户进入在线商城下单购买蛋糕产品。通过以往长期的微信广告投放数据累积，此次幸福西饼在新品上市之际投放微信朋友圈广告，使用以获取更多点击为目标的智能优化oCPM能力投放广告，通过系统智能优化帮助微信广告找到优质人群。微信广告创意上通过亲切的对话式文案、精致的产品图展示，抓住用户眼球；内层原生推广页对于产品及服务内容的进一步阐述+按钮跳转直达商城下单页，从内容至转化一步到位。在oCPM智能优化功能与优秀的广告素材创意的结合下，微信广告最终互动点击率达到8.41%，相比普通CPM广告的互动点击率高出1倍以上。

2014 年起，幸福西饼开始从线下烘焙连锁店品牌转型做互联网蛋糕，通过线上下单、线下生产配送站送货上门的形式服务用户，获取更多线上订单，始终是我们追求的重要目标。这次通过微信朋友圈广告投放新品推广活动，我们使用了oCPM-获取更多点击量的功能，在设置好基础定向及点击出价后，由系统智能优化寻找优质人群，不用担心微信广告点击成本超出预期值，同时最终数据展示，微信广告互动点击率相较普通CPM广告得到有效提升。

—— 乐盼 推广部流量运营主管

投放目标

新品上市推广，微信广告吸引用户在线下单

幸福西饼在新品上市之际投放微信朋友圈广告进行新品优惠活动推广，借助历史广告投放的数据累积，结合优质的外层文案、图片素材创意及朋友圈oCPM智能优化功能，使微信广告触达更精准优质的人群，促使用户进入在线商城下单购买。

投放方案

oCPM智能优化，实现微信广告效果最佳化

智能优化oCPM出价方式可帮助微信广告主在广告投放时直达目标，稳定成本，持续获量，幸福西饼在原有投放数据积累的基础上，使用oCPM获取更多点击量，在设定好优化目标和出价后，微信广告系统犹如一个实时在线的优化师，利用腾讯海量数据和广告算法，智能优化，实时竞拍，将微信广告投放给最有可能转化的用户，实现广告效果最佳化， 最终微信广告互动点击效果远高出行业均值水平。

对话式文案+精致产品实图，抓住用户眼球

在有oCPM出价方式为广告加持的同时，微信广告创意也仍然起着举足轻重的作用。在微信朋友圈广告流量场景下，亲切的对话形式文案可营造出“这并非广告”的错觉，同时，结合令人垂涎的产品实图，更有效的抓住用户眼球，吸引用户点击。

微信原生推广页按钮直达商品下单页，促成转化

在微信广告内层原生推广页的设计上，幸福西饼使用三屏的页面设计，精致的图片素材与文字结合，对所提供的服务及产品进行介绍，保证内容的可读性，每一屏插入一个按钮跳转商品下单页，及时捕捉意向用户，从内容到转化一步到位。

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开户流程

注意事项