微信朋友圈广告实现线上申请线下领取

怡丽丝尔ELIXIR，以“让女性自信美丽，不惧时光”为目标的资生堂集团旗下综合护肤品牌

微信广告的总互动点击率高于行业均值50%。

为配合店铺促销活动进行推广，怡丽丝尔在微信朋友圈广告投放基础式卡片，外层通过“想要肌肤弹、润、透？”的文案直击普遍护肤痛点，提升点击率。内层结合原生落地页的沉浸式展示能力，邀请明星代言人演绎视频，传递品牌价值的同时，引发用户对产品的兴趣，并吸引用户点击跳转H5填写信息申领小样，再通过短信引导用户线下到店领取，打通线上线下，有效提升用户转化概率，为门店促销奠定了客流基础。门店举行85折促销活动，加上到位的销售引导，成功将前来领取小样的潜在兴趣用户转化为其他产品的消费者，带动门店整体销量。

投放目标

提升品牌声量，微信广告为线下门店引流

怡丽丝尔此次投放微信朋友圈广告，旨在借助微信广告丰富的承载能力，通过生动的视频展示产品功效品质，吸引目标城市有护肤需求的人群点击观看、申领小样，由此快速提升品牌声量，打开目标市场，为门店吸引客流，并结合线下促销活动带动销量，实现品效升级。

投放方案

线下引导+促销活动，有效带动销量

通过发放小样，品牌可以实现将目标消费者请入门店的第一步。为了将兴趣用户转化为消费者，怡丽丝尔在门店举行了85折促销活动，激发用户的购买欲望，同时通过适当的销售引导进行产品教育，坚定用户信心，带给用户贴心周到的体验，最终吸引用户在领取小样之后购买其他商品，带动门店整体销量。

产品小样一键申领，为门店引流

线上微信广告要想为线下门店引流，寻找到打动用户的连接点是关键。怡丽丝尔此次以产品小样为连接点，吸引目标用户跳转H5领取小样，然后通过短信告知用户门店地址及额外优惠信息，强化用户到店体验的兴趣，促使线上互动转化为线下客流。

微信广告大尺寸视频展示产品功效，提升用户兴趣

对于有护肤需求的用户而言，产品功效如何是她们最关心的因素。基于这一洞察，怡丽丝尔在此次投放中，借助更大尺寸的卡片样式承载创意，微信广告直接使用“快来肌活水玉光”等文案和明星代言人的视频演绎，展示优悦活颜系列产品在抗老化、给予肌肤持续弹力方面的独特功效，提升用户兴趣，同时明星代言也带动品牌在社交品牌的主动传播率，吸引更多用户互动点击。

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