微信朋友圈广告线上社交扩散助力活动推广

EFTravelPlus是英孚旗下一站式旅游服务专家，在众多国家拥有专业的旅游执行团队。

微信广告的总互动点击率6.75%，图片点击率4.96%。

2018年3月，EFTravelPlus在微信朋友圈广告投放图文原生推广页，展示自己品牌的同时，借助微信广告的强社交属性，推广北欧游“2人同行，立减1000”活动。在微信广告内层原生推广页，加入优美的风景展示图及转化按钮，吸引用户注意力，增添转化概率。同时在按钮落地页中以表单形式高效收集销售线索，通过电销主动与用户沟通，转化效率大幅提升。

本次推广主要是想借助微信广告进行品牌活动推广，以此来提升英孚旅游的知名度。微信朋友圈广告可以从图片直接加载进入原生推广页，而且跳转速度很快，能提供给我们更多展示实力和推广活动的空间，让我们在提升知名度的同时，收集销售线索。

—— Vicky Cui 数字营销总监

投放目标

树立高端的品牌形象，微信广告收集销售线索高效转化

EFTravelPlus本次在微信朋友圈推广品牌，希望借助微信广告精准的触达能力，在推广品牌的同时销售自己的旅游产品。作为一家讲求格调的高端旅游定制品牌，EFTravelPlus在微信广告素材方面意在给用户留下高端的印象，人群选择上更倾向于对生活品质有一定追求的人群，塑造了高品质的品牌形象。配合大力度优惠活动切入旅行用户痛点，为“北欧游”这种高销的营销诉求增添了社交传播力，提升转化效果。

投放方案

变被动为主动，微信广告收集销售线索助力高效转化

EFTravelPlus通过微信广告精准定向能力，准确触达符合品牌定位的高端用户，借原生推广页中的按钮将用户导流至销售线索收集页。收集销售线索这一转化模式，对于决策周期长、相对低频高销的商品推广很有借鉴意义，能在旅游市场众多品牌中快速获取对自己感兴趣的人群。再通过电销的主动接触，从过去被动地接收用户订单，到主动向用户介绍服务，可大幅提升转化效率。

一针见血切中痛点，微信广告巧用活动提升传播力

微信广告内层原生推广页及表单对“2人同行，立减1000”的优惠活动进行大量的宣传推广，意在用大力度优惠信息提升对兴趣的人群吸引力。同时结合旅游需求的实际场景和消费习惯——结伴出游，一针见血的切中了感兴趣人群的需求，借助制定出行计划前好友间沟通讨论的场景，通过社交扩散使得转化更为轻松。

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