微信朋友圈广告欢送贺礼献贺词

华为消费者业务坚持精品战略，让世界各地更多的人享受到技术进步的喜悦。

微信广告互动点击率达大盘均值4.5倍，点赞率达大盘均值4倍。

2019年新春佳节期间，华为在微信朋友圈投放全幅式卡片广告，广告外层使用喜庆的红色调加上团圆送礼的广告情节，烘托出满满的新春佳节氛围。使用新年广告样式特有的滑动动作后即可进入广告彩蛋页，彩蛋页内设丰厚的优惠活动，年度新品巧妙植入期间，搭配“智慧新春，年年有为”的新年贺词，为微信广告受众送上新年祝福，营造了华为温情有爱的品牌形象；且广告落地页可直达华为线上商城，促发线上购买，两者相辅相成为华为带来了品牌和效果的双丰收。

2018年年末，华为在市场上推出了一批如Mate20系列、华为MateBook X、以及华为 WATCH GT等性能优越，市场表现良好的新产品。中国人历来有在新年送礼表达心意的传统，华为此次投放微信朋友圈广告，希望能够借助新年营销节点，进一步推广华为的强势新品，让更多消费者认知到华为，并且通过广告内嵌的一系列回馈让利活动，激发消费者的购买热情，为华为新品提供有力的营销支持。

—— 华为品牌传播

投放目标

微信广告推广品牌活动，提升新品市场认知度

华为此次投放微信朋友圈广告，希望借助新年营销节点，推广18年末上市的如：Mate 20系列、华为MateBook X等一系列最新产品，增加新品的市场认知度；同时利用微信广告新年推出的互动新样式，以为受众送上新年祝福的形式，推广华为品牌优惠活动，提升用户的好感度，为进一步推广销售新品打下良好的基础。

投放方案

微信朋友圈广告全幅式卡片样式

微信广告把握新春营销节点，充分利用春节主题

华为此次投放微信朋友圈广告，外层使用了画面展现力极强的全幅式卡片广告形式，搭配新春特有的红色调和“团圆”“送贺礼”等新春元素，营造出满满的春节氛围，在春节的时间段内，无疑能够最大限度的吸引用户的点击兴趣，为广告推广页进一步展示华为的新品和品牌提供空间。

妙用微信广告新样式，推广促销新产品

华为此次微信朋友圈广告采用了微信广告春节新样式，用户在观看简短的广告外层视频后，使用特有的滑动动作即可打开广告内置的彩蛋页面，华为终端在彩蛋页面巧妙设置抽奖和积分活动，吸引潜在目标客户参与其中，同时广告落地页直达华为线上商城，最大化提升用户积分和抽奖活动的回报率，在促进新品销售的同时，也吸引了一大波的赞誉和好评。

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