微信朋友圈广告的年味轻互动设计

凯迪拉克，美国通用汽车集团旗下一款豪华汽车品牌。

微信广告的总互动点击率超行业均值300%，滑动成功率达到Top1。

2019年春节期间，凯迪拉克在微信朋友圈投放广告，通过充满年味的互动设计，吸引用户点击广告，在新年到来之际与广大用户建立深层链接。微信广告使用了展现年味的红色素材，外层将品牌logo与轻互动结合，吸引用户滑动屏幕圈出logo。这一设计不仅巧妙提升了用户的互动兴趣，而且在潜移默化中加深了品牌logo在用户心中的印象，还向用户传达了“勇敢开始”的品牌理念。微信广告内层使用原生推广页，由凯迪拉克携手九大品牌送上从初一到初六的各大福袋，助力新的一年勇敢开始。广告上线后收获了很好的互动效果，参与滑动成功率高居行业top1，许多用户在评论中表达好感，品牌口碑提升显著。

“凯迪拉克投放微信广告一直比较频繁。每年春节，我们都会在微信朋友圈广告尝试一些新的玩法，给用户带来‘新年新惊喜’的感觉。今年，围绕‘勇敢开始’的品牌理念，我们设计了‘视频轻互动’的微信广告外层，吸引用户滑动品牌logo，还联合九大品牌推出六款不同福袋，展示我们品牌的多面性，吸引更多用户互动抽奖。通过这些设计，我们希望用户能感到我们真的在关心他们的兴趣和需求。从效果来看，互动情况也很好，很多用户都表达了对品牌的喜爱。”

—— 凯迪拉克品牌传播

投放目标

在互动中传达品牌理念，微信广告助力新年勇敢出发

凯迪拉克此次投放微信朋友圈广告，旨在借新春佳节的时机，与用户进行年味互动，送上新春祝福和福袋，拉近品牌与用户之间的距离，同时在互动设计中传达“勇敢出发”的理念，让用户在轻松、有趣的点击滑动中加深品牌印象，提升品牌好感。

投放方案

“视频轻互动”吸引海量滑动

2019年，微信广告通过产品设计，让品牌在微信朋友圈与用户的互动变得更加原生、双向和趣味化。此次，凯迪拉克在广告外层使用“视频轻互动”的玩法，将充满年味的素材、品牌logo和轻互动设计融为一体，快速锁定用户目光，吸引用户争相尝试这一全新的玩法，并在潜移默化中让用户记住了“勇敢出发”的品牌理念。

多次复投提升用户黏性

近年来，凯迪拉克在微信广告投放一直保持一定频率，尤其在新春佳节等节日，总是推出微信创意广告为用户送上祝福。多次复投之后，品牌不仅可以通过互动情况获取深度的用户洞察，了解用户需求，而且可以给目标用户带来“老朋友”一般的亲切感，日积月累，将更多用户转化为品牌忠实消费者。

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