微信朋友圈广告视频引爆“画金桶求金运”热潮

麦当劳，全球大型跨国连锁餐厅，在世界上大约拥有3万间分店。

总互动点击率达行业均值6倍，评论率达行业均值4倍 ，头像昵称点击率达行业均值9倍。 

2019年春节来临前，麦当劳借助微信朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”广告新样式，邀请人气满满的火箭少女101杨超越走进朋友圈，亲自送上金运祝福。同时，广告还使用了“视频轻互动”的新功能，在微信广告外层通过“画金桶求金运”的创意吸引用户滑动点击。杨超越自带的“锦鲤效应”，加上“画金桶”创意的加持，很快吸引大量用户参与点击，而金拱门桶也给用户留下了深刻印象。据统计，除了滑动数据之外，本广告总互动点击率在本次春节朋友圈广告中排在Top1，而杨超越的头像昵称点击率更达到行业均值的9倍，不仅收获海量点赞留言，还引发大量社交热议。

投放目标

借明星祝福吸引互动，微信广告推广新年新品

麦当劳此次投放，旨在借助朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”和“视频轻互动”玩法，由当前人气最高的火箭少女101杨超越送上祝福，满足用户“求好运”的心理，吸引用户互动点击，提升品牌好感度。同时通过互动，让更多用户对“金拱门桶”新品留下深刻印象，前往门店尝新。

投放方案

画金桶求金运，巧妙迎合用户祈福诉求

互动样式加上巧妙创意，往往能起到1+1＞2的传播效果。微信广告在外层设计中，将杨超越的形象放在金桶上，巧妙引发大家“转发杨超越”的联想，再结合“画金桶求金运”的创意设计，将用户祈福“求金运”的心理与金桶绑定在一起，顾励用户滑动屏幕画出金桶，并引发用户产生“品尝杨超越同款金桶”的愿望。

互动设计提供新参与方式，妙趣横生

春节期间，朋友圈广告互动样式提供了新的广告参与方式，拉近品牌与用户尤其是年轻人之间的距离，让广告成为沟通互动的有趣载体。借助“视频轻互动”的新玩法，麦当劳鼓励用户亲手画出金桶，开启视频彩蛋，收获杨超越小姐姐送出的金运祝福。收到祝福的用户还可以跳转到小程序，购买麦当劳礼品卡为更多朋友送上金运祝福。

明星样式发挥粉丝效应，吸引点击

此次投放，麦当劳使用了朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”样式，以当前人气颇高的火箭少女101杨超越为发布主体，吸引关注和点击。刷朋友圈时刷到偶像本人发的拜年祝福，让很多粉丝感到意外的惊喜，由此引发大量社交热议，让品牌热度和品牌口碑也进一步发酵。

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