微信广告投放助力让游戏社交深入人心

王者荣耀，腾讯游戏开发并运营的一款MOBA类即时对战竞技手游。

微信广告的总互动点击率为行业均值4.5倍，总曝光达2亿+。 

2019年春节来临之前，王者荣耀延续一贯的“有团就有聚”理念，在微信朋友圈广告展现了一个“新峡谷再相识”的感人故事——阔别重逢的兄弟刚刚重逢时无话可说，但这种尴尬最终在王者新峡谷中迅速化解。通过这一创意，王者荣耀巧妙传达了“新春佳节，阔别已久的亲朋好友可以通过游戏拉近距离”的理念。同时，微信广告外层也使用了“向右滑动，拉近距离”的互动设计，双重验证广告主题——多一点参与，拉近你我的距离。微信广告上线之后，用户反响热烈，大量玩家对广告主题表示认同，并对广告进行点赞转发，或在广告下方@好友。广告总曝光很快超过2亿，总互动点击率为行业均值4.5倍。

投放目标

微信广告以互动拉近用户距离，传递游戏社交属性

王者荣耀此次投放，旨在借助微信朋友圈广告的海量曝光能力和“视频轻互动”的新玩法，向广大用户生动讲述“新峡谷再相识”的故事，让用户从故事中感知游戏的社交属性及其在春节团聚时刻所能发挥的作用，进而拉近用户距离，在春节游戏高峰时刻到来前实现拉新促活的效果。

投放方案

微信广告迎合春节需求讲述品牌故事，提升品牌好感

王者荣耀洞察发现，对于广大年轻人而言，春节不仅是“团聚”，更是“久别重逢”，而这其中往往避免不了“老友变生疏”的尴尬。因此，王者荣耀特别讲述了两兄弟通过王者新峡谷来化解尴尬的故事，迎合人们“春节社交”的需求，让新老玩家对游戏产生更多好感，进而带动品牌口碑的提升。

全新滑动玩法，掀起互动热潮

新春来临，各大品牌都在向用户送祝福送福利，要想扎堆的微信广告创意中脱颖而出，就需要“新鲜感”的加持。在此次微信广告投放中，王者荣耀特别使用了“滑动”这一新的广告行为，快速锁定用户的注意力，赢得用户好感，在带动广告点击率的同时，也带动视频点击率、点赞评论了的提升。

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