微信朋友圈广告拼图创意切合用户诉求

便利蜂，24H靠谱便利店，线上选购或到店感受随心购，小小的幸福在你身边。

微信广告的总互动点击率5.72%，图片点击率5.03%。 

便利蜂，作为一家以新零售为核心的新型便利店，通过不断创新将互联网与传统零售进行融合，为用户提供便利。2018年12月，便利蜂结合微信小程序外卖下单优惠活动投放微信朋友圈广告，外层使用9宫格的拼图创意展示精致多样的餐品信息，抓住用户“不知道吃什么”的心理，提供多样化餐品选择，吸引用户眼球。落地页跳转方面，用户通过点击外层图片进入原生页内点击按钮，或点击外层左下角文字链均可跳转至品牌自有小程序，在小程序内完成下单，形成完整的转化闭环。同时，微信广告结合LBS定向能力，依据门店附近写字楼定位信息定向投放给周边上班族人群，有效为小程序引流，促进线上订单转化。

便利蜂目前已在全国多个城市开设上百家门店，除线下智能便利店和便利蜂APP，微信小程序也是我们十分看重的线上平台，我们希望借助微信小程序来承载更多微信流量，让越来越多的用户获得切实的便利。此次投放，借助微信朋友圈广告各项产品能力，围绕门店周边推广便利蜂小程序外卖活动，有效帮助我们获取朋友圈流量，提升线上订单转化。

—— 梁媛项目负责人

投放目标

抓住用户外卖需求，微信广告推广小程序在线预订

便利蜂此次微信广告投放，以推广外卖服务为核心，结合外层多餐品拼图创意展示+小程序为落地载体的方式，使用微信朋友圈广告LBS定向能力围绕门店附近写字楼进行投放，抓住周边上班族外卖需求强烈的诉求，吸引用户点击广告进入便利蜂小程序，促进在线外卖订单转化。

投放方案

以小程序为载体，微信广告借LBS定向实现精准人群定位

传统零售很难跟踪广告的转化行为，而作为新零售的便利蜂却可以通过小程序有效追踪用户的购买行为，为企业更好的售卖和补货提供前提，所以导流用户至小程序对便利蜂的发展和运营至关重要。 因此在微信广告转化路径的设定上，便利蜂将广告外层左下角文字链及原生页中的按钮均设置跳转至便利蜂小程序内，小程序流畅的页面跳转速度、所承载的优惠活动，以及丰富的商品信息给用户最佳的下单体验，同时也帮助便利蜂形成完整的转化闭环。 另外推广外卖服务非常考验企业的配送承载能力，为解决这一问题，便利蜂借助微信朋友圈广告LBS定向能力，定点门店附近写字楼半径0.5公里的范围进行精准投放，圈定上班族人群的同时保证订单在门店配送范围，有效避免资源浪费。

拼图创意紧抓客户需求，强效吸引互动点击

对于上班族群来说，吃什么是永恒的世纪难题，便利蜂抓住这一需求点，在广告素材创意的使用上，选择了拼图形式，将9款不同的餐品进行拼接，同时很好的保持了素材整体的协调与美观，一张图片展示多款精致餐品，为用户提供多样化选择，再结合下单优惠的文案进行引导，有效吸引用户点击，最终广告互动点击率达5.7%+， 效果十分显著。

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