微信朋友圈广告带你玩转婚纱定制新风向

2018年以全新婚纱照理念进入西安，2年2店，以独家定制、城市轻旅等风格开创新婚摄品牌。

微信广告投放曝光次数达到20 万+，较公众号关注成本行业均值下降33%。

某婚摄品牌开业之后，为改变本地行业影响力低的状况，制定先提升品牌影响力，后客资转化的投放策略。投放前期依托微信广告大流量和强大的数据能力，通过多样化的微信广告外层形态和优质创意设计，优化广告浏览体验，多维度展示某婚摄品牌特性，吸引大量目标人群关注。中期通过画像人群，借助线上产品功能进行拓量投放，进一步扩大某婚摄品牌的关注群体，本地行业品牌影响力得到极大幅度的提升，同时也聚集了大量的优质潜在客户资源。吸引大量关注之后，通过增加公众号互动，引入第三方的辅助工具，个性服务客户需求，促进潜在客户转化。通过合理的转化路径设计，最终客资有效率得以提升40%。

通过近半年投放，关注成本从原来150下降到70左右，客资量从每月60单左右提升到每月180-200单，营业额提升70%，获得了令人满意的微信广告推广效果！ 微信渠道订单成为主要客资来源，2019年下半年逐步将其他媒体预算转到微信广告渠道进行投放。2019年成立新品牌依然选择初见团队进行微信广告推广运营。

投放目标

微信广告通过精准人群曝光，实现品效双收

某婚摄品牌此次微信朋友圈广告投放，是希望通过微信广告的优质流量和强大的数据能力；

增加某婚摄品牌在品牌定位人群中的曝光度，塑造品牌影响力的同时，精准获客，降低有效获客成本，实现品效结合的投放目的。

投放方案

微信广告合理设计转化路径，提升客户转化率

通过对原生页的合理设计，活动内容优惠福利引导关注，增加公众号关注度。

在公众号设计48小时跟踪互动及专业话术引导，提升公众号的粉丝活跃度的同时，有效抓住不同用户需求点；

结合粉丝福利与极具针对性的个性服务，降低客资成本40%以上，客资有效率大大提升。转化路径的合理设计，提升潜在客户转化率。

微信朋友圈推广精准品牌定位，拓展目标人群

某婚摄品牌通过精准的品牌定位，依托微信广告强大的产品及数据能力，通过对目标人群核心偏好的分析，进行兴趣定向的选择，提升广告触达精准度；

同时，结合人群画像的塑造和线上标签广告产品功能，在精准触达的基础上达到了人群拓充的目的。

服务效果

品牌深度运营，本地市场份额提升

针对某婚摄品牌定位，结合对行业、市场分析，合理制定微信广告推广营销方案，结合实时的投放计划复盘，掌控广告投放节奏，实现了客户预期。

阶段投放效果及时进行数据分析与营销总结，为客户下阶段营销方案做数据支撑。

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