腾讯新闻广告：助大众全新夸父神操作

背景描述

2019年前,消费者购买某汽车的主要原因是新能源汽车的补贴政策。他们没有把某汽车作为首选车辆的原因是不了解某汽车混动的技术与优势。

从2020开始，某汽车品牌不再像BEV一样享受牌照和补贴政策，因此很难与BEV竞争，只能回归到与燃油车竞争的行列。所以某汽车品牌的销量呈现明显的下降趋势，这种趋势很可能会持续下去，使某汽车品牌成为一个更加小众的市场。

市场现状

从2018到2019, 某汽车品牌的销量呈现明显的下降趋势,这种趋势很可能会持续下去使某汽车品牌成为一个更加小众的市场。

营销目标

针对以上的问题，期望可以创造机会让消费者走近某汽车品牌技术，使消费者了解某汽车品牌的性能技术可以带给人们怎样的优越体验，以独特的产品优势来弥补大众某汽车品牌在补贴上的短板。

执行方法

项目总览

1、深度创意：创意性地改编用户熟悉的中国神话IP，用“超级符号”理论使产品从陌生到熟悉

为了解决用户并不熟悉某汽车品牌混动型汽车独特性能的问题，项目组创意性地选取了具有“超级符号”属性的神话人物“夸父”作为视频内容的主角。并在脚本创作中巧妙运用“夸父逐日”故事的“熟悉感”、“奔跑动感”、“人物契而不舍的精神”为大众某汽车品牌产品精神赋能。

古代逐日的夸父只能凭借自己的双脚，但随着技术进步，人类在远行时早已不需要奔跑了，汽车可以让人类轻而易举到达从前不敢想象的地方。为了满足人们对于速度与舒适度的更高追求，大众插电混动科技的五种模式应运而生，可灵活切换适合不同路况和需求，让出行更加随心所欲。“燃油“和”电动“的优势基因完美整合，带来了1+1>2的表现，充分展现汽车性能，“夸父逐日”的梦想实现也指日可待。    

“燃油“和”电动“的优势基因完美整合，带来了1+1>2的表现，充分展现汽车性能，“夸父逐日”的梦想实现也指日可待。    

2、品质制作：平台顶级脚本团队+拍摄团队+后期团队强强联手，打造承载四大功能点的系列趣味视频，四支高品质视频在三分钟时间里展现丰富内容，夸父的四种神操作引人入胜。

视频内容如下：

大众插电混动GTE模式：动感快感 尽在推背感

大众插电混动纯电模式：城市驾驶0油耗

大众插电混动混合动力模式：更能开开开开1000+公里

大众插电混动：电量边走边充 能量回收

品质制作：平台顶级脚本团队+拍摄团队+后期团队强强联手，打造承载四大功能点的系列趣味视频，四支高品质视频在三分钟时间里展现丰富内容，夸父的四种神操作引人入胜。

3、矩阵传播：资讯-腾讯新闻广告、社交-微信广告推广、娱乐-腾讯视频广告三大平台整合推广，全面涵盖用户的多维度核心触点；趣味内容引发行业内外自媒体自发转发讨论。

创意展示

洞察：“国潮”在短短两年间迅速成为潮流新标杆。随着国人的文化自信，越来越多的本土文化元素翻红，受到了年轻族群的青睐和追捧。

机会点：一个耳熟能详的中国化符号，既有着天然的认知基础，又拥有可以通过重新创作而制造跳脱感的基因。我们将眼光放到中国古代神话传说上。

策略：重塑古代神话“夸父逐日”的故事，从不同角度诠释某汽车品牌技术，打造系列创意视频，通过强大、应变、持久、恢复的四项“神操作”帮助当代夸父应对种种难题。深度创意-品质制作-矩阵传播，三波神操作，腾讯打造原创品牌内容，助力大众汽车全新夸父神操作。

效果数据

7月13-19日，项目共产出4支TVC质感的创意视频，在腾讯新闻广告端内各运营资源陆续上线，累计播放量82.1万，各平台总播放超100万。腾讯新闻端内具体表现如下：

视频内容                                                                            播放量

大众插电混动GTE模式：动感快感 尽在推背感                  12.4万

大众插电混动纯电模式：城市驾驶0油耗                           39.1万

大众插电混动混合动力模式：更能开开开开1000+公里    12.6万

大众插电混动：电量边走边充 能量回收                             18万

大众通过腾讯新闻广告、微信广告推广以及腾讯视频广告三大平台进行整合推广，涉及到资讯、社交以及娱乐平台，并且与古代神话“夸父逐日”的故事打造系列创意视频，助力大众汽车全新夸父推广。如果有广告主想要在腾讯广告平台进行产品的推广，欢迎咨询巨宣网络，为您提供专业的腾讯广告推广指导以及建议，助您实现品牌的推广。

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