微信朋友圈广告：全新社交互动体验

背景描述

2018年，某汽车品牌以全新形象登陆中国，率先瞄准泛90后，以“激活好奇 BE CURIOUS”为传播主题，凭借都市优雅(Urban Elegant)外观设计+Sport Hybrid/Sport Turbo双动力平台，迅速获取泛90后用户喜爱，取得品牌形象与用户双重年轻化以及销量级别NO.1成果。

2019年，继续贯彻年轻/时尚品位/都市优雅世界观，诉求以某汽车品牌混合动力技术第三代i-MMD为核心带来的驾驶快感(Driving Pleasure)，深化用户对某汽车品牌感性品质的认知，赢得了更多泛90后用户支持，成为中高级别轿车领导品牌。

某汽车品牌凭借产品的彻底革新(年轻/运动/都市优雅)以及品牌形象革新(年轻/时尚/品味)，创造了全新的年轻市场。作为领导品牌，某汽车品牌始终与最年轻用户对话，2020年，继续以前瞻视点攻略未来购车主力95后，与年轻新生代共同创造新价值。

面对某汽车品牌及其希望占领的核心95后年轻消费群体，如何利用腾讯广告数字化媒体平台优势，配合某汽车品牌“好奇创想团”活动主题，结合线上资源做一次95后年轻人喜爱的沟通与互动，让某汽车品牌在TA们心中占据一席之地，并在其今后购车决策中产生积极影响？

微信广告营销目标

1、符合95后用户习惯并具备创新的内容沟通与广告形式，引导目标群体自发分享传播；

2、不仅是硬广曝光层面的互动，需要结合某汽车品牌车型特色与卖点，让目标95后群体在互动中深刻感知品牌精神与车型卖点；

3、充分利用数字化移动平台工具与内容优势，在95后人群中渗透雅阁车型认知与认可；

执行方法

1、创新腾讯广告互动，利用微信小程序推广快速拉取，即用即走的便捷性以及天然易于社交分享的社交属性，定制微信小程序推广游戏《雅阁好奇大陆》，激发95后年轻用户参与：

（1）原创游戏搭配超精美画质，细节处呈现雅阁车型质感；

（2）游戏关卡充分结合某汽车品牌车型卖点 让用户互通中充分体验，以“安全超感”、“节能技术”、“HYBRI动力操控”三大卖点为用户通关加速；

（3）个性通关海报+游戏社交排名 让用户自发分享活动，游戏结束后通过个性化的定制海报以及有奖互动，让用户自发参与活动，并引流至广本官方商城；

2、创意内容产出：

不拘泥于传统车企的车型公关软文，围绕“某汽车品牌好奇大陆”利用微信公众号推广社交内容场景，联动微信公众号推广博主产出年轻人喜爱的趣味手绘创意视频、活动图文及海报，通过社交内容发散活动声量，吸引95后TA火速围观。

3、社交场景曝光：微信朋友圈广告全幅卡片贯穿活动全程曝光，社交场景引导用户参与互动：

创意展示

策略：通过前期调研与洞察我们发现“尝鲜”“个性”“社交”是当今95后的三个关键特征，如何利用腾讯数字化移动媒体凭平台优势满足符合95后的这三个特征？

（资料参考：《95后用户内容消费洞察报告》及《2019年95后内容消费趋势报告》中指出，“95后是伴随着互联网成长的一批用户，“爱尝鲜”“紧跟潮流”是95后在互联网产品使用上的典型特征，95后已成为新潮APP的引领者；乐于分享，注重个性化的自我与表达；95后在内容追随上愿意为自己的兴趣买单非大V至上，更看重颜值与才华; 社交媒体是95后获取感兴趣内容主要渠道；社交传播对95后尝试新的品牌或消费也起着同样关键的作用“；）

创意：发挥腾讯媒体及资源优势，以95后兴趣内容获取渠道——社交场景为核心，依托微信社交生态内微信小程序推广+微信公众号推广两大核心载体，为某汽车品牌好奇无限创意社定制好看、好玩可执行的广告内容，通过尝鲜的形式（微信朋友圈广告+微信公众号推广定制创意视频输出）+个性的互动（微信小程序推广游戏）+社交影响力（个性化海报生成与社交转发），吸引年轻人群参与，获得某汽车品牌95后的年轻用户认同与好感。

效果数据

1、传播效果：

9-11月投放期间，小游戏上线1个月与累计访问人次1万+，分享率近30%；3篇原创文章阅读均超过10万+；腾讯广告平台（腾讯新闻）传播曝光1亿+，站外联动曝光227万+，项目整体曝光1.1亿次+。

2、用户口碑：

在无运营的情况下相关文章下获得用户自发评论与认可，表达了对某汽车品牌的喜爱；

某汽车品牌依托微信社交生态内微信小程序推广+微信公众号推广两大核心载体，为某汽车品牌好奇无限创意社定制好看、好玩可执行的广告内容，同时搭配微信朋友圈广告进行曝光，从而让用户对产品增强好感进行产品的营销。如果有广告主想要进行微信广告营销，欢迎随时咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您提供专业的微信广告开户以及微信广告推广服务。

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