腾讯视频广告：教育行业&腾讯视频多维合作突破

背景描述

2020年教育行业由于疫情，进入快速发展阶段，技术的发展也使得AI类的英语课程实现爆发，以某教育品牌为例的客户，进入快速增长且竞争激烈的态势。

腾讯视频广告营销目标

某教育品牌在今年与腾讯视频广告平台深度合作，从目标受众出发，在腾讯视频广告平台选择包括大剧和综艺多个场景深度合作，提升品牌认知度，建立品牌差异化区隔。

执行方法

1.IP的深度自然植入：

在《三十而已》中，顾佳为孩子求学的剧情具有极强的内容代入感，同时也为某教育品牌的广告植入带来更多契合场景。借助剧中原生场景的植入，不但能够塑造腾讯某教育品牌优质的品牌形象，用户的接受程度也会更高。

2.品牌受众与剧集观众契合：

某教育品牌目标人群是有孩子且愿意为孩子投入教育资源的家庭，而《三十而已》的观众恰好以高知女性消费人群为主，与品牌受众天然相符。《三十而已》的观众群体中，一二线城市人群占比超4成，本科以上学历观众占5成。对于剧中的教育理念，这部分人群更容易产生情感共鸣，也更容易完成相匹配的消费决策。

3.大IP实现品牌大曝光：

某教育品牌处于品牌推广初期，亟需在目标女性人群中快速提升认知，建立品牌印象。《三十而已》作为年度现象级大剧，流量已然爆棚，能够充分满足腾讯某教育品牌的曝光需求。

创意展示

合作策略：

某教育品牌在年中，选择《创造营2020》和《三十而已》，最火爆综艺+最火大剧的组合，成为Q3的经典之作，引爆教育圈和营销圈。

以《三十而已》为例：

选择：①IP的深度自然植入；②品牌受众与剧集观众契合；③大IP实现品牌大曝光

效果数据

通过某教育品牌与《三十而已》剧中多资源合作，品牌认知度提升19.4%，位居所有合作品牌TOP1。

Mini中插传播授权，成为多渠道传播素材，包括官方微博、电梯分众广告，成为创意推广引擎。

上线微博话题#启蒙英语就上腾讯某教育品牌##英语启蒙，小case而已#，整体阅读数已突破5000万。不少微博用户表示，她们对于《三十而已》中顾佳的教育理念感同身受，在尝试使用剧中出现的腾讯某教育品牌后，发现孩子学英语时更投入，学习进步很快。

而《创造营2020》合作借助决赛明星选手的粉丝效应，为品牌带动了大规模曝光及互动。首先，腾讯某教育品牌在社交平台以“邀请选手担任神秘儿歌担当”为噱头，引发用户关注、猜测并讨论。成团当日宣布四位合作选手，并发布他们为品牌拍摄的儿歌广告，并在多社交平台进行扩散推广。希林娜依高在总决赛当天将创意视频直发社交平台，吸引垂直粉丝关注，发动“自来水式”传播，点赞数达3.3万。

企业端推进价值：由于《创造营2020》&《三十而已》的优质合作，某教育品牌已经进一步的在腾讯视频广告平台部署品牌向进一步的合作，包括《燕云台》等，并已经开始规划2021年更全面深度的合作。

行业复用价值：《三十而已》的大剧合作模式，尤其是Mini中插的方式，获得众多教育客户的好评，点名想要合作顾佳在《三十而已》Mini中插的合作模式。同时也收到其他行业的关注和模仿。 《创造营2020》也开启了2020年教育行业综艺投放的第一枪，引领全年的综艺投放。

目前在腾讯视频广告平台进行产品推广的商家很多，腾讯视频广告推广的形式也很多，有腾讯视频开屏广告、腾讯视频信息流广告、腾讯视频中插广告以及腾讯视频贴片广告等等，不同的推广形式可以满足商家进行产品推广的需求，如果有好的资源的商家想要进行腾讯视频广告推广欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您制定适合您产品的推广方式以及推广计划。

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