微信小程序广告：奢侈品品牌诠释全域推广

背景描述

某奢侈品品牌意图以个性化的新姿态对品牌经典形象进行再次解读，在上海当代艺术博物馆开设【再.诠释】线下展览。本次展览除了与时俱进的品牌理念展示、明星代言人话题力量的持续发酵之外，品牌还想通过数字化的营销手段，全民化展示某奢侈品品牌各个阶段的华丽蜕变。

微信广告营销目标

通过全媒体资源的宣发和整合，将品牌新理念传递给消费者，塑造年轻化、个性化的奢侈品新形象。

执行方法

【第一阶段】预热期：全媒体引流至展览微信小程序广告推广

【第二阶段】展览期：广告资源 & PR资源全面宣发

【第三阶段】长尾期：联合微信搜索广告和微信视频号运营推广

创意展示

策略维度：

将全媒体宣发的重点放在腾讯生态，所有的广告资源落地至展览线上微信小程序广告推广，以微信小程序广告推广为核心，解锁数字化营销的创意玩法。某奢侈品品牌再.诠释展览宣发不仅整合了微信朋友圈广告、闪屏广告、腾讯时尚公众号发文等资源，还完成了奢侈品行业首次品牌官方新浪微博直跳微信小程序广告的尝试， 成功将腾讯域外流量引流、沉淀至品牌微信私域，真正做到了“跨数字媒体整合”；

除了商业广告流量的充分运用，某奢侈品品牌将营销场景拓展至微信生态新兴的流量入口：微信搜索广告和微信视频号广告推广。

在展览上线期间，微信朋友圈广告、QQ音乐开屏广告均带有明显的搜一搜Logo，引导用户主动搜索某奢侈品品牌,将搜索流量沉淀至搜一搜专区后，再分流至微信小程序广告推广/微信公众号广告推广;

将展览的亮点内容制作成有极强传播属性的短视频，以微信视频号广告推广平台分发，促进展览内容的二次传播。

创意维度：

素材创意上最大化利用明星影响力，以唐嫣、张艺兴的的视频素材吸引用户直接在微信小程序预约展览。

巧妙将品牌经典的铆钉元素融入此次展览内容，并在微信生态中发起了极具年轻、个性属性的hashtag #寻钉启事，将PGC内容和UGC内容全部聚合至#页面，赢得了年轻用户好感度的显著提升。

效果数据

1.品牌声量提升：由于品牌宣传期间与搜一搜专区的超强联动，截至目前某奢侈品品牌检索量提升108%，品牌微信指数显著上升。

2.项目触达人次： 1800w，最大范围覆盖了奢侈品核心人群、泛奢侈品人群，成功传递了年轻化的品牌形象，完成了老牌奢侈品的“数字化再度诠释”。

3.#某奢侈品品牌再诠释#相关微博话题阅读量1亿+，讨论度50w+，吸引众多时尚KOL及素人线下打卡展览。

4.某奢侈品品牌再诠释展览激发了大量的UGC内容创作：腾讯时尚频道上涌现20+时尚KOL线下探展的UGC内容，在时尚圈引起巨大反响。

目前进行微信广告营销的商家还是比较多的，微信广告平台有着丰富的推广方式还有巨大的人流量，可以很好的帮助商家进行产品的推广营销。如果有好的资源的商家可以随时咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您提供专业的解答与服务。

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