微信广告：汽车行业邂逅星光,IP内外闪耀

背景描述

某汽车品牌正是一款为Z世代而生的汽车，其先锋式的设计仿佛道出了当下年轻人的心声：“锋芒就是我的模样。” 如何让这样一款锋芒毕露的车型被年轻人群看到并得到他们的认同？

挑战：在当今的快节奏生活中，信息碎片化让品牌与消费者的沟通难度增大，消费者对广告内容的记忆度也极其有限，自带吸睛属性的IP内容可谓是天然优质的沟通场景。但汽车品牌如何与IP结合，一直是摆在营销人面前的一道难题：既要快速获得流量热度和扩散性，实现产品强曝光，又要避免生硬结合让目标人群产生发自内心的认同感。

营销目标

借势视频内容，传递和锐化“锋芒”车型形象，激发新生代人生共情共鸣，提升用户认同感；同时聚焦流量、热度，实现车型强曝光。

执行方法

阶段1：娱乐大事件加持，IP+社交引爆品牌热度

腾讯视频星光大赏作为全网络、跨媒体的顶级娱乐盛宴IP，其在年轻受众中的影响辐射范围十分广阔。星光大赏每年汇集众多明星，让IP本身成为流量荟萃之地。加之网络榜单“星光能量榜”的推出，让粉丝拥有为偶像助力的机会，更提升了粉丝圈层的关注和互动。

但盛典类项目作为单日的事件性IP，本身的热度时段是有局限性的，前期预热过程中怎样让品牌快速与IP发生关联，并通过各种渠道快速引发用户关注和互动？以微博和微信为首的社交阵地成为了双方的不二选择。

在盛典预热期，某汽车品牌在官方微博发起转发赠票活动。带有宣传信息的微博从粉丝圈层传出，被不断扩散，在年轻受众中引发了N度传播，让某汽车品牌得以走近众多年轻消费者。在盛宴本身“一票难求”的情况下，借势粉丝对前往观礼现场的渴望，仅3天时间，品牌微博便得到了超过四百万次的转发，实现强势曝光。双微的加入，顺利地让品牌热度由单点式爆发向前后时段延展，获得了更大的声量和影响力。

双微的加入，顺利地让品牌热度由单点式爆发向前后时段延展，获得了更大的声量和影响力。

阶段2：艺人经纪全渠道宣推，IP+明星撩动饭圈风暴

在成功将品牌融入IP流量池之后，合作进一步通过明星代言及多平台联合微信视频号广告推广等丰富的外延手段，在“某汽车品牌”上市推广期持续对外输出，在目标受众中延续刷屏之势。

合作邀请《明日之子》冠军乐团“气运联盟”作为某汽车品牌“锋芒挚友”，胡宇桐、田鸿杰、李润祺、马哲、赵珂五位小哥哥共同拍摄TVC，并带上话题#气运联盟真开上车了#在微博发出。某汽车品牌官微同步发布TVC，在粉丝们的积极转发下实现了品牌的二次传播。短短几天，某汽车品牌相关话题汇集超过50万用户讨论，获得了超7000万阅读量。

相关视频和海报还以微信朋友圈广告、品牌官方视频号及腾讯视频、QQ音乐APP、QQ浏览器、QQ空间、全民K歌、微视等腾讯家族15款APP开屏露出，最大限度锁定粉丝眼球。大规模的明星素材一时呈刷屏之势，也立刻激发粉丝的高涨热情，进一步推动事件扩圈和升温。

在12月20日星光大赏现场，某汽车品牌作为明星座驾驶上红毯，见证到场明星高光时刻，进一步强化产品形象记忆以及与IP的绑定效果。

阶段3：调动品牌私域力量，IP+运营沉淀用户资产

微信广告平台作为日活10亿+且拥有强大闭环生态的平台，同样在这次合作中结合IP本身，为某汽车品牌在玩转公域和私域流量上再添星光。合作通过在目标受众微信朋友圈广告投放，用富含IP元素的素材迅速吸引目标群体注意力，引导受众关注某汽车品牌官方微信视频号广告推广并转发，并提供包括腾讯视频VIP年卡在内的丰富礼品加码助力，完成公域到私域的蓄水引流；同时，借助受众自身社交网络为品牌触达更多潜在用户，助力某汽车品牌沉淀用户资产、开启长效拓客契机。

微信作为日活10亿+且拥有强大闭环生态的平台，同样在这次合作中结合IP本身，为某汽车品牌在玩转公域和私域流量上再添星光。

创意展示

随着Z世代逐渐走入时代的聚光灯下，越来越多汽车品牌看到了连接年轻消费者的重要性。某汽车品牌与星光大赏的IP+合作策略利用IP架起汽车品牌与Z世代的桥梁：

IP+社交：借助社交平台力量快速绑定IP热度，快速推升品牌声量；

IP+明星：节目内结合明星场景直观展示，节目外玩转明星短代授权，全渠道触达激发消费者共鸣共情；

IP+运营：调动品牌自身私域力量，实现潜客留存和品牌增粉。

以IP作为品牌与用户之间的沟通切点，通过多种形式的外延拓展，聚流吸睛实现破圈传播，通过IP+模式更好地达成营销目的，收获更多“星光”。

效果数据

20年合作IP：星光大赏

栏目总播放量：1.8亿

直播观看人次：6730万

弹幕总量：1042万

最高在线人数：200.5万

外网数据：

全网热搜：285个

某汽车品牌&星光大赏合作微博相关话题超50万用户讨论，超7000万阅读量

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