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腾讯广告推广：为厨电行业新品发布造阵造势
发布时间：2023-12-12 14:15:32
作者：巨宣网络
来源：本站
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背景描述
厨房大家电行业竞争激烈，普通家庭的更新产品周期非常长，平均在5年以上，甚至有的消费者换新周期在10年以上。在已经成熟的市场环境中，成熟消费者已经建立了对某电器品牌对选择偏好；抓住犹豫不决的年轻消费者，则是抓住了该消费者未来的5-10年产品使用周期。
执行方法
以腾讯看点直播小程序直播间为承接流量的落地载体，以宋威龙明星形象，借腾讯广告推广数字化营销的大数据智能定向能力，建立与消费者沟通的渠道，并实现腾讯广告推广与消费者互动交互的创新营销玩法。
阶段一：发布会预告，品牌音乐电影上线
9月1日-9月2日视频朋友圈首条评论；
微信朋友圈广告上线某电器品牌音乐电影的新预告片，并用上了朋友圈最新的品牌在广告评论区首条评论的能力，可与消费者进行评论互动。
阶段二：竞价投放直播间预约
9月4日-9月5日，投放（1）微信朋友圈广告（2）微信公众号底部大图广告（3）微信公众号视频卡片广告（4）微信公众号激励视频广告（5）微信小程序Banner广告，五大竞价广告资源点位，为直播间开播前蓄水引流，增加直播间的粉丝关注数量。
阶段三：直播当日为直播间引流直达
9月5日投放一：闪屏联投，捕捉视觉第一入口，聚焦品牌关注度。终端第一入口紧抓用户眼球，用户转化率高广告干扰度小，目标人群一网打尽；
9月5日投放二：宋威龙明星微信朋友圈广告+轻互动的广告创意模式，突出宋威龙亲临朋友圈与用户互动，并在某电器品牌直播间现身引爆发布会。
创意展示
本次某电器品牌新品上市，结合年轻用户喜爱的明星代言人宋威龙，在全域阵地，包含了微信社交的互动参与、视频/新闻/音乐/浏览器/快报/阅读/体育等多场景开机屏资源，为品牌新品发布造势，最终将流量汇聚到腾讯看点小程序（品牌发布会的直播间），为本次直播发布会造阵。
效果数据
本次全域营销联动腾讯广告推广、微信广告推广、腾讯音乐推广、腾讯视频推广、腾讯新闻推广等十多个平台，为某电器品牌带来累计9000万+品牌曝光量，为某电器品牌腾讯看点小程序直播间带来累计300万+效果流量。
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