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腾讯视频广告：素食行业与《扫黑风暴》深度合作
发布时间：2023-12-14 14:07:33
作者：巨宣网络
来源：本站
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背景描述
从2018年的初出茅庐，到2019年全面登顶，再到2020年蝉联销冠，作为新消费品代表的某速食品牌在短短的三年内快速崛起，打造了200多款SKU，完成了五轮融资，并多次蝉联天猫所属品类TOP1，成为了速食界的扛把子，自诞生以来便专注于年轻人“一人食”的消费场景。
腾讯视频广告平台自制剧植入合作近年来发展迅猛，某速食品牌与腾讯视频广告平台爆款剧《扫黑风暴》的合作无疑在品牌声量和影响力层面都取得了很好的成绩。用生活熟悉感在消费者脑中建立品牌第一联想，某速食品牌成了《扫黑风暴》中一个不可或缺的“主演”，在故事线、关系线上、人物上进行了深入的结合。
执行方法
某速食品牌在剧中的食用场景，用生活熟悉感在消费者脑中建立品牌第一联想：加班了吃某速食品牌，旅游时吃盒某速食品牌，追剧时吃盒某速食品牌……同时，把握了年轻人看剧的HIGH点，在故事线、关系线上、人物上进行了深入的结合。剧内植入+如意贴的资源合作，更进一步加深用户对品牌的认知度与好感度，同时更具趣味性。
创意展示
1.让某速食品牌成为戏剧张力的一部分，让观众过目不忘，戏剧小单元高点的转折性关键道具。
2.狼人杀式眼球营销。
3.让某速食品牌成为观众兴趣人物关系发展的媒介，融入年轻人语系。
4.主要演员食用某速食品牌，吃播放送美食诱惑。
5.剧目上线后如意贴的逗趣文案加深观众记忆度，更具趣味性。
效果数据
《扫黑风暴》最终播放量破50亿，集均播放量破2亿，成功在“最强暑期档”出圈，在流量与口碑上双赢，行业端好评全面收割，各排行榜高位排名839个；豆瓣开分8.0，连续3周登陆华语口碑剧集榜，同档期Top1知乎评分9.6，121次登陆热榜，单日最高在榜13个。《扫黑风暴》点燃了暑期档荧屏。
剧集热播期间，某速食品牌销量增长200%。某速食品牌3000+讨论弹幕疯狂刷屏，1000+品牌微博舆情。此次某速食品牌与扫黑风暴的内容合作，找到了与年轻消费者沟通的正确方式，建立与消费者的链接，从而帮助某速食品牌赢得年轻人的青睐。
比正剧还要精彩的部分，莫过于弹幕。网友的一条条互动弹幕是对品牌广告好感度的最大敬意。
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