腾讯广告投放：乳制品行业×《故宫里的大怪兽》

背景描述

项目背景：

在百花齐放的乳制品行业，作为乳制品细分种类下的儿童奶，并不会让消费者有明确的购买冲动，如何与消费者传递并沟通儿童奶的特殊属性，是某乳制品品牌本的品牌使命。所以如何通过一个少儿的动漫ip合作，来去延伸ip的触手，不仅要做好ip的内容合作， 同时也要能跟这些关键的消费者进行深度的沟通是我们面临的一个难题。

2021亲子类综艺内容因政策调整出现市场空白，某乳制品品牌顺应政策方向瞄准学龄儿童以及家长人群聚集的主阵地，联合中国古典怪奇题材IP《故宫里的大怪兽》，区别于常规卡通动画该内容为动画+真人剧结合形式，近八成家长表示较纯卡通相比陪同观看意愿更高。

某乳制品品牌通过儿童内容嫁接家长，结合“温情陪伴贴”这种广告形式，该形式除了在片头夺人眼球吸引观众注意力之外，对于家长来说该广告引导儿童保持良好坐姿、保持观影距离等 “观影提醒”，让儿童从心理上更容易接受，成为家长教育孩子养成良好观影习惯的良师益友，故而家长对这种广告形式满意度高达88%。

品牌进一步通过“某乳制品品牌成长剧场”以品牌小牛形象与动画原生角色一起传递产品“原生DHA”的利益点，通过寓教于乐的知识课堂，反复强调原生DHA对孩子成长的帮助作用，使产品核心利益点记忆度突出。

在本次腾讯广告营销中，某乳制品品牌与国风动画真人剧联手，达成了使儿童喜欢、使家长信任的稳定铁三角关系，实现儿童与家长的双重影响，带动品牌力与转化双丰收。

执行方法

站内传播：

剧内植入实现儿童家长双重影响进而带动转化；

片头温情贴与小朋友温馨提示，使家长建立信任；

IP主演拍摄品牌ID复用腾讯广告投放素材。

站外营销：

IP微信朋友圈广告带动品牌转化 让产品核心成分概念深入人心；

联合母婴垂类头部KOL年糕妈妈；

与儿童零售品牌联合线上扫码活动。

创意展示

腾讯广告营销目标：

使消费者明确儿童奶的概念，强化某乳制品品牌是儿童“成长陪伴者”的身份。

腾讯广告营销策略：

1.【与内容高度结合】IP内全程露出 温情陪伴：片头“温情陪伴贴”，片尾“知识小课堂”，片中定制创意中插“成长小剧场”；

2.【大曝光覆盖TA】以IP为基石，进行腾讯广告全平台分发资源，视频首页、图文、频道等全方面造势增加声量；

3.【垂直KOL合作】联合母婴赛道头部KOL@年糕妈妈 多渠道宣传深度教育消费者，强化儿童奶不同于成人奶的概念；

4.【跨界儿童品牌】联手母婴零售店旗舰品牌，强强联合，进一步明确儿童产品定位，触达其他领域的潜力消费者。

效果数据

《故宫里的大怪兽》截止2021年底播放量6.8亿；广泛的市场宣推让某乳制品品牌再3~15岁儿童家长中拥有较高认知度，经过本次营销合作，认知度均超过70%，品牌喜好度增加20.5%，预购度增加18.5%。

对“原生DHA”这一概念印象非常深刻的家长增加了20.9%；在节目热播期间，参与调研的家长中73.3%都购买了某乳制品品牌。

现在进行腾讯广告营销的商家比较多，不同的行业都有不同的受众人群从而来进行产品的推广，如果有想法进行腾讯广告投放的商家欢迎咨询巨宣网络，为您的行业找到产品推广的定位以及推广计划，助您实现产品的推广以及流量的增长。

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