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腾讯广告：高校街潮风暴圈粉校园街舞新势力
发布时间：2023-12-15 10:52:53
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（126）
背景描述
1.行业环境
发展至今，人们对运动鞋服的需求已经不再局限于体育用品的范畴了，运动鞋服产品理念和内在价值不断凸显，中国运动鞋服市场将进一步丰富，老品牌需顺应时代潮流谋求转型之道，为产品赋予新时代下年轻用户的审美观念和文化理念。
2.腾讯广告营销背景
为了以年轻人的方式实现与年轻人的沟通，某运动品牌一方面在营销方向上不断推出潮流单品，深耕潮酷文化，以潮酷态度致敬年轻；另一方面希望深入构建校园营销场景，精准对话Z世代人群。
3.腾讯广告营销诉求
对于某运动品牌，有两大腾讯广告营销诉求：第一【品牌潮流形象塑造】利用潮流内容对年轻人群进行情感沟通，塑造品牌潮流标签，让某运动品牌的潮流基因深入年轻人内心；第二【校园人群种草带货】带动某运动品牌产品亮相，利用校园场景完成种草及带货，为品牌开拓下沉市场。
执行方法
1.高规格+高水准打造街舞筑梦舞台，国内顶级舞团+明星主理人联合为青春街舞梦想助力
（1）海选阶段：四大赛区知名舞团联合明星主理人发起门徒招募，发起24场校园海选battle
线上官宣明星主理人阵容，唱跳实力艺人Sunnee杨芸晴、INTO1成员赞多、世界街舞冠军肖杰、中国街舞元老冯正录制ID视频发起大赛号召；四大国内顶级舞团RMB、CASTER、STO、X-crew发起门徒招募，让校园变成热力四射的“街头斗舞场”。
线下海选采取了商圈+校园的双场景落地，能够有效的覆盖校园人群的同时引发一些外围关注
（2）大区赛阶段：4场大区赛&舞团限定表演，解锁区域选手热情
经过激烈的比拼，48名大学生选手在海选赛中脱颖而出晋级到大区PK赛，加入以国内顶级舞团RMB、CASTER、X-crew、STO为代表的四大战队，接受Eleven、大饼、波子、杨雨婷等顶级街舞导师的倾力指导，向梦想中的至高舞台发起冲击。大区PK赛以舞团为名，共分为RMB、CASTER、X-crew、STO四大赛区，选手们分别在北京、上海、成都、深圳展开激烈角逐。根据赛制,该阶段赛事分为个人solo、3on3齐舞对战、1V1V1Battle三个回合,选手们的个人综合实力、即兴表演能力、团队协作能力得到了淋漓尽致的展现。
大区PK赛上的另一大亮点,是当下炙手可热的说唱歌手多雷、活死人龙崎、峻玮joonee、三锤跨界助力带来血脉偾张的音乐配合,街舞选手结合说唱表演,现场进行freestyle对决,让赛场热血沸腾。
（3）决赛顶流碰撞，QQ音乐线上同步直播，吸引近800万街舞爱好者共同观看见证潮流盛宴
实力艺人Sunnee杨芸晴、INTO1成员赞多、世界街舞冠军肖杰、中国街舞元老冯正作为“明星主理人”与趣动嘉宾新生代舞者甘恬美子空降现场倾情助力；RMB、CASTER、X-crew、STO四大舞团分别以各自导师为领队，带领各赛区选手，进行齐舞对战，展现专业水准；当晚比赛的最大看点出现在“校园舞王争夺战”中，选手们经过个人solo、4on4 routine、battle三个回合轮番闯关争夺“舞王”桂冠。
选手声量空前高涨：经过现场嘉宾评委团代表层层考核，全国总冠军诞生，并获得8万元现金奖励，以及QQ音乐千万级曝光资源推广，在最专业的舞台上成就了自己的街舞梦想。
2.强曝光+软植入打通潮流种草链路，选手/主持人/评委指定潮流装备，释放街潮魅力！
某运动品牌作为本次合作独家冠名，全程提供装备支持，线下路演展台物料全方位曝光，线上精准引流电商，最大程度实现精准的用户覆盖，为双十一用户导流，进而转化成购买。
3.广覆盖+全场景推广赛事，扩大赛事辐射影响力，提升话题裂变！
线上绑定艺人流量+人气选手话题，联动抖音、微信视频号推广、微博等多平台发布UGC二创视频;线下抢占国内潮流地标，全场景为校园舞者助威，最大程度扩大赛事影响力。
创意展示
1.策略洞察——潮服X街舞，为某运动品牌打造爆款【街潮CP】，狙击年轻兴趣爱好
QQ音乐广告平台发现超2.4亿用户喜欢嘻哈音乐与相关文化内容，且在00后（当代大学生群体中），嘻哈类音乐爱好排名第二，同时随着《这就是街舞》第四季开播，街舞已经成为当下年轻潮流文化的代表，年轻人对街舞的热忱，正随着街舞运动在大众视野中的曝光增长而不断加深，越来越多的Z世代在太空步、空翻抖、倒立定格以及各种高难度旋转中，淋漓尽致地展示自我、表达生活态度。
因此，某运动品牌携手QQ音乐广告推广，在全民街舞文化热潮之下，以【街潮】作为年轻文化沟通桥梁，针对街潮流行趋势打造创造品牌校园年轻化内容与话题事件。
2.P塑造——QQ音乐Youngmusic校园赛事品牌与某运动品牌合伙打造街舞赛事IP，引领高校街潮风暴！
QQ音乐YOUNG MUSIC自2018年成立已来，不断深入校园，积累丰富校园赛事举办经验，致力于打造中国校园音乐赛事第一品牌，已成为校园人群中的良心赛事IP，在校园形成星文化，吸引校园人群的高关注。
洞察到市场上高校街舞赛事市场空缺，某运动品牌携手中国校园音乐赛事第一品牌youngmusic创建NIKE高校街舞大赛，借助QQ音乐校园影响力，打造属于某运动品牌的校园街舞赛事活动IP，并将持续深耕运营，助力高校人群街舞梦想！
效果数据
活动历时1个月，24场海选，4场大区赛，1场总决赛，29场比赛，覆盖308所高校及大部分热门商圈，微博热搜22位，线上累计观看4000W+人次，直播UV破552W，全网总曝光3亿+次，高校街舞大赛人气爆棚，为品牌及产品刷足存在感，并结合双十一大促，线上线下联动为双十一用户导流，进而转化成购买。
以上就是某运动品牌进行腾讯广告营销的案例，通过线上与线下相结合的推广方式，更全面的进行进准用户的推广营销，可以更好的实现产品的推广。如果有广告主想要进行腾讯广告营销，欢迎咨询巨宣网络，为您提供专业的腾讯营销建议与指导，助您实现品牌的推广。
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注意事项
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- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
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- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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