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腾讯广告：IP生态化整合推广
发布时间：2023-12-15 11:05:23
作者：巨宣网络
来源：本站
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背景描述
背景：
自S11全球总决赛结束，某游戏品牌已走过11个年头，LPL（某游戏品牌职业联赛）在中国已拥有8年历史， LPL（某游戏品牌职业联赛）赛事已悄然成为十亿收入，千亿内容观看，最具价值的IP赛事之一，而2021年《某游戏品牌手游》也在中国大陆地区正式开启公测，迎来新的人气增长点。
2019-2020年某手机品牌成为某游戏品牌首个智能手机合作伙伴， 打造出众多受年轻人追捧的产品。在2021年手机行业产品同质化和存量竞争白热化的背景下，某手机品牌及系列新品如何借助某游戏品牌的IP热度和全新势能（包括手游上线以及S11赛事中国战队夺冠的热点等）实现电竞游戏生态上更整合的营销传播，完成某手机品牌与年轻电竞游戏玩家的深度和高频沟通，进而超越以往两年的某游戏品牌IP合作成果，成为本年度某手机品牌x某游戏品牌项目的核心挑战与关键。
目标：
1、借势某游戏品牌S11赛事的热度高潮，提升某手机品牌与某游戏品牌生态战略合作的知名度和影响力；
2、腾讯广告在线上线下的多渠道策划出与电竞玩家共鸣的事件、产品和内容，提升某手机品牌好感度；
3、与某手机品牌系列推出手游限定版手机，进一步提升游戏玩家对某手机品牌新品的认可及销量推动。
执行方法
「传播渠道」共建，电竞游戏圈层全面覆盖:
洞察：随着年轻电竞游戏用户触媒习惯的改变，用户关注度也越来越分散，这些年轻用户大多都是在校学生和白领，他们不仅喜欢玩游戏，而且关注游戏资讯，喜欢通过直播等方式接触电竞。
赛事渠道-看直播：在S11总决赛期间，某手机品牌融合到某游戏品牌赛事中，定制赛前倒计时、峡谷旗帜、界面广告、花式口播、定制奖杯等一系列优质资源，保证赛事期间曝光。
校园渠道-逛活动：邀请奥运冠军和KOL在校园参与某游戏品牌的高校行活动。
手游渠道-玩游戏：某手机品牌借助《某游戏品牌》手游上线的契机，推出某游戏品牌手游限定版，并在某游戏品牌手游，掌上某游戏品牌，端游内、以及游戏官网等渠道进行宣发和联合推广。
线下渠道-办活动：某手机品牌调用集团的线下和门店渠道，通过组织万象天地城市嘉年华活动、千人观赛等线下活动，联合各大媒体对《某游戏品牌》总决赛、手游上线、《某游戏品牌》高校行等整个《某游戏品牌》生态信息进行长期运营，并引发各大达人和官媒的导报。
「内容话题」共建，与玩家情感更强烈的捆绑：
洞察：在内容趋于精品化的当下，用户对与内容的审美不断提升，品牌以往单纯以流量曝光为目的的赞助很难打动消费者。只有跟IP生态深度融合，产出的原生内容才能更好地引发消费者共鸣。
内容场景1：赛事内围绕选手上场，某手机品牌结合手机的自拍功能，制作某手机品牌时刻。在观众视角，某手机品牌筛选出本局OP选手，HIGHLINE选手高光时刻，展现某手机强悍性能。借助赛事经典和直播的画面，将品牌与游戏场景深度融合，更加自然带出让玩家燃动的品牌内容。
内容场景2：邀请奥运冠军陈一冰，同学最爱交警谭警官大咖去到校园，产出更多的电竞话题。
内容场景3：借某游戏品牌手游上线势能，与最火角色“金克丝”，最火选手“UZI"等，在发布会中推出手游限定版，并产出大量话题内容，引发粉丝和媒体对于某手机品牌定制机话题的扩散。
「IP联名新品」共建，引发核心玩家圈层共鸣和转化：
洞察：某游戏品牌是18-29岁年轻人群高频消费的游戏之一，用户对于《某游戏品牌》手游充满期待。某手机品牌打造某游戏品牌手游限定版，并邀请最受欢迎的选手Uzi登台发布会官宣。
预热期：预热开启，悬念预热信息释放，某手机品牌制作新机悬念海报和选手海报，在腾讯、微博，B占等各大主流媒体开启预热，迅速引来用户和众多KOL围观。
发布会：打造某手机某游戏手游限定版发布会，邀请Uzi、微笑等知名选手登上新机发布会官宣。发布会中进行《某游戏品牌》游戏比赛，展示新机性能，邀请著名管泽元进行现场解说。并在虎牙等直播平台同步直播，定制机型曝光，弹幕好评连连，吊足用户胃口。
预售期：某手机品牌 x《某游戏品牌》多渠道多平台联合发酵，最大化提升定制机的曝光及传播效果。包括：产品海报上线《某游戏品牌》官方商城、端游内部、周边商城为新品造势。同时，引发众多KOL开箱测评，并将新机相关信息发布在各大媒体，提升游戏玩家对某手机品牌新品的认可。
创意展示
某手机品牌 x某游戏品牌IP生态整合营销：由短平快借势转向新品战略级合作；
（IP联名早已不再只追逐短平快，小而美营销借势，流量不是万能之匙，坚持内容营销的长期主义，对品牌来说至关重要，深度绑定渠道、内容、产品和IP，增进用户对品牌的感情）。
传播渠道共建，年轻圈层覆盖：某手机品牌线下渠道，校园渠道，手游内渠道，电竞赛事渠道；
品牌内容共建，情感价值沟通：赛事直播内容资源，游戏端内内容资源，赛事外共建内容；
手机新品共建，引发玩家共鸣：金克丝+Uzi+某游戏品牌手游限定版，运用到新品发布会中。
效果数据
从9月-12月，某手机品牌和系列新品与某游戏品牌S11赛事，某游戏品牌校园行以及手游限定版新品手机的整合营销活动亮点突出，突破了以往电竞赛事和游戏合作的传统形式：
1. 借势某游戏品牌S11全周期的热度，某手机品脾比有了明显的增长，21个比赛日全平台总PV达到83亿；日均观赛人次4.9亿，打破S赛历史日均观赛人数最高，相较S10日均观赛人数提升58%。
2. 某游戏品牌S11引发社交话题热议，与某手机品牌一起为LPL加油：
微博相关阅读量达1077亿，相较去年增加115%；赛事讨论量8049万，同比增加20%。
3. 某游戏品牌联名助力Reno7上市，史上最深度定制的手机产品：
某手机某游戏品牌系列发布会观看量5970w，当晚收获媒体热议，收获全网热搜。
4. 某手机某游戏品牌2月10日上午10:00全渠道开售，首批限量10000台，线上渠道半小时内售罄。
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