知乎广告AD Story投放效果案例

一、分行业对比实验投放效果显著 

1.社交行业 

知乎广告坚持定向与素材持续优化，成本稳步下降

常规知乎落地页广告 vs Ad Story对照组

（1）优化过程及思路 

①文章内容：通过数据分析和文章内容分析，知乎广告素材是跳槽避坑类素材，原文章偏招聘类，跳槽元素较少，文章内容与广告文案匹配度相对较差导致了转化差，对内容进行了更换与知乎广告素材匹配度更高 

②地域定向：定向取消关键词定向，恢复使用20个城市定向扩大覆盖人群 

③文案优化：文案上和选定的内容进行向匹配，提高二者的契合度，是广告更加的原生，提高转化率

2.金融行业 

知乎广告长内容强插件组合，更适用于保险产品 

内容优势显著，长内容CPA更低

插件转化效果好，强组件CPA更低

3.医美行业 

知乎广告用内容承接长决策需求，提升营销转化 

（1）效果表现排序

长内容强组件、长内容弱组件、短内容强组件、短内容强组件、产品介绍营销页

（2）测试结果分析： 

①Ad Story测试整体成本都低于常规落地页投放； 

②Ad Story 落地页更具有优势，相比于常规的落地页，内容形式更加吸引人，且更让人有留资的欲望； 

③强组件的成本也低于弱组件。

多组并行对照组测试结果

4.教育行业 

知乎广告创意样式升级，有效提升知乎广告拿量能力 

常规知乎落地页广告 vs Ad Story对照组

（1）优化过程及思路 

①选题：选择针对客户产品相关性较强的文章，前期选择2篇内容备选， 第一篇在审核后出现受益人形象改投放第二篇文章，突出腿姐政治考研特色课程为亮点； 

②巧用工具：简洁转化路径，强组件体现课程“考研名师腿姐”稀缺 课程限时免费领取，大大吸引用户点击领取从而降低成本； 

③方法技巧：长文章中插件遵循开头、中间、结尾三部分放插件，强组件样式体现用户受益内容；短文章精简文章内容，展示重点保证文章的连贯性并突出课程，引导报名。

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