vivo推广 | 某社交APP在vivo投放广告案例

发布时间:2024-04-10 11:01:17 作者:巨宣网络 来源:本站 浏览量(45)

一、背景介绍

1、客户考核&投放痛点

客户考核:新增量级,ROI

痛点剖析:

投放:资源、功能使用单一;随着投放力度加大,增量遭遇瓶颈

统计:优先三方归因,致商店增量测试效果难区分

ROI:付费效果不达预期,增量空间受限

2、用户画像

该社交APP人群分析
男性27~36岁下沉用户
社交人群短视频人群直播人群

vivo广告人群画像分析

vivo广告人群画像分析

二、vivo广告投放探索期

1、点击监测对接,人群包+OCPD探索拓量

投放核心由CPD转至OCPD

性别年龄人群包

高价值机型人群包

竞品活跃人群包

22-47岁男性用户

vivo广告OCPD占比上升

vivo广告OCPD占比上升

2、搜索资源位组合获量

vivo广告搜索资源
程序化创意跟随词包优选词包

对词单独测试

获取竞品流量实时性拿增量
搜索模块三大法宝组合获量,降本提效

3、点击归因助力量效增长

探索期-关键点总结:

开通点击检测,提高数据准确性

测试OCPD功能,奠定拓量方向

测试人群包提升付费,增强客户信心

沟通放宽测试成本,提高测试效率

vivo广告探索阶段数据

vivo广告探索阶段数据

三、vivo广告投放优化期

1、回传关键数据,OCPD自定义控本提效

7月测试API回传,激活成本环比下降10%,效果正向

对自定义激活/注册进行深度A/B test

vivo广告API对接

vivo广告API对接

vivo广告API测试数据

vivo广告API测试数据

2、关键数据回传,开启OCPD自定义

优化期-关键点总结:

API对接后优先测试OCPD自定义模式,深度A/B test,选优放量

合理搭配人群包、流量优选,达到在增量时成本付费同步提升

付费达标时沟通成本限制,提升放量空间

利用暑期红利,成本优化同时,量级再度提升

日均消耗上涨44%,日均激活量上涨20%

vivo广告投放优化期阶段数据

vivo广告投放优化期阶段数据

四、vivo广告投放突破期

1、预算分配调优,OCPD注册效果持续加强

Q3季度OCPD注册计划的不断优化测试,配合人群包测试效果加强

注册成本9月较7月下降25%,OCPD计划消耗上涨500%

vivo广告OCPD注册计划&预算分配

vivo广告OCPD注册计划&预算分配

2、中秋摸高测试,量效实现再创新高

9月开学季建议客户提价获量,并推动在中秋流量高峰尝试摸高测试

中秋摸高消耗环比摸高前一周,日均消耗提升26.1%,量级提升9.98%

vivo广告量效实现再创新高

vivo广告量效实现再创新高

3、效果深度优化,中秋摸高再创新高

突破期-关键点总结:

账户预算向OCPD注册计划倾斜

推动客户利用中秋节流量高峰进行摸高测试,突破量级瓶颈

同步客户摸高后数据可用于下阶段的二次增长做参考,奠定数据基础

客户+媒体+代理三方配合,在摸高前做好合理规划,预防增量期间出现异常情况

vivo广告突破期数据

vivo广告突破期数据

五、vivo广告投放拓新期

1、新资源拓量,量效逐步提升

背景推动:暑假结束,商店流量下滑,推动客户新资源

分析当前增量困难,突出非商店低成本,量级高优势,推动客户综合数据考核,利用非商店优势,降低渠道成本,拓展商店获量空间

vivo广告拓展新资源

vivo广告拓展新资源

2、创意发散-达成投放诉求与预期效果

综合三类非商店资源,达成投放诉求与预期效果

通过30余种创意方向6个以上场景的组合

在合适的时间,把具有深度的文案优质图片和视频素材,传递给目标用户,实现精准营销

数据回测,素材、资源双优选,拓展优质素材方向,关闭低转化创意

vivo非商店广告优化思路

vivo非商店广告优化思路

3、新资源效果初显,渠道稳量控本

拓新测试-关键点总结:

同步暑假结束流量下滑,让客户建立心理预期

推动客户利用非商店低成本优势补充量级

沟通客户跟商店数据合并考核,提升渠道投放整体效果

总成本下降时,沟通商店提价获量,达成商店、非商店双提升

拓新期渠道消耗稳定,整体激活成本下降8.82%

vivo广告拓新期趋势

vivo广告拓新期趋势

六、vivo广告投放效果&亮点

1、整体达成效果-全年投放步步为赢,量效实现持续增长

vivo广告投放案例效果,量级实现持续增长

vivo广告投放案例效果,量级实现持续增长

2、API对接-功能深度转化 实现降本提效

vivo广告Marking API降本 增效

vivo广告Marking API降本 增效

3、紧跟客户核心诉求,拥抱媒体能力,保持量效持续增长

紧跟客户核心诉求,拥抱媒体能力,保持vivo广告量效持续增长

紧跟客户核心诉求,拥抱媒体能力,保持vivo广告量效持续增长

4、下阶段增量规划-商店固本稳量,非商店重点突破

下阶段目标vivo商店广告vivo非商店广告CPT达成目标

下阶段保持以新增激活量作为考核目标

联动媒体继续测试优质人群包

继续沟通激活成本空间,执行提价跑量

保持达标计划优先放量,同时测试OCPC付费

人群包、素材方向保持探索

推动客户尝试品效类CPT,如品牌专区、内容外显等

目标日均消耗提升至20w

本文主要讲解了某社交APP在vivo投放广告的案例。广告主在vivo投放广告时可以从vivo商店广告,vivo非商店广告多个方面进行投放,防止遇到流量瓶颈。vivo是一个很不错的广告投放平台,有很多的广告主在上边投放广告,并且效果还是很不错的。有想在vivo推广的老板可以联系我们巨宣网络!我们可以做vivo广告开户、vivo广告账户搭建、vivo广告运营等业务。感兴趣的老板赶紧行动起来吧!

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首次开通账户注意哪些?
不论您是想投放那个媒体,都需要提前确定开户资质,避免因为资质不全无法上线,资质齐全才能上线广告,不论任何广告平台,资质齐全是广告上线最重要的第一步!
开通广告账户需要多少钱?
每个广告账户开户价格都有所差距,业内基础开户价格基本为5000元起充值,如低于该费用,需再三核实对方信息,避免上当受骗!
一般开通广告账户需要多长时间?
如果您的资质齐全,开户时间基本当天就可以下户,如行业较为特殊,开户时间基本不超过3个工作日。
开户后你们能做哪些服务?
开通广告账户后,我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务,我司拥有运营人员上百人!
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我司不提供免费视频拍摄,因目前各平台对于素材审核较为严格,视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求,视频拍摄价格从300元-3000元不等,根据广告主需求确定价格。

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