小米广告营销平台携手爱马仕，全链路「穿越仕线」引领顶奢质感

在借助于线上科技平台营销快速发展的当下，众多顶奢品牌也开始在直播大秀领域探索新的营销方式，在逆周期经济发展背景下不断探索，寻求提高品牌力、强化全渠道、加强与消费者互动的长效化增长路径。

在智能科技营销的布局中，终端屏幕成为了奢侈品牌们全新的橱窗。相比起追求折扣实惠与流量的手机竖屏直播，大屏OTT以其高端质感、注重品味、专业权威的媒介形象，对标奢侈品行业注重线下橱窗风格建设的行业标准，天然与其品牌调性和形象相契合；另一方面，相比起传统直播间注重产品效果讲解，奢侈品直播更注重于讲述品牌理念，凸显品牌格调，为消费者带来更多新鲜感，拉近用户距离，由此，高奢品味、豪华制景、大咖云集的时装秀便成为品牌宣传的一个绝佳窗口。

沪上早春，爱马仕以「穿越仕线」为主题，首次在国内举办大规模时装秀，再现2024夏季男装系列，携手小米广告商业营销传递品牌时装秀的蕴藉巧思与别样意境，诠释顶奢质感，持续强化并扩大爱马仕作为顶奢品牌的知名度，与用户建立超强情感链接，构筑了一场美学与科技交织的时尚盛宴。

1、强触达，全链路直播深度定制

传统大屏相比起OTT智能大屏来说，似乎也具有着良好的媒介环境与形象，但经过全生态链智能数据与算法模型加持的小米OTT智能大屏，能通过直播前、中、后多阶段个性化定制，高效精细化运营，实现全链路深度触达，成功传递品牌形象，拉近用户距离。

①直播前：开机吸睛，临场沉浸，扩大传播广度

在此次爱马仕大秀的直播预热阶段，小米OTT首次开放电视首页大卡位置，强势吸睛，诠释了爱马仕顶奢品牌的独特身份，用户还可一键预约直播，助力营销导流。同时，小米OTT还首次开发直播倒计时功能，全屏占据用户视线，在可视化直播等待过程中，强化直播开始的临场感，搭配大屏天然具有的强视觉效果、高卷入度优势，高效传递了顶奢品牌形象，「视觉锤」一击入心，实现品牌曝光的最大化。

②直播中：顶奢霸屏，专属频道，畅通集中导流

在直播过程中，小米OTT聚焦全链路资源集中引流，高效打造爱马仕大秀BIG DAY。

在传播矩阵上，小米OTT打造专属开机高质感界面实现吸睛霸屏，助力直播导流，同时利用焦点视频+首页拼图的组合矩阵集中曝光引流，实现超广度品牌形象传播。

在传播渠道上，小米OTT为爱马仕精心打造顶级专属首屏直播频道，无时差同步高清直播。让用户随时随地在线入座上海秀场，沉浸感受顶奢品牌极致美学质感魅力。

③直播后：单片付费频道实现高端用户沉淀

在直播结束之后，小米OTT特别打造单片付费频道，大画幅展现大秀回放。单片付费频道作为高净值付费观影人群的聚集地，能在其中深度触达观影人群，精准锁定目标用户，成功实现用户沉淀。另一方面，用户进入相关界面，无需点击落焦即可联动播放，强效实现超便捷导流与深度用户锁定。

2、高认同，深层次情感触达高端用户

Wunderkind战略咨询副总监Margaret Kazmierczak曾说：“奢侈品品牌中80%的收入来自20%的客户”，对奢侈品行业来说，全周期、深层次的客户关系管理和消费者忠诚度建设十分重要。

同时，《中国奢侈品报告2019》显示，以80后和90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。对于奢侈品行业来说，争夺中国市场的关键在于把握线上增量和转化年轻消费群体。如何用更本土化的线上渠道高效触达高端年轻消费者，成为决定奢侈品消费增长幅度的关键。

小米OTT端口聚集众多年轻中产高知人群，结合精准营销策略，品牌能实现高效深层的用户触达，从而强势渗透顶奢品牌独特身份。

从覆盖总量上看，据小米广告投放平台DMP数据显示，小米电视累计激活量高达8690万，国内月活跃设备量高达6500万，日均总播放次数高达2.71亿；从用户画像上看，据凯度消费者调研数据显示，小米OTT用户中一二线城市占比达71%，受众年龄25~40岁占比达82%，其中用户白领职业占比74%，大学本科及以上占比87%，会员消费比例更是高达35.6%。

在天然与奢侈品营销相匹配的媒介环境下，小米OTT从2020年起便多次与行业顶奢合作品牌直播大秀，用户已养成大屏观看时装秀的媒介习惯。同时，借助于高质感大屏视觉冲击效果、专属定制化内容频道以及具备智能生态大数据算法定位优质人群，小米OTT帮助奢侈品品牌高精度深层次触达高端用户，突破营销痛点，与消费者建立了深层次情感连接。

除了单片付费频道的高端用户精准识别以外，小米广告投放平台大屏配合爱马仕大秀多领域男性秀场话题度，共同诠释出多元男性时尚魅力。在本次时装秀中，爱马仕邀请演员、主厨、导演、舞者、策展人、建筑师、运动员、设计师等跨界登台，如导演郭帆、运动员武大靖等行业大咖，以多元身份诠释了不同的爱马仕男士形象，增强了品牌认同与情绪价值，打出「美学、情感、科技」的强效传播组合拳。

在本案例中，品牌最终实现曝光3亿+，大秀VV3000万+，达到品牌大秀直播平均VV的4倍，实现了付费频道强势渗透高端用户群体，凸显爱马仕顶奢品牌形象。

3、结语

在奢侈品行业逐渐回温，试水进军互联网科技化营销的当下，爱马仕凭借其顶奢的品牌形象定位，深入洞察用户情感价值与形象场景认同，携手小米广告商业营销打造了全链路强沉浸大秀直播艺术美学盛典，实现了在创新曝光、品牌引流与用户触达多层次的精准营销，为奢侈品行业进军大屏OTT直播树立了成功典范。

本篇文章给大家介绍了一个品牌在小米广告平台投放的案例，最终的营销目标以及曝光率达到了很好的效果。未来，小米广告营销平台也期待和更多品牌合作，助力品牌实现全新的营销高度！想要在小米平台投放广告的客户，可以联系我们巨宣网络：4009602809！

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