【洞察营销机会，共创教育增长】百度广告教育行业月报-6月刊

一、时势热讯，教育5月政策及行业动态解读

1、行业快讯

高质量发展需要大批高技能人才

习近平总书记强调大国工匠是我们中华民族大厦的基石、栋梁，技术工人队伍是支撑中国制造、中国创造的重要基础，对推动经济高质量发展具有重要作用。要健全技能人才培养、使用、评价、激励制度，大力发展技工教育，大规模开展职业技能培训，加快培养大批高素质劳动者和技术技能人才。

快讯解读:教育部重视培养技能人才，职业教育成为热点，相关客户可重点关注。

2、运营动态

（1）高考旺季来临，海量扶持政策助力放量

高考秋招季期间百度广告投放教育行业会提供扶持策略/优秀产品/基建物料多重旺季冲量礼包

① 4重产品功能，5大扶持策略，礼包涵盖52个业务点词包、26个业务点分地域竞争水位和3个业务点的创意物料

②每周更新本周优秀客户案例和新开客户榜单，全力协助商家秋招旺季增量

（2）新业务端午不打烊助力节点冲量

端午节点新业务子赛道流量高涨，教育行业联动各方打造【端午不打烊】活动，配备专属节点大促放量礼包，助力参与的教育商家高效获客，节点冲量

①活动日期 6 .4-6 17

②活动资源

大促放量礼包&行业玩法指导&专人盯盘服务

放量礼包:升级版流量扶持、冷启助攻、新素材扶持、控本策略等

③重大拐点

端午节、618预热期，流量均会带来上涨，需重点关注;预期在端午节6.8-6.10迎来峰值

（3）暑期k12旺季来袭，多重扶持助力放量

暑期是K12赛道C端用户需求上涨，B端客户高效获客/快速放量的重大节点，基于往年经验，百度广告投放教育行业24年K12暑期攻坚于5.20正式拉开帷幕，媒体侧为头部客户配备专属扶持+专项激励+专人服务”的节点放量礼包，助力各位K12商家在暑期旺季高效拿量。

①重大拐点

6.1流量开始上涨、6.8-6.10端午节会迎来流量峰值、6.18、6.23-6.27中高考出分节点、7月初至上旬有一波小增长

②攻坚节奏

重大节点需各位商家配合落地各项正向动作(基建提升/素材丰富/定向拓展/出价提升)，紧抓趋势高效放量

（4）线索直播行业爆量玩法揭秘

1、线索直播线上化流程升级

5月16日起，线索直播广告客户可以通过移动端提交任意门组件物料审核，再根据不同直播端进行预约直播

2、线索直播冷启放量方法论

教育行业线索直播持续破峰，不断涌现新案例，基于多广告主爆量设置，总结直播专属冷启和放量方法论，欢迎教育客户尝鲜~

①冷启

投前准备:

直播测试:确保直播质量无问题，建议以真人直播为主

预算:不限制

出价:高于常规出价20%-50%(CVR稳定后新单元逐步下探出价)

开启投放前7天:

直播时长:每天6小时以上

基建数量:第一天30个新单元，后每日净增10个单元以上

定向:一个单元配置一种定向，

自动定向单元数占比不少于50%

创意:直播实况创意为主，短视频带指标为辅，实况创意占比不低于50%

放量：日线索1k+广告主的线索直播标配:

二、商家智能体新能力上线—功能介绍

1、0元课链路

适合留线索/表单提交为转化目标的客户，表单自动回传+引导加微，现阶段测试效果:线索转化率+0.13pp，平均线索成本-6.7%

2、加微链路

外跳客户自己建设的微信小程序，适合小程序能力强且稳定的客户，现阶段测试客户开口率、加微率均呈正向趋势成本付台预期

3、高考志愿卡

适合高考相关业务客户，尤其是中高职、高考复读/咨询、K12等业务点，搭配升学词进行节点拓量;预计6月初上线

三、6月前瞻，暑期来临，关注重要节点

1、暑期流量增长高峰，提前布局提升

素质教育和学历教育搜索流量热度持续增长，中高考即将来临重点关注前后的高考复读以及职业培训等热门业务，建议有放量需求的客户抢占流量先机做好基建和优化。

①高考复读

复读业务作为中高考的热门类目，在高考出分期间迎来全年峰值，广大教育机构逐步增加素材和买词，同时加大CPC账户的投放占比，借助商家智能体等教育AIGC产品实现高效的旺季抢量

②素质教育

暑期是K12赛道C端用户需求上涨，B端客户高效获客&快速放量的重大节点，基于往年经验，百度广告投放教育行业24年K12暑期攻坚于5.20正式拉开帷幕，媒体侧为头部客户配备“专属扶持+专项激励+专人服务”的节点放量礼包，助力各位K12商家在暑期旺季高效拿量。

③留学

④学历教育

⑤职业培训

⑥语言培训

2、关注法考、金融考试等重要节点

6月重要节点:法律职业资格证书客观题报名、6月12日至7月2日中级会计师报名、PMP项目经理6月考试、6月1日-2日银行专业人员职业资格考试、6月7日-8日高考、6月16日高级经济师考试、6月15日-16日注册计量师考试、6月22日-23日不动产登记代理人考试基于时间节点，适当提升IT培训、法考、高考复读、金融培训、建筑工程考试等业务投流预算

本篇文章给大家介绍了百度广告教育行业的月报，教育行业在百度广告平台推广的效果还是不错的，暑期是增长流量的高峰，广告主们一定要抓住暑期这个黄金节点。想要在百度投放广告的客户，可以找巨宣网络，我们有专业的广告开户人员和运营人员，给您提供专业的服务！！可以拨打：4009602809！

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