赛事营销新玩法成就高光时刻，快手广告助力场外“夺金”！

这个夏天，巴黎赛事吸引了全世界的目光，也为品牌打造了全民瞩目的营销舞台。为了帮助品牌融入赛事氛围、实现曝光出圈，在这期间，快手广告推出赛事主题的创新样式，搭配全新策略能力，多元组合玩法全程助力品牌营销。不论是创意内容曝光，还是兴趣人群种草，品牌都可以轻松“拿捏”~

食饮、游戏、汽车、交通……多行业品牌借助快手广告，在赛事期间收获专属高光时刻。例如某饮料使用武术明星素材，以创新火炬交互动效吸引用户关注和参与，为品牌活动预热引流，点击率对比普通轻互动样式提升20%；某游戏使用抽卡样式赛事版为新版本上线预热，强视觉轮播卡片充分展示游戏元素，精准定位兴趣人群，点击率对比当月行业大盘提升68%……

除了视觉上的创新，破圈种草、内容追投等特色策略能力，也充分满足了品牌获取兴趣人群、提升品牌影响力的需求。例如某牛奶品牌推出一系列夺金庆祝内容，将品牌活动与赛事夺金紧密联系，在涨粉优化目标的基础上叠加破圈种草模型，不仅涨粉率对比当月大盘提升10倍，新增R3也超过4%，某汽车品牌更是通过快手广告内容追投，抢先将竞品内容触达的人群转化为本品牌R3人群，新增R3高至10%以上！

快来解锁更多赛事期间品牌广告优质投放案例，掌握品广投放技巧，成就更多营销高光！

快手广告推出赛事全新玩法，全程助力品牌营销，实现品牌增长!

赛事创意曝光

一、开屏火炬样式赛事版

1、食饮行业：火炬传递助力品牌引流

优化目标：CTR；人群定向：赛事定制人群包

品牌使用武术明星素材,内容贴合运动主题,创新火炬交互动效吸引快手广告用户关注和参与,将兴趣人群引导至活动落地页,为品牌活动预热引流,为体育健儿加油助威。

点击率提升(对比普通轻互动样式)：+20%；5s播放率提升(对比普通轻互动样式)：+15%。

2、汽车行业：火炬碰撞帮助品牌造势

优化目标：CTR

汽车借势赛事热度,采用创新火炬样式开屏,为新车上市充分引流;素材制作精良,充分展示产品优势,流畅的剪辑画面搭配火炬样式,引导用户互动,有效提升兴趣人群点击。

点击率提升(对比普通轻互动样式)：+9%；5s播放率提升(对比普通轻互动样式)：+7%。

二、开屏抽卡样式赛事版

1、游戏行业：沉浸式抽卡体验吸引用户点击

优化目标：激活优化；人群定向：游戏兴趣人群

某游戏使用快手广告抽卡样式赛事版,为新版本上线充分预热，游戏素材完美适配抽卡场景,场景更加沉浸,强视觉轮播卡片充分展示游戏元素，精准定位兴趣人群,引导目标人群点击。

点击率提升(对比当月行业大盘数据)：+68%；5s播放率提升(对比普通轻互动样式：+18%。

2、交通行业：抽卡形式派发优惠强势吸睛

优化目标：CTR

在赛事预热期间,某品牌借势推出优惠活动吸引用户，从视频素材到抽卡素材,全程围绕产品卖点,充分展示产品优惠福利,配合强吸睛样式,强势触达海量目标人群，加深用户印象,引导用户关注点击。

点击率提升(对比普通轻互动样式)：+200%；5s播放率提升(对比普通轻互动样式：+14%。

三、信息流炫动舞台赛事版

1、食饮行业：借势奥运打造超强声量场

优化目标：CTR

品牌与奥运深度合作,在奥运期问做足用户触达,借势赛事热度打造快手广告营销超强声量场,为奥运健儿们加油喝彩。

（1）素材贴合奥运:使用奥运健儿素材贴合奥运主题,擂鼓加油突出奥运节点氛围

（2）奥运欢呼样式:奥运欢呼样式搭配加油文案彰显品牌爱国情怀,引发用户共鸣

（3）展现品牌信息:落地品牌话题页,集合展示品牌相关视频素材。

点击率提升(对比当月大盘数据)：+73%；5s播放率提升(对比当月大盘数据)：+49%。

兴趣人群种草

1、饮食行业：“送金”破圈种草 实现R3人群增长

投放产品：品牌助推-作品推广

助推优化目标：涨粉数

叠加优化目标：破圈种草

品牌与奥运深度合作,推出一系列夺金庆祝内容,在奥运期间强势触达海量目标人群,实现品牌种草目的。

（1）模型选择：在涨粉优化目标的基础上叠加破圈种草模型,既满足了涨粉需求,又实现了新增R3率的提升;

（2）素材亮点：将品牌活动与奥运夺金紧密联系,魔性的旋律搭配有趣动画，反复强调“中国夺金送黄金”,加深用户印象,吸引用户种草。

新增R3高至：>4%；CPR3下降(对比种草大盘数据)：58%；涨粉率提升(对比当月大盘数据)：>10倍。

2、汽车行业：赛事样式叠加种草，抢险种草竞品人群

投放产品：品牌信息流-炫动舞台赛事版

优化目标：破圈种草

内容追投：追投竞品相关词

赛事期间,品牌为新车上市强势宣传,利用快手广告赛事样式叠加种草模型,抢先竟品实现人群种草。

（1）模型选择:选用破圈种草模型,实现了新增R3率的大幅提升;

（2）素材亮点:选用信息流炫动舞台赛事样式,半屏动画充分展示商品信息,配合赛事氛围渲染,吸引兴趣人群点击;

（3）展现品牌信息:使用内容追投能力,追投竞品相关词,并搭配使用品牌种草素材和破圈种草模型,抢先实现对竞品人群的种草。

新增R3高至：>10%；CPR3下降(对比种草大盘数据)：43%；点击率提升时比当月信息流大盘数据)：+45%

奥运期间，大量用户剧集在一起，流量达到新高度，创意的快手广告推广样式是吸引用户眼球的关键，此次快手广告也及时推出更吸睛的广告展示形式，各大品牌正想合作，转化效率节节攀升。如果您想与快手广告合作推广产品，可以联系巨宣网络公司为您提供快手广告开户服务，联系电话：4009602809！

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