为寻觅年轻新增量，微博广告游戏厂商冲向社媒平台

2024刚过去二分之一，游戏厂商已经给我们整了不少活。

1月，多个乙女游戏霸榜热搜，打造国乙“疯狂星期四”；2月，派对游戏登上春晚的舞台，春节档讨论也有游戏的一席之地；3月，网易、腾讯决战“MMO之巅”，巨头振臂一呼，友商开启混战，玩家把一众游戏都拱上热搜；4月愚人节，厂商批量“画饼”、虚空兑现，《代号鸢》官宣“跑路”让玩家心脏骤停……

在经济复苏向好和游戏版号常态化发放的双重驱动下，游戏行业的表现令人瞩目：市场规模首次突破4000亿元，达4039亿元，同比增长5.4%。

游戏从未如此明显的进入大众视野，究其原因，社交平台已经成为撬动年轻增量的核心杠杆，这一点在微博广告平台尤为明显。

1、微博是游戏营销的核心平台

据艾瑞监测数据显示，2023年微博游戏相关热搜次数达2693个，热门游戏动态、行业重要资讯在微博广告投放平台上得到了广泛关注和讨论。

微博广告推广平台独一无二的星粉生态和无可替代的社交舆论场优势，在游戏领域得到了更多的体现。

截止2023年第四季度末，微博月活跃用户5.98亿，日活跃用户2.57亿，垂直领域尤为欣欣向荣，ACGN内容消费用户超2.26亿，游戏核心用户规模已超1.3亿，高浓度游戏兴趣人群形成了高价值的兴趣社区矩阵。

丰富的内容生态和庞大的用户流量，是微博作为游戏营销核心平台的坚实土壤。几乎所有游戏厂商都会在微博开设官号、沟通玩家、信息传播。宣发固然是游戏行业关键和痛点，而微博足够支撑游戏产品全生命周期的活动运营，也是不争的事实。

集结亿万游戏爱好者的平台，生长着海量业界高价值IP，近300款游戏IP入驻，国内游戏官微入驻率已经达到了惊人的98%，百万粉丝量级的游戏官微足有33家。

微博广告推广平台完善的社交生态、丰富的功能和活动，以及大量的垂直领域创作者，还有年轻、活跃度高的用户，为游戏营销提供了多元的有力的支持。

2、社媒流量的流向

不可否认的是，微博广告投放平台为游戏厂商带来了破圈新增量，这里有几个数据：

世界之外新游公测，厂商借助“品牌潜客触达”，让宣发优先触达指定人群，提高品牌曝光和认知度，同时配合抽奖样式吸引更多潜在粉丝的参与，最终，品牌官微涨粉超7.5万，互动量提升超40万；

偶像梦幻祭新春活动，厂商通过“评论彩蛋”趣味化游戏展示，增加玩家互动乐趣，从而提升博文阅读量和活动传播效果，最终，博文阅读量提升超100万，评论彩蛋触发率高达30%以上；

时空中的绘旅人与乐事联名，借助“博文共创”让影响力更多向品牌私域转化，在实现了破圈传播的同时，也提升了品牌形象和知名度，最终，博文阅读量提升超过160万，互动量超5万。

不同功能的组合使用，更高效地回应着游戏玩家的社交需求和内容诉求。

在新游上市阶段，由于市场对游戏的认知相对较低，快速扩展并引人入胜是关键。品牌潜客触达能够瞄准竞品私域人群，叠加博文共创撬动微博游戏大V的影响力，在短时间内获取大量曝光，快速扩展新游的触达范围并非不可能。

在主题活动时期，评论彩蛋可以成为活动在社媒的外延，丰富节点活动的玩法和讨论度，营造积极的社区氛围，而品牌潜客触达功能可以将影响力引导至潜在受众，改变其对游戏的认知，大幅提升活动的传播效果。

针对联名合作的节点，博文共创、评论彩蛋和品牌潜客触达三者结合，能够实现全面而深入的营销效果。一方面来讲，高效触达价值用户和潜在玩家，能最大化发挥明星/KOL价值，实现传播度和影响力的双提升；另一方面而言，多样化的展示和互动，引导玩家深度参与其中，提升用户的忠诚度和粘性。

3、实现游戏长线运营

拥抱社交平台，对厂商来说是一个需要长期探索的课题，但透过“帮上头条”的产品思路与实际应用，我们看到了几个趋势：

● 生态搭建，深入大众娱乐触点

公司优势

开户流程

注意事项