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快手广告-游戏行业报告2月版
发布时间：2023-12-04 15:49:37
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（137）
一、快手广告游戏2月数据概览
消费概览|2月快手广告游戏消费环比提升1.4% 重度游戏消费占比提升
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| 2020年2月，快手广告游戏消费环比稳中有升，达历史消耗峰值，重度游戏占比增高带动大盘激活成本波动 | 2020年2月，传奇、棋牌题材占大盘消费比例变化较大，其余题材占比相对平稳 |
快手广告游戏行业2月分题材CTR数据对比
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| 策略/休闲/游戏盒子题材真人类素材较多，整体A点和B点优于大盘均值 | 游戏盒子/棋牌/末日题材B点整体较优 |
快手广告游戏行业2月分题材CPM数据对比
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| 2020年2月，游戏行业大盘分题材CPM数据来看，重度中传奇/仙侠相对较高，轻度的棋牌/捕鱼类相对较高 |
行业素材趋势|疫情影响下新素材产出下降 回春策略提升在线素材总量
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受疫情影响，2月新素材量产出下降，回春策略助力提升老素材利用率； 受拍摄限制，素造素材占比降低，但点击率指标整体较优 |
二、游戏增量提效玩法推荐
四位一体|助力快手广告游戏投放增效提量
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利用SDK优势为快手广告主提供更全面更精准的深度 |
2. 素材回春策略 疫情背景下提升优质老素材的重复利用，增效提量 | |
3. 程序化创意 结合算法&模型快手广告投放优化，协助快手广告主快速扩量 | |
4. 联盟定投 快手联盟支持白名单投放，当前测试效果正向 |
SDK解决方案|助力快手广告游戏投放增效提量
SDK接入全链路事件能提高模型调价的稳定性和精准性
激活/付费基础数据 注册、创角、时长、等级、活跃、次留等更多维度数
提高获量能力 算法预估精准性提升 实际投放效果
重度游戏：需要接入注册，创角，等级，时长，付费 等事件
轻度游戏：需要接入次留、七留、活跃、观看激励视频 等事件，使用次留双出价
素材回春策略|疫情背景下 提高老素材复用率
策略背景：受疫情影响，2月新素材产出量大幅下滑，快手广告平台启动“素材回春策略”助力老素材重新上线获量，提高素材复用率
| TOP广告主应用数据情况 |
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| 广告主 | 『回春』广告组数 | 消耗 | 封面曝光数 | 素材曝光数 | 快手广告组arpu值 | |
| Top广告主1 | 16 | 237,142 | 10,468,777 | 1,450,253 | 14,821 | |
| Top广告主2 | 35 | 76,970 | 693,443 | 2,059,324 | 2,199 | |
| Top广告主3 | 40 | 37,433 | 526,381 | 3,150,318 | 936 | |
| Top广告主4 | 1 | 19,368 | 467,511 | 11,197 | 19,368 | |
| Top广告主5 | 101 | 16,582 | 3,188,226 | 828,300 | 164 | |
| Top广告主6 | 16 | 7,613 | 1,454,590 | 239,197 | 476 | |
| Top广告主7 | 6 | 1,188 | 64,365 | 870 | 198 | |
| 总计 | 215 | 395,296 | 16,863,293 | 7,739,459, | 1,843 | |
【优化建议】
筛选历史投放效果好的素材（含视频和封面）重点上新投放，并对比数据情况
老素材新上依然具有衰退周期，保持合理上新节奏，确保整体投放平稳
程序化创意|功能快速迭代优化 投放产品数及消耗增幅明显
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【程序化创意优化建议】
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联盟定投|开拓休闲轻度游戏获量新方向
| 快手联盟流量主要为自身APP矩阵流量及合作流量方，当前仅支持添加白名单投放 | |
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联盟优势：
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附|快手广告投放平台功能优化更新
| 更新1：【头像&左滑交互优化】安卓应用下载详情页 | 更新2：扩充行动号召按钮文案 |
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| 说明：只有当用户点击右上角用户头像区域/左滑手势/评论区头像时才进入安卓应用下载详情页，目前流量比例为10% | 更多行动按钮文案可以提需求至媒体运营侧 |
三、游戏素材创意方向洞察
不同品类游戏素材形式概览
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内容方向|轻度游戏：从活动内容调整到素材创意迭代 强化用户刺激
跟随用户兴趣和审核规则，不断迭代更新。 |
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内容方向|重度游戏 :“老铁经济” 让营销更有内容，更有温度
| 一、内容玩法思考
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案例解析—情景演绎类:巧妙应用冲突和反转 让游戏利益点更突出
案例解析—情景演绎类:“第三方视角”探秘式引出产品核心卖点
案例解析—录屏口播类 :用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥
录屏类视频玩法建议：
口播配音（男女/萝莉御姐/地方口音）和风格（搞笑/官方/评测）多维度测试
背景音乐选择时下热门/强节奏类型，并做好剪辑卡点
利用录屏内容讲“故事”，或者混剪不停迭代新元素
2月快手广告游戏行业素材常见拒审理由
2月常见拒审素材示例：
附|更多创意方向及审核问题可参阅以下内容
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| 核心内容：大盘素材趋势分析，优质素材案例解析，审核规则更新（每月产出） | 核心内容：分传奇/魔幻/仙侠/休闲/棋牌捕鱼5大品类，解析最新素材方向（每月产出） | 核心内容：常见素材被拒案例及过审建议（不定期输出） |
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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