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快手广告-智能操盘投放手册（新）
发布时间：2023-12-06 15:44:09
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（307）
快手广告「智能操盘」投放手册
| 更新时间 | 更新内容 | 编辑者 |
| 2023.08 | 新建文档 | huangteng |
| 2023.09 | 快手搜索广告/原生广告支持部分操盘新策略 | huangteng |
| 2023.09.25 | 支持程序化创意 | huangteng |
| 2023.10.10 | AI创意支持原生广告 | huangteng |
| 2023.10.19 | 初始预算逻辑变更 | huangteng |
| 2023.11.09 | 「游戏、医疗、招商加盟、旅游、工农业、社会公共、线下零售、母婴宠物」行业推全，无需再提报加白 | huangteng |
| 2023.11.10 | 「教育培训」行业推全，无需再提报加白 | huangteng |
| 2023.11.16 | AI创意quota增加至6个 | huangteng |
快手广告智能操盘产品能力升级！融合AIGC智能化创意生产，优化素材自动组合和产出能力，提升基建数量上限，增强跑量能力，通过简化创编流程，帮助客户节省人力成本和投放成本，提高快手广告投放效率；
1、产品说明
快手广告智能操盘「自动基建」着力解决客户投放三大痛点，通过简单自动、便捷高效的系统逻辑助力客户实现省心投放；
| 投放痛点 | 「自动基建」解决方案 |
| 人力成本高 ●为保证在投基建充足，需投入专门人力进行维护基建； ●投放快手广告账户数量多，优化师无法做到精细化运营； ●担心夜间及非工作日补量不及时； | 有效缩减创编时间，节省人力投入 无需盯盘，系统自动识别基建情况和跑量状态进行补量； 系统自动化操作，优化师关注整体数据即可； |
投放门槛高 ●新手优化师不熟悉平台规则，操作难度较大； ●需专门选择跑量素材进行复制； | 操作简单，快速上手 新手友好，一键开启自动化基建，快速上手快手广告渠道投放； 系统自动优选跑量创意，AIGC挖掘优质素材进行组合； |
起量要求高 ●新快手广告账户需要快速上新基建，大批量搭建； | 素材生产自动化、智能化 仅需新建一条基础计划、单元组和创意，无需大量上新和重复搭建； |
2、使用场景
快手广告智能操盘「自动基建」适合谁用？新手小白、投放老司机、冲量大户等都适用，提升投放效率；
| 场景 | 使用前 | 使用后 |
新手小白： 需要快速起消耗 | 投放经验不足，不熟悉快手广告平台机制 | 无需专门学习，一键开启自动化基建 |
| 投放老司机： 需要提高快手广告投放效率 | 快手广告账户数量多，无法精细化运营 | 有效节省创编耗时，提高起量效率 无需盯盘，非工作时间省心投放 |
| 冲量大户： 需要冲刺消耗目标 | 起量慢，预算利用率低 | 无需盯盘，系统优选素材，快速补量，直接冲消耗 |
3、主要更新点
| 策略点 | 操盘新策略 | 操盘老策略 | |
| 创意生产 | 视频优选 | 根据跑量能力、转化能力等指标表现，筛选优质视频进行创意新建； | 无优选策略 |
| AI创意 | 基于创意特征，系统自动生成脚本，经人工审核通过后，混剪优质视频内容组合生成新创意； 实时巡检，如单元组下AI创意数量不满6个，会持续请求直至补满6个； | 无AIGC策略 | |
| 实时新建 | 视频库上传素材即触发创意新建，一条素材触发一次新建； | 无实时新建策略 | |
| 补量策略 | 巡检机制 | 实时巡检消耗是否环比下跌/预算利用率是否偏低，及时触发补量； （优先补充新建创意，在投创意数量达到单元组上限后新建单元组 | 天级别仅触发一次 |
| 调控策略 | 单元启停 | 单元组实时/连续超成本关停，关停后触发即时新建；（未推全到新策略，需单独申请测试） | 无关停和关停后即时新建 |
（一级行业=游戏、教育培训、医疗、招商加盟、旅游、工农业、社会公共、母婴宠物、线下零售已推全，无需再提报加白）
4、测试数据
活跃计划数相同，出价相同情况下
| 指标 | 客户A-教育行业 | 客户B-游戏行业 |
| 场景 | 客户因投手人力不足，无法进行精细化运营，需要智能化工具帮忙节省人力成本，提升投放效率 | 客户有较大的增量空间，目前消耗能力尚未达到预期，需要提升跑量能力 |
| 跑量能力 |
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| 计划arpu |
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| 超成本率 |
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| 转化能力 |
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5、使用范围
选择营销目标选择「商品库推广」/「推广快手号」（短剧推广已支持）时不支持开启智能操盘，其他营销目标均支持使用；
| 产品能力 | 细分功能 | 是否支持 |
| 营销目标 | 提升应用安装 | √ |
| 提升应用活跃 | √ | |
| 收集销售线索 | √ | |
| 粉丝/快手直播广告推广 | √ | |
| 快手广告推广品牌活动 | √ | |
| 获取电商下单 | √ | |
| 推广快手小程序 | √ | |
| 推广快手号 | 仅支持「短剧推广」 | |
| 商品库推广 | × | |
| 流量类型 | 展示广告 | √ |
| 搜索广告 | √ | |
| 投放方式 | 成本优先 | √ |
| 最大转化 | ×（仅支持视频库上传实时新建） | |
| 投放位置 | 上下滑大屏 | √ |
| 快手联盟 | √ | |
| 快看点 | √ | |
| 激励视频 | √ | |
| 开屏广告 | √ | |
| 创意类型 | 原生广告 | √ |
| 自定义创意 | √ | |
| 程序化创意 | √ |
6、智能操盘「自动基建」升级new！创编流程
| 位置 | 操作 | demo | 注意事项 |
| 广告计划 | （1）新建快手广告计划 建议优先选择「成本优先」投放方式，可搭配「最大转化」跑量。 （2）编辑已有快手广告计划 启用/关闭「自动基建」 系统根据投放效果及流量情况，自动创建快手广告组及创意，优化基建结构，提升计划跑量能力及稳定性。 |
| *营销目标为「商品库推广」/「推广快手号」（短剧推广已支持）时暂不可用 *支持单独开启「自动基建」 |
| 广告组 | （1）新建快手广告组 根据投放需求配置，系统根据投放效果及流量情况，自动创建快手广告组 （2）编辑快手广告组 支持增加、删除、拷贝和批量修改 |
| *单条计划下仅需手动新建一个单元组； *单条计划下可投单元组数量上限由10个提升至15个 |
| 广告创意 | （1）新建创意 创意创建策略： 根据跑量能力和转化能力等指标表现，筛选优质视频进行创意新建； 基于在投创意特征，由系统自动生成脚本，并筛选优质视频进行智能混剪产出新创意； *视频库新上传一条物料即时触发创意新建； （2）编辑创意 （3）数据查看 *可在「报表」-「素材/视频报表」中查看AI创意数据 |
AI创意详情页
| *单条单元组下仅需手动新建一条创意； *单个单元组下创意数量上限由15个提升至22个，其中AI创意数量上限为7个（AI创意不足7个会持续请求直到补满7个） *程序化创意单元组将自动复制为自定义创意单元组，原单元组下不会再有基建补充动作（如计划下有程序化创意单元组，随机选择一个程序化单元组复制为2个新的自定义单元组） *AI创意封面统一显示为代图 *AI创意不支持批量创建、编辑和体验 *AI创意不支持查看具体视频内容，可通过筛选视频ID查看消耗和效果数据 |
7、智能操盘「自动调控」创编流程
| 位置 | 操作 | demo | 注意事项 |
| 广告计划 | （1）新建快手广告计划 *建议优先选择「成本优先」投放方式，可搭配「最大转化」跑量。 *根据单元组成本率表现自动调整预算 *根据单元组成本率表现自动关停和补充新建（需单独加白） （2）编辑已有快手广告计划 启用/关闭「自动基建」 *系统根据投放效果及流量情况，自动创建快手广告组及创意，优化基建结构，提升计划跑量能力及稳定性。 |
| *营销目标为「商品库推广」/「推广快手号」（短剧推广已支持）时暂不可用 *支持单独开启「自动调控」 |
| 广告组 | （1）新建快手广告组 （2）编辑已有快手广告组 *可修改定向、快手广告出价方式、快手广告投放日期等基础设置 |
| *默认开启「智能定向」（智能扩量），在不突破年龄、地区、性别等硬定向设置的基础上探索优质人群 *建议不要频繁修改定向信息 |
| 广告创意 | （1）新建创意 （2）编辑已有创意 |
| *支持批量暂停、删除创意 |
注意：通过MAPI接入时，须开启「auto_adjust」或「auto_build」字段，分别对应「自动调控」或「自动基建」开启
8、FAQ
●AI创意与程序化创意的区别？
○系统会基于视频库内容进行素材挖掘、特征提取和组合，是智能化的创意生产；
●新策略是否需要加白？
○可咨询对应运营，提报账户参与测试，加白后在「自动基建」右侧有升级标志，新、老操盘计划均自动生效新策略（调控新策略加白需单独注明），未加白快手广告账户正常走老策略；
●「自动基建」、「自动调控」是否支持单独开启？
○「自动基建」、「自动调控」单独开启已推全；
●是否可以多次操作计划维度的操盘状态启停？
○建议一天内调整启停不要超过2次，以免影响跑量稳定性。
●开通了智能操盘就会自动补充基建么？自动补充的基建和常规新建如何区分？
○开启「自动基建」后基于新建、补量等策略逻辑触发基建补充，此类基建在单元组和创意名称前均有「操盘」标识；
●AI创意跑量好的话可以手动进行复制等操作么？AI创意怎么看？
○AI创意不支持复制和编辑；
○在推广-快手广告创意中AI创意有统一AI标识，同时创意缩略图展示为代图，不支持预览AI创意视频，可以在快手广告创意报表中通过筛选创意ID观测AI创意效果数据；
●智能操盘是否和其他产品存在互斥关系，任何情况下都可以使用吗？
○智能操盘目前不支持的营销目标有「商品库推广」和「快手号推广」（短剧推广除外）。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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