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马蜂窝使用OCPC在知乎广告投放案例
马蜂窝：找准用户痛点+OCPC智能出价快速降低转化成本知乎广告投放背景：马蜂窝在知乎投放广告周期较长，转化成本需要新的突破知乎广告投放诉求：提升转化率，降低转化成本知乎广告创意直击用户需求+oCPC出价双运营，激活量提升67%，转化成本降低48%知乎广告运营策略多方向创意同时上线，产出经典知乎广告创意，抓住用户需求点，快速拓展；重点拓展创意：文字链+经济适用···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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知乎广告2024年2月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
一、案例分析拒绝案例一某金融贷款行业在知乎投放广告案例典型拒绝原因:【知乎广告推广文案有歧义/前后矛盾，存在误导】主要问题点:金融贷款类客户，封面/视频凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示，不得使用“X%起、最高X%”，因此素材右下角年化利率需要使用「区间」展示。建议解决方案:建议把年化利率「4.8%起」改为「4.8%-X%」，或者删除。拒绝···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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知乎效果广告「优选移动端流量」操作方法
一、知乎广告新建计划-操作不变知乎广告新建推广计划1.填写计划名称，计划名称不可重复2.选择知乎广告推广目标（落地页）3.选择产品4. 设置日预算，最低100元／天5. 保存计划设置，下一步创建单元二、知乎广告新建单元-需选择广告位，其他设置不变1.知乎广告新建单元，单元默认“按优选移动端流量”投放知乎广告新建推广单元其他广告位与推广计划目标联动展示，例如计···
- 发布时间：2024-03-11
- 作者：杨新茹
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知乎效果广告「优选移动端流量」产品介绍
一、升级时间，预计9月25日1.广告位升级①回答页新增支持文字链、小图、多图知乎效果广告新增支持②首页小图优化增加描述知乎效果广告升级带描述2.系统单元层级改版①广告位选择改为「优选移动端流量」即广告位通投不可选和 「按移动端场景位置」自定义选择广告位知乎效果广告【改版前】广告版位、广告位知乎效果广告【改版后】取消广告版位选择广告位变化：「不限」更名优选移动···
- 发布时间：2024-03-11
- 作者：杨新茹
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知乎广告|【知乎画报】编辑界面说明
一、【知乎画报】操作界面详细说明—编辑页面知乎广告的画报制作工具，页面制作和模版，其中模版可直接套用页面制作包含以下5个部分知乎广告页面制作部分二、【知乎画报】操作界面详细说明——基础管理区知乎广告支持复制页面，选择要复制的页面知乎广告支持画报预览点击提交，弹出【画报唯一标识】，需粘贴到知乎广告创意落地页详情中知乎广告基础管理区三、【知乎画报】操作界面详细说···
- 发布时间：2024-03-09
- 作者：杨新茹
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知乎广告|知乎画报制作投放指导
知乎广告【头图】注意首屏美观，页面布局①可自定义上传，占屏幕2/3，首屏下方引导显示表单②可自动使用素材大图或视频素材填充头图，头图下方增加引导，再添加表单知乎广告【表单】①2-3个表单填写，减少用户填写成本；注意填写引导②表单按钮：具备号召力，例如0元免费领取知乎广告【内容介绍】 图文／视频①产品简介、优势、口碑、用户使用场景等环境、地点等均可介绍②建议整···
- 发布时间：2024-03-09
- 作者：杨新茹
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知乎广告诊断工具操作步骤
一、知乎广告诊断入口1、工具中心新增「推广诊断」模块知乎广告推广诊断知乎广告推广单元知乎广告【推广管理】页面中间头部位置，点击跳转“诊断列表页”知乎广告【推广管理】-【推广单元】tab：在单元名称右侧新增一列「推广诊断」，点击跳转“诊断详情页”二、知乎广告诊断列表页功能介绍1.知乎广告诊断列表页知乎广告推广诊断三、知乎广告诊断详情页功能介绍1.知乎广告诊断详···
- 发布时间：2024-03-09
- 作者：杨新茹
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知乎效果广告小程序资源
知乎效果广告现已面向下载类、留资类广告主开放小程序调起功能。投放知乎小程序效果广告点击右侧DEMO一、知乎小程序优势知乎小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，引流便捷，应用场景众多，相当于一个专属的营销平台。消费类型的知乎广告主是小程序的最佳使用者，满足授权手机号、商品购买、活动引流等推广需求。电商、生活服务、游戏、工具、旅游行业的知乎广告主匹配度高二、···
- 发布时间：2024-03-08
- 作者：杨新茹
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知乎广告|运营实操账户计划-单元-创意层级的搭建
一、知乎Ad Story 广告账户搭建1.计划搭建位置：推广管理 - 推广计划 - 新建广告知乎广告推广类型选择：iOS下载和其他推广类型选落地页、安卓下载选App下载（Android）知乎广告计划搭建2.单元搭建广告位选择：按移动场景- - 首页（目前仅支持首页推荐）知乎广告单元搭建①创意类型可选：大图、小图、文字链模板（其他模板不支持）②勾选知乎Ad S···
- 发布时间：2024-03-08
- 作者：杨新茹
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知乎广告Ad Story 投放流程
一、内容画报制作知乎广告Ad Story画报制作流程组合器必备插件制作、内容画报制作两环节加速器可跳过上述两环节二、知乎广告平台投放搭建知乎广告Ad Story投放流程组合器新建知乎广告创意为内容画报加速器新建知乎广告创意为知乎内容知乎广告推广类型仅限落地页/安卓下载广告位选择仅限首页位置三、知乎广告投放及优化知乎广告Ad Story审核流程内容画报每次优化···
- 发布时间：2024-03-08
- 作者：杨新茹
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