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线索成本下降过半，汽车品牌如何通过小红书广告让「线索-转化」效率进入Next Level?
动辄数十万元的汽车，是典型的高单价、长决策链路的大型耐消品。过去，车企普遍采用经销商模式，线索来源多依靠汽车垂媒；现在，很多新能源车企多采用直销模式，社交媒体的兴起也让车企开始“直面客户”，这也对车企自身的线索获取能力提出了更高要求：如何低成本获取高质量线索，如何提升线索转化效率？2023年初，面对其他品牌销量快速攀升的局面，新能源汽车品牌急需提升「线索-转···
- 发布时间：2024-08-22
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小红书聚光广告平台DMP工具如何用？
小红书广告的场景，是搜索。红书相比某音，更容易直接找到精准的人群。今天的小红书和过去几年的小红书完全不一样，工具更多，方法更多，现在我们完全可以做到不浪费每一分预算，实现小红书广告投放更加精准。一直有很多朋友对小红书精准投放方法比较感兴趣，今天就给大家讲讲小红书广告精准投放里最重要的工具：DMP工具。DMP在营销领域是一个重要的工具，通常也被称为人群包。而通···
- 发布时间：2024-08-21
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迎风溯雪、绒绒暖意，小红书广告「2024羽绒服品类营销指南」请查收！
末伏已至暑热渐退，人们打开新季衣柜即将奔赴秋冬时尚战场。随着消费者需求日渐多样，羽绒服作为冬日御寒的品类代表，用户需求也从单纯的保暖、进阶至时髦、造型等细分且综合的多元需求。据中国服装协会统计，近年来中国羽绒服行业市场规模增长超过10%，预计2024年市场规模将达到1950亿元。而对于拥有明显季节性的羽绒服品类而言，品牌如何在初秋之季抢先布局市场，占领用户心···
- 发布时间：2024-08-21
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销量增长三级跳，小红书广告平台小红星如何助新锐国货熊猫布布成功破局？
数万亿的母婴大市场中，吸奶器正在成为一个不容忽视的细分品类。它帮助职场女性兼顾工作和母乳喂养，是现代妈妈哺乳的重要辅助工具。据小红书广告营销平台2024年母婴行业月报显示，哺乳喂养工具搜索占比在母婴大类搜索中稳居Top5。但这块市场呈两极分化状态——传统进口大牌居于头部主导地位，牢牢占据高端心智；国内品牌则主打入门款，价格带较低，少有千元级吸奶器。诞生于20···
- 发布时间：2024-08-20
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小红书释放「美力加成」多元生长力
美，是一种生活态度，也是一种自我成长，美好的事物就如同一股源源不断的能量流，驱动大众去探索更多元的生活方式。随着当下年轻人对美的理解能力不断加深，美妆个护市场也逐渐形成了一种全新的消费形态，消费者更聚焦在「美」赋予的力量，通过肌肤状态、个性妆容的外在表达尽情释放美力值，传达对生活的热爱与自我尊重。在小红书广告推广平台，美妆个护话题一直保持着高热度的讨论，用户···
- 发布时间：2024-08-19
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2024小红书搜索广告推广白皮书 | 小红书广告
引言：H2H时代用户信任转移小红书用户搜索心智逐渐增强我们正进入一个崭新的营销时代。在这里，消费者不仅关注品牌和商品，更关心自身的感受和需求，倾向选择“能理解自己的品牌”，倾向相信“能代表自己的人”。这就是“人本营销”(Human to Human,H2H)的时代。相比于过去生硬的广告，真实的经验分享，更容易获得用户的信任。信任迁移下，消费者的搜索行为悄然改···
- 发布时间：2024-04-10
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小红书聚光常见问题解答 | 小红书广告
一、小红书广告账户资质Tips：完成以下流程，即可开启小红书聚光平台投放之旅：注册小红书账号-->登录小红书聚光平台-->资质认证--> 首充激活-->开启小红书广告投放。其中品牌主账户需要首充大于等于2000元激活，代理子账户需要首充大于等于0元激活。1.小红书广告账号首充：Q: 为什么充值后仍不能进行小红书广告投放推广？A：首充需···
- 发布时间：2024-04-10
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教育培训行业在小红书投放广告过审指南 | 小红书广告
一、资质认证在小红书广告账户已完成专业号认证的前提下，您可在【聚光平台-广告-推广资质认证】进行行业认证。1.行业选择一级行业二级行业行业释义行业资质要求教育培训早教指提供胎教及婴幼儿（0-6岁）教育及服务的机构/学校，如：幼儿园。提供的营业执照经营范围需含有教育、培训等相关业务，或只提供《办学许可证》或《民办学校许可证》或《事业单位法人证书》学历教育专科、···
- 发布时间：2024-04-09
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小红书薯条内容加热审核规范 | 小红书广告
一、遵守相关法律法规不得含有国家法律、法规禁止出现的内容，包括但不限于以下：（1）不得涉及国家领导人、国家机关、国家机关工作人员、国旗、国徽、国歌；（2）不得损害国家主权及领土相关内容；（3）不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（4）不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（5）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（6）不得含有民族、种族、···
- 发布时间：2024-04-08
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小红书蒲公英审核规范说明 | 小红书广告投放
一、名词介绍报备品牌：报备品牌即您在小红书蒲公英平台下单时、品牌信息中填写的【合作品牌】。（根据蒲公英内容合作相关规范，报备合作的品牌与笔记中实际小红书广告推广的品牌需保持一致；如报备合作的品牌为A，实际推广的品牌也需为A。）推广品牌：推广品牌即您在内容合作笔记中、实际小红书广告推广的产品/服的品牌信息。二、合作须知1.品牌方&代理商须知：创作者提交···
- 发布时间：2024-04-08
- 作者：杨新茹
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