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转化追踪-网页类支持按场景添加转化事件—百度广告
一、【升级背景】在创建应用类的转化追踪时，当前系统已支持按不同的业务场景推荐转化事件。例如，当网服行业的广告主当前阶段营销目标是“拉新”，希望通过百度广告投放快速引入新用户，提升活跃用户数量，那么在选择「获取新用户」场景时，系统就将为其推荐「激活」、「注册」、「次日留存」等在该场景下常用的转化事件，确保广告主侧的技术团队在一条转化追踪数据流中完整和合理地纳入···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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数据报告-人群报告与人群管理列表新增披露转化指标——百度广告
一、【升级背景】百度搜索推广广告提供的人群定向能力，能够让广告主针对不同目标用户的需求和特性进行精细化营销，从而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前百度搜索推广广告投放平台已经披露了定向人群的广告展现量、点击量。为了进一步帮助广告主与优化师精细化分析人群投放效果，并及时根据转化效果优化人群投放策略，本次升级将在「百度搜索推广广告-人群报···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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百度搜索推广广告共享预算
一、 【升级背景】在百度搜索推广广告投放中，广告主可以在一个账户中创建多个推广计划，并为每个推广计划分别设置日预算。优化师通常会根据计划的历史投放情况与ROI来估算每个计划可能消耗的费用，手动为每个计划分配预算。 随着oCPC竞价投放的普及，越来越多的客户习惯于将多个推广计划绑定为一个oCPC出价策略。如果这些计划依然分别设置了日预算，有可能带来转化效果的不···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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观星盘洞察中心模块全新升级|百度广告
一、背景：随着客户对数据分析的不断深入，观星盘可支持的洞察分析场景不断丰富。现对数据洞察中心模块进行重新划分，方便使用者快速找到目标功能，提升使用体验。二、洞察中心使用场景介绍：（1）营销相关数据分析，可用于日常账户优化数据分析，行业趋势分析，季度/年度数据总结等（2）内容相关洞察功能，可用于内容数据分析，行业热点分析等，为投放提供更多角度和灵感（3）营销策···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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百度广告：数据报告新增「无效线索报告」
一、【升级背景】为了保障百度广告投放效果的有效性，当前搜索广告所带来的线索类转化，会经过「无效线索过滤」、「无效线索赔付」等处理环节，大致如下：1、无效线索过滤环节：百度反作弊等工具会先对线索进行识别，异常的线索不会计费；同时，广告主还可以在营销通/营销通授权的IM咨询工具中对无效线索进行标记。在此环节中过滤出的无效线索，不会被计入模型，亦不会作为目标转化数···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广排名倾向、点击最大化出价策略整合升级为“优化排名”出价策略
一、【项目背景】在百度搜索效果广告营销中，“收获更多的转化次数”和“让更多的目标用户在搜索时注意到广告并点击广告”是两种典型的广告投放目标。百度搜索广告推广投放平台提供了多种自动出价策略，这些基于用户行为效果大数据和AI智能预测模型的自动出价策略，会根据广告获得的点击转化或点击可能性来为广告自动竞价，从而帮助广告主实现指定的营销目标：如果您本轮广告投放的目标···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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观星盘-品牌数据资产AIA模型上线|百度广告
一、背景1，随着广告主对人群资产的不断关注，做好全链路整合资源的投放，是人群资产精细化运营的关键。2，观星盘品牌数据资产模块 AIA 模型，将品牌人群资产划分为认知阶段（Aware）、兴趣阶段（Interest）、意图阶段（Intent）和转化阶段（Act）；按照人群与品牌的关系远近，各阶段人群趋势、画像、与竞品的人群竞争情况、品牌内、品牌间各阶段人群流转情···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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自动规则支持自定义执行/启停日期，兼容深转目标，提供仅发送通知功能-百度广告
一、【项目背景】百度信息流广告投放中，自动规则功能作为辅助客户优化工作的工具被广泛使用。但由于投放场景不同，客户对自动规则的使用方式和要求也不同：如工作日和周末、大促节点等时间场景，客户要设置多个规则共同作用于目标账户的启停；在需要调整价格的操作场景上，客户仅需要自动规则进行投放数据提示，自行判断是否调价；在调整预算场景上，客户不仅需要根据目标转化的量和成本···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广账户概览波动分析升级
一、项目背景目前，百度搜索广告推广投放平台提供了一系列诊断优化产品来帮助账户全面体检洞察风险、实时监控核心指标、及时分析波动/异常，为账户定制个性化的实用优化方案，使账户时刻保持竞争力。随着精细化投放不断深入，账户推广计划逐渐增多，为帮助企业更实时地掌握账户的消费波动与影响，百度搜索广告推广将全面升级『账户概览页-波动分析』，自动识别账户下消费突增或突降TO···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广“一句话咨询”目标转化切换为“有效咨询”
一、项目背景2022年8月，百度搜索广告推广平台对咨询类转化目标进行了升级，不再支持新建【一句话咨询】目标转化投放，【有效咨询】在投放中逐步替换【一句话咨询】。对于转化目标是线索收集类的广告主而言，百度广告投放所产生的线索有效率和百度广告投放质量是最重要的考核因素之一。客户在百度搜索广告推广采用咨询类转化目标进行投放时，期望所收到的咨询会话都来自有后续消费或···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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