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知乎广告2023 年 10 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
一、案/例/分/析1.拒绝案例典型拒绝原因:【在知乎广告投放移民广告请在广告显著位置添加风险提示语，如“投资有风险，移民需谨慎”。港澳台移居项目请添加:投资有风险，移居需谨慎】主要问题点:知乎广告推广移民类广告，素材中提示语应该为【投资有风险，移民需谨慎】建议解决方案:请将提示语修改为【投资有风险，移民需谨慎】2.拒绝案例典型拒绝原因:【广告内容不得涉及低俗···
- 发布时间：2024-03-04
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告2023 年 11 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
一、案例分析1.拒绝案例典型拒绝原因:【文案涉及夸大及过度承诺所推广产品或服务的功效/效果/收益】主要问题点:知乎广告开户素材中年化收益率6%，涉及效果承诺，误导消费者。建议解决方案:知乎广告开户素材中年化收益率6%，涉及效果承诺，误导消费者。2.拒绝案例典型拒绝原因:【广告内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明】主要问题点:知乎广告开户素材···
- 发布时间：2024-03-04
- 作者：杨新茹
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知乎广告2023 年 11 月开户审核拒绝情况分析及月度规则调整
一、3C认证书上公司名称与开户公司不符对应拒绝原因:3C认证书上公司名称与开户公司名称不一致，请补充提供授权或者关联证明。背景:根据审核要求，3C认证书上的认证公司名称需与开户公司保持一致，如不一致需提供授权或者关联证明。案例:开户公司名称为A，后台提交的3C认证书上公司名称为B，两者不一致，审核人员会以上述内容拒绝。解决方案:请在提交开户申请时，仔细核对开···
- 发布时间：2024-03-04
- 作者：杨新茹
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开户指南 | 知乎效果广告开户审核规范
一、开户主体资质知乎效果广告开户主体资质列表如下，一般提供企业营业执照即可，其余根据主体划分提供对应主体资质。主体行业划分所需资质发证机关企业(大陆)营业执照工商行政管理局个体工商户(大陆)个体工商户营业执照工商行政管理局事业单位事业单位法人登记证书事业单位登记管理局民办非企业民办非企业单位登记证书民政局机关、企、事业单位组织机构代码证国家质量监督检验检疫总···
- 发布时间：2024-03-04
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知乎广告2023 年 12 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
一、案例分析1.拒绝案例朋友们钢岚已经玩了一天了典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】主要问题点:视频素材中【玩了一天了】，涉及沉迷游戏，容易对青少年消费者造成误导;建议解决方案:请删除或更换相关素材。2.拒绝案例典型拒绝原因:【广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容】主要问题点:视频素材中动漫人物过于暴露，违背了社会公···
- 发布时间：2024-03-04
- 作者：杨新茹
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知乎广告投放2024 年 1 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
1.拒绝案例典型拒绝原因:【广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处】主要问题点:视频素材中「数据」需要提供数据证明或标明数据来源。建议解决方案:请提供数据证明/来源，或者删除。2. 拒绝案例典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】主要问题点:文案描述不得涉及收益承诺相关描述，容易误导消费者。建议解决方案···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告转化监测工具
一、转化监测逻辑二、转化联调失败1.下载API联调失败①没有用知乎二维码扫描，下载完成一次转化动作;②联调环境的宏参数目前仅支持应用下载类转化追踪文档中参数替换，其他宏参数在联调过程中知乎不替换，如果客户强校验，则会联调失败，建议放开兼容;③__CALLBACK__中的__EVENTTYPE__和__TIMESTAMP__为必替换项，不替换会导致联调失败，也···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告产品介绍 | Ad Story
Ad Story实际上是围绕「转化」做的一款内容服务工具，产品介绍共分为3部分，包含价值、能力和具体操作指导。第一部分：Ad Story的价值，就是有效提升广告转化能力第二部分：Ad Story的能力，分别是「组合器」和「加速器」第三部分：Ad Story 操作详细指导为了提高知乎广告效果和用户体验，我们制定了这份知乎广告内容质量指导手册。本手册旨在为广告主···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告内容质量指导手册
知乎广告平台内每天会产生海量的商业化内容，涉及的行业领域、议题、讨论内容可以说是包罗万象。随着「知+」等商业内容解决方案的推出，品牌方通过知乎内容，行之有效的解决了获客增长及夯实品牌信任的两大难题。但随着商业内容规模越来越大，大量的内容供给下，用户对内容质量的要求也越来越高，对于这些商业内容完备的质量评估体系和评级标准，便火速提上了日程。鉴于此，我们应该深刻···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告|知+智能投放（oCPC） 「超成本赔付规则」调整
简介：为了保障「拿量能力」，订单会在「投放前期」充分探索潜在流量，期间平台将承担「投放前期」探索过程中的风险。为了更好的满足「投放诉求」，2022年12月13日将更新「超成本赔付规则」，以下为规则明细：区别对比：版本历史版本-人工赔付后续版本-系统赔付统计周期(进入第二阶段后)以「14个自然日」为统计周期统计所有订单在该周期内的数据以每个「订单」单独统计计算···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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