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知乎广告「信息流&品牌」电商行业审核规范
一、知乎广告商品审核规范规则拒绝案例不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。a.不得在知乎广告中出现“央视上榜品牌"的描述。《央视关于从未颁发“央视上榜品牌"等称号的声明》b，不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为。说明···
- 发布时间：2024-03-13
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎视频黑流广告资源介绍
一、知乎视频黑流广告知乎视频广告与知乎视频环境原生融合，二次拦截视频浏览用户，更沉浸的播放场景，促进更高意向的转化决策。点击知乎首页/推荐页广告任意视频内容进入知乎视频黑流广告。知乎首页/推荐页广告知乎视频黑流广告知乎视频黑流广告内展示知乎视频广告进入知乎落地页广告。知乎落地页广告二、知乎视频黑流广告优质的视频资源，新一轮流量红利1.知乎视频黑流广告，原生样···
- 发布时间：2024-03-11
- 作者：杨新茹
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知乎广告|知乎画报模版案例
一、【知乎画报案例】韩国艺匠——表单率提升35%1.测试背景：婚纱摄影行业均以表单形式为主，本次测试画报与客户自建落地页的知乎效果广告对比知乎广告知乎画报与自有落地页对比2.知乎画报优势：打开速度1-2秒，落地页到达率100%，用户体验更好3.知乎画报效果：表单成本下降28%，转化率提升35%二、【知乎画报案例】亨瑞移民——快速建站，页面抵达率100%1.背···
- 发布时间：2024-03-09
- 作者：杨新茹
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知乎广告AD Story投放效果案例
一、分行业对比实验投放效果显著1.社交行业知乎广告坚持定向与素材持续优化，成本稳步下降常规知乎落地页广告 vs Ad Story对照组（1）优化过程及思路①文章内容：通过数据分析和文章内容分析，知乎广告素材是跳槽避坑类素材，原文章偏招聘类，跳槽元素较少，文章内容与广告文案匹配度相对较差导致了转化差，对内容进行了更换与知乎广告素材匹配度更高②地域定向：定向取消···
- 发布时间：2024-03-08
- 作者：杨新茹
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知乎广告Ad Story三个阶段、两个重点分别是什么？
一、流量时代已过？找不到提升知乎广告点击的方法，找不到提升知乎广告转化的方法，找不到提升知乎广告效果的方法。二、三个阶段第一环节激发潜在兴趣、增加互动样式、知乎广告样式原生第二环节提升产品认知、建立用户信任、原生内容样式、增加互动样式第三环节促进知乎广告投放转化、插件样式助攻、商业引导说明打破知乎信息流广告路径，提升各节点转化效果三、两个重点1.Ad Sto···
- 发布时间：2024-03-08
- 作者：杨新茹
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知乎广告2020年5月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年5 月具体案例如下，欢迎阅读。案例1、被拒案例：典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】 请删除中华老字号，中国驰名商标的宣传主要问题点：「驰名商标」「中华老字号」不能用于知乎商业广告宣传。建议解决方案：「驰名商标」「中华老字号」涉及权威性禁忌词，不可用作···
- 发布时间：2024-03-07
- 作者：杨新茹
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知乎广告2020年7月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
案例1、被拒案例：典型拒绝原因：【知乎广告禁止使用国家行政机关作背书。】主要问题点：涉嫌以行政机关作背书。建议解决方案：请删除行政机关相关的描述。案例2、被拒案例：典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/逻辑不清/前后矛盾/存在误导性。】主要问题点：知乎广告推广文案中描述“很多人通过XX证券认购了XX股票”不符合客观事实，因为XX公司并未上市与事实不符。建议解决···
- 发布时间：2024-03-07
- 作者：杨新茹
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知乎广告2020年10月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年 10月具体案例如下，欢迎阅读。案例1、被拒案例：典型拒绝原因：【知乎广告投放素材不得涉及争议敏感、时事热点、社会负面现象等内容。】主要问题点：涉及上海名媛事件，利用社会负面热点事件进行宣传。建议解决方案：建议删除此类标题文案，从产品服务维度进行宣传知乎广告推广。案例2···
- 发布时间：2024-03-06
- 作者：杨新茹
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知乎广告2022年4月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2022 年 4月具体案例如下，欢迎阅读。案例1、被拒案例：典型拒绝原因：【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾，存在误导】主要问题点：心理健康测试属于医疗行业内容，其他行业无医疗相关资质，不得涉及医疗服务。建议解决方案：需删除“心理健康测试”等医疗相关内容。案例2、被拒案例：典型拒绝···
- 发布时间：2024-03-05
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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