微信朋友圈广告借公益传递品牌理念

雅诗兰黛集团旗下的LAMER海蓝之谜，是全球高端奢华护肤品牌，源自深海的愈颜奇迹。

微信广告的点赞率高于行业均值300%，评论率高于行业均值400%。

在消费升级背景下，各大美妆品牌争先抢夺年轻、高知用户的激烈竞争中，品牌需要扩展营销思路，通过传递符合品牌调性的价值观影响用户，加深对品牌的喜爱度。为宣扬品牌公益精神，更深入的传递品牌理念，海蓝之谜和腾讯视频纪录片《蓝色星球2》达成合作，在6月8日世界海洋日，通过微信朋友圈广告引爆社交传播，宣传保护海洋的理念、普及海洋相关知识，引发用户对海洋和自然的认识和反思，并且品牌还配合该主题推出了海洋日限量版精华面霜产品。优质的内容和正向的价值观，引发了用户情感共鸣和自主传播，从而在微信朋友圈广告打造了一场有颜值、有温度的营销事件，最终也增进用户对品牌的喜爱和信任感。

投放目标

呼吁大家一起守护海洋，宣扬品牌公益精神

高端护肤品牌非常重视和目标用户的沟通和价值观的传递，需要长期塑造品牌形象。因此海蓝之谜在6月8日“世界海洋日”举办活动，借助和腾讯视频《蓝色星球2》的合作，通过微信朋友圈广告推广，引爆社交传播的同时放大品牌影响力，同时也通过优质的公益内容获取年轻、高知的品牌潜在女性用户。

投放方案

高颜值H5引发情感共鸣，带动用户自主传播

当用户点击原生落地页的“探索美丽海洋”按钮，可跳转到自定义H5页面，“潜入”一万米的海底了解海洋世界，了解不同深度下的景观和海洋知识，沉浸式的体验让用户身临其境，更容易激发用户保护海洋的情感共鸣。最后支持生成属于自己的海洋宣言图片，用户可分享图片到朋友圈，邀请更多朋友一起守护蔚蓝奇迹，为海洋发声，从而为品牌带来额外的曝光和传播，也润物细无声的传递了品牌理念。

社交广告，IP内容和价值观传播的催化剂

海蓝之谜品牌定位的目标用户是高端高知的年轻女性人群，而这部分人群也是注重生活品质的人群。腾讯视频的纪录片《蓝色星球》自2017年以来，以9.9分的超高评分获封年度评分最高纪录剧集，网络总播放量突破2.2亿，深受年轻人喜爱。此次选择和腾讯视频的纪录片《蓝色星球2》合作，不但和品牌自身“源自深海”的理念契合，更能引发喜爱该纪录片的年轻、高知受众产生情感共鸣，进而向品牌输送潜在用户。 优质IP内容需要通过社交传播和发酵。在6月8日“世界海洋日”当天，海蓝之谜面向核心、重点城市的女性用户投放朋友圈基础式卡片广告，邀请大家一起保护海洋环境。微信广告通过精准数据能力定向高端人群、品牌兴趣人群，帮助品牌找到更易产生共鸣的受众群体，这部分种子用户的影响力可有效的带动其他用户的互动，为社交传播起到了催化作用。该广告点赞率高于行业均值300%+。 同时，品牌还为此推出海洋日限量版精华面霜产品，将海洋日主题和产品进行了紧密结合，让品牌和产品在公益主题中得到升华。

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