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线索成本下降过半，汽车品牌如何通过小红书广告让「线索-转化」效率进入Next Level?
动辄数十万元的汽车，是典型的高单价、长决策链路的大型耐消品。过去，车企普遍采用经销商模式，线索来源多依靠汽车垂媒；现在，很多新能源车企多采用直销模式，社交媒体的兴起也让车企开始“直面客户”，这也对车企自身的线索获取能力提出了更高要求：如何低成本获取高质量线索，如何提升线索转化效率？2023年初，面对其他品牌销量快速攀升的局面，新能源汽车品牌急需提升「线索-转···
- 发布时间：2024-08-22
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小红书聚光广告平台DMP工具如何用？
小红书广告的场景，是搜索。红书相比某音，更容易直接找到精准的人群。今天的小红书和过去几年的小红书完全不一样，工具更多，方法更多，现在我们完全可以做到不浪费每一分预算，实现小红书广告投放更加精准。一直有很多朋友对小红书精准投放方法比较感兴趣，今天就给大家讲讲小红书广告精准投放里最重要的工具：DMP工具。DMP在营销领域是一个重要的工具，通常也被称为人群包。而通···
- 发布时间：2024-08-21
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迎风溯雪、绒绒暖意，小红书广告「2024羽绒服品类营销指南」请查收！
末伏已至暑热渐退，人们打开新季衣柜即将奔赴秋冬时尚战场。随着消费者需求日渐多样，羽绒服作为冬日御寒的品类代表，用户需求也从单纯的保暖、进阶至时髦、造型等细分且综合的多元需求。据中国服装协会统计，近年来中国羽绒服行业市场规模增长超过10%，预计2024年市场规模将达到1950亿元。而对于拥有明显季节性的羽绒服品类而言，品牌如何在初秋之季抢先布局市场，占领用户心···
- 发布时间：2024-08-21
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小红书释放「美力加成」多元生长力
美，是一种生活态度，也是一种自我成长，美好的事物就如同一股源源不断的能量流，驱动大众去探索更多元的生活方式。随着当下年轻人对美的理解能力不断加深，美妆个护市场也逐渐形成了一种全新的消费形态，消费者更聚焦在「美」赋予的力量，通过肌肤状态、个性妆容的外在表达尽情释放美力值，传达对生活的热爱与自我尊重。在小红书广告推广平台，美妆个护话题一直保持着高热度的讨论，用户···
- 发布时间：2024-08-19
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2024小红书搜索广告推广白皮书 | 小红书广告
引言：H2H时代用户信任转移小红书用户搜索心智逐渐增强我们正进入一个崭新的营销时代。在这里，消费者不仅关注品牌和商品，更关心自身的感受和需求，倾向选择“能理解自己的品牌”，倾向相信“能代表自己的人”。这就是“人本营销”(Human to Human,H2H)的时代。相比于过去生硬的广告，真实的经验分享，更容易获得用户的信任。信任迁移下，消费者的搜索行为悄然改···
- 发布时间：2024-04-10
- 作者：杨新茹
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教育培训行业在小红书投放广告过审指南 | 小红书广告
一、资质认证在小红书广告账户已完成专业号认证的前提下，您可在【聚光平台-广告-推广资质认证】进行行业认证。1.行业选择一级行业二级行业行业释义行业资质要求教育培训早教指提供胎教及婴幼儿（0-6岁）教育及服务的机构/学校，如：幼儿园。提供的营业执照经营范围需含有教育、培训等相关业务，或只提供《办学许可证》或《民办学校许可证》或《事业单位法人证书》学历教育专科、···
- 发布时间：2024-04-09
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小红书薯条内容加热审核规范 | 小红书广告
一、遵守相关法律法规不得含有国家法律、法规禁止出现的内容，包括但不限于以下：（1）不得涉及国家领导人、国家机关、国家机关工作人员、国旗、国徽、国歌；（2）不得损害国家主权及领土相关内容；（3）不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（4）不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（5）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（6）不得含有民族、种族、···
- 发布时间：2024-04-08
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小红书小程序产品接入介绍 | 小红书广告
一、小红书小程序介绍1.产品简介小红书小程序是一种基于小红书APP框架开发的小程序。可将小程序应用至小红书APP的账号、笔记、直播间、商业化投放等多种原生场景中。用户在APP上使用小程序服务也可拥有近似小红书原生页面的体验。2.准入文档文档列明的禁入行业严格遵守，禁售商品中生活服务一级类目下细分类目可能会随着业务发展逐步开放。3.产品亮点原生资源站内闭环人群···
- 发布时间：2024-04-08
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小红书私信数据指标解释 | 小红书广告营销
一、在哪儿看数您可在小红书聚光平台查看小红书广告营销推广的效果数据：报表位置用途位置支持字段小红书广告推广页①实时查看小红书广告推广数据和小红书广告账户数据②快速分析调整小红书广告账户问题及时调整报表页①查看至昨日的分账户/计划/单元/创意/笔记的整体走势、分时段详细数据报表等②详细复盘历史数据反哺营销策略链路数据对留资转化全路径进行清晰的分层拆解，可快速定···
- 发布时间：2024-04-06
- 作者：杨新茹
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小红书广告定向包功能介绍，小红书广告定向包使用流程
一、功能简介为提高客户在聚光平台的创编和小红书广告推广效率，现上线【定向包】能力。客户可以将常用的定向信息作为模板保存下来，以便后续复用；同时也新增了定向包管理工具，支持客户对账号内的定向包进行统一管理和维护。1.功能亮点一：①创编流内新建定向包：在新建或修改单元设置时，将已经设置好的定向信息一键保存为定向包，以便后续复用②创编流内快速添加已有定向包：即在新···
- 发布时间：2024-03-30
- 作者：杨新茹
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