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观星盘『人群集市自定义人群基础属性』支持圈选手机号归属异地人群|百度广告
一、背景为进一步满足人群定向&排除精准化需求，观星盘上线手机号归属异地人群圈选功能，支持打包常住地为某地，但手机号归属地非该地用户，可用于医美、口腔等有地域需求的行业，主要用作排除场景，提升转化效率。二、具体内容1、产品使用①入口：观星盘>人群集市>自定义人群>用户属性>基础属性人群②选择：手机号归属异地具体需求地域注：地域支···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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数据报告-转化指标分类方式升级&自定义列交互升级|百度广告
一、【升级背景】在当前百度搜索广告推广-数据报告中，「转化指标」分为落地页转化、APP转化两类，广告主和优化师需按照数据接入方式查找对应的转化指标。但随着转化指标逐渐丰富，这种分类方式过于粗放，难以高效查找指标类型；同时，当前自定义列组件内的交互方式也存在如指标排列过于拥挤等不便之处，影响使用体验。基于上述背景，为了给广告主和优化师带来更好的使用体验，快速查···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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数据报告-新增「数据万花筒」模块并替代定制报告—百度广告
一、【升级背景】「数据万花筒」是一款能够快速生成个性化数据报表的实用分析工具，支持按每小时发送数据报告、自由排列组合数据报告的维度和指标、定制生成指标等各种能力，可帮助广告主和优化师快速制作、发送自定义报告，高效分析账户的重点数据情况。其功能较「定制报告」更为强大，但因目前工具使用路径较长，需进入「营销服务市场->营销工具->营销数据万花筒」多步···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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oCPC出价策略新增目标ROI模式支持分地域差异转化价值优化|百度广告
一、 项目背景近年来随着营销理念的发展，越来越多的广告主在百度效果广告投放中，从粗放的买量模式进入到精细化价值运营模式。在投放百度广告时，广告主最终会考核ROI，ROI=广告带来的收入/广告的支出，但并非所有的客户都具备完整回传广告带来收入的数据能力，从而导致系统无法直接优化客户的ROI。 为了帮助广告主优化效果，本次百度搜索广告投放平台升级，在oCPC出价···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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观星盘品牌数据资产AIA支持一键圈人|百度广告
一、 背景：为进一步服务人群再营销场景，品牌数据资产AIA上线人群圈选功能，支持圈选品牌各阶段人群、新增人群、流失人群、关系流转人群、品牌间重叠人群等各类人群，生成人群包用于画像查看及各渠道百度广告投放，便于后续针对性产出营销策略，影响用户心智，促成最终转化。二、 应用场景：（1）追投蓄水：圈选各阶段人群、新增人群、关系递进人群。支持追投蓄水，促进关系加深，···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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商家等级2.0升级-百度广告
一、背景22年9月基木鱼商家等级完成从0到1的基建通路搭建，形成了『等级-权益-任务』三位一体的商家成长体系。经过面向商家的经营实践，提升了大众对等级的认知度，随着等级的提升转化效果更好，且对商家经营有明确的牵引作用（客户会基于获取流量权益、提升百度广告投放效果、提升自身品牌或口碑等目标参与商家经营）；从客户需求出发，为保证百度域内等级评估体系的统一，对基木···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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数据报告-新增支持“上方首位展现、上方首位胜出率”指标——百度广告
一、【升级背景】在百度搜索效果广告营销中，上方位广告是展现在第一条自然结果上方的广告，广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到，有助于缩短获客路径，提升转化率。上方位连续展现广告数量，最多3条。上方位广告中的首位，是百度搜索竞价广告的第一位置，最容易被搜索用户关注，相对于上方位广告区域中其他位置，整体点击率有显著优势，竞争也最为激烈。只有广告质量、相关性和出价···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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百度广告“有意向客户”转化类型下线
一、【升级背景】对于转化目标是销售线索收集类的广告主而言，百度广告投放所产生线索的有效率和百度广告投放质量是重要的考核因素之一。目前百度搜索广告推广投放平台针对线索收集场景提供了多种咨询类目标转化事件类型，例如大家所熟悉的【有意向客户】、【回访-发现意向】。在实际使用中，大多数广告主已经发现【有意向客户】和【回访-发现意向】这两种转化事件的使用场景，和所带来···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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观星盘『人群集市-自定义人群-用户属性人群』新增车主属性人群圈选|百度广告
一、背景为进一步满足广告主精细化人群定向需求，观星盘接入车主属性数据，支持按车辆类别或车辆型号进行车主人群圈选，满足广告主基于真实车主进行百度广告精准投放、人群排除及画像洞察诉求，除此之外，也适用于基于车主信息圈选高净值人群等场景，对该类人群有需求行业均适用。二、详情1、产品使用（1）入口：观星盘>人群集市>自定义人群>用户属性>车主···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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百度广告创意搭建及管理能力升级：图片类创意组件下线，图文、图集迁入高级样式
一、背景图片是互联网营销广告中最常用的素材类型之一，长期以来图片也广泛运用于搜索推广中。在百度搜索广告投放平台提供了 “高级样式”工具，或者 “图片类创意组件”（包含图集，图文两种类型）两种方式, 支持广告主和优化师设置较为丰富的图片和文字组合形态。这两种方式均可以达到多样化的图片和文案布局效果。然而“高级样式”与“图片类创意组件”所形成的创意结果也比较相似···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
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