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QQ音乐广告：打造专属宠粉节“万粉盛典”
背景描述【机会】新零售时代，会员是购物中心的核心资产，同时，新世代消费力量逐步成熟，他们重视体验，乐于为所热爱的事物付费。因此，激活老会员，拉动新会员，是购物中心生意增长的核心机会点。线上流量能帮助品牌扩大新客辐射面、提升老客触达频次；优质内容IP则可以吸引兴趣圈层和年轻用户，为线下零售场带来新世代的活力。【难点】其一，购物中心营销资源较为分散，如何高举高打···
- 发布时间：2023-12-12
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微信公众号推广：汽车行业造内心回响
背景描述某汽车品牌，自1972年诞生以来，它的历代产品都引领着豪华商务轿车，以不断改变，回应着客户与时代的变化。2020年末，全新5系焕新上市。而时代始终在以突破想象的速度变化着。2020，有人说我们是时代的困兽——时代发难，困兽犹斗。5系的目标群体——社会中坚力量的30+人群正在应对新的时代变化时的困惑、选择、压力。微信广告营销痛点：2020年，某汽车品牌···
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腾讯视频广告：汽车行业微电影传播激活节日旧情感
背景描述背景：春节作为最重要的节日，也是众多品牌营销的关键战场；某汽车品牌作为国人皆知的“老朋友”，如何在春节营销中突出重围进一步提升品牌好感？挑战：在特殊节点下成为情感爆发期，对品牌的内容创意力、媒介资源策略提出更高挑战。如何在竞品扎堆春节情感化营销，如何打破消费者审美疲劳，打造爆点传播？执行方法传播策略：锁定春节团圆和情人节蜜恋的特殊营销氛围，借助为BM···
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腾讯新闻广告推广：《十三邀》内容与品牌营销的“兼·融之道”
背景描述《十三邀》栏目是腾讯新闻广告平台与单向空间联合出品的一档深度访谈节目，许知远以 “偏见”的视角，带领观众在与13位嘉宾的对话中，观察和理解这个世界。行走至第四季，许知远已经对话了40多位大咖嘉宾，凭借个人独特风格和偏见采访视角在众多采访者中独树一帜。这也使得《十三邀》发展为了一个IP符号，代表深刻思考、人生体悟等。执行方法内容质量精益求精 获海量高知···
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腾讯广告推广：为厨电行业新品发布造阵造势
背景描述厨房大家电行业竞争激烈，普通家庭的更新产品周期非常长，平均在5年以上，甚至有的消费者换新周期在10年以上。在已经成熟的市场环境中，成熟消费者已经建立了对某电器品牌对选择偏好；抓住犹豫不决的年轻消费者，则是抓住了该消费者未来的5-10年产品使用周期。执行方法以腾讯看点直播小程序直播间为承接流量的落地载体，以宋威龙明星形象，借腾讯广告推广数字化营销的大数···
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腾讯广告投放：“三大金刚”+“四大天王”助力集成灶打开市场
背景描述集成灶行业有三大核心挑战：1.产品认知度不高2.产品客单价却很高3.产品无法通过电商购买自主完成安装使用，往往需要勘测定制化的上门服务，且服务是不可去除的。因此，获取客资则是行业生意模式的核心目标。互联网高效获客是传统大家电行业转型的一大挑战，与传统门店获客方式做好营销平衡规划非常重要，互联网获客方式更要服务门店。执行方法传统线下获客方式：摆摊、发传···
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腾讯广告从精准洞察到共鸣共振，综艺营销的短期效果和长期机会
不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾···
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腾讯视频广告：快餐行业与Z世代一路同行
背景描述2020年，某快餐品牌在进入中国市场30周年之际，将品牌理念刷新为“因为热爱，尽善而行”，并将沟通目标锁定为自带热爱属性的年轻Z世代，致力于达成品牌印象的更新升级及某快餐品牌会员日的认知度提升。《当燃是少年》作为某快餐品牌主导定制打造的圈层文化综艺，是品牌与Z世代展开沟通对话的内容载体。某快餐品牌通过精心制作圈层文化内容、联动某快餐品牌会员日优惠活动···
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微信原生广告：外卖行业撬动品效双收
背景描述为了积极应对市场环境变化，满足大众日益提升的线上消费需求，某外卖全面升级品牌及服务，从外卖模式向生活服务平台模式转型，以获取更广阔的市场份额，实现多元化发展。然而，某外卖品牌业务广泛、目标多样，如何打破多业务复杂人群画像的困境，提升获取用户的效率与准确性，最大化。【目标】1、品牌焕新：刷新用户的品牌认知，让品牌具备更多元的需求联想；2、业务增长：提高···
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腾讯音乐广告：为汽水品牌触达年轻Z世代人群
背景描述某汽水品牌，在腾讯广告营销领域持续多维度品牌曝光的同时，也不断追求品牌升级与玩法突破，利用内容和新一代年轻观众深度沟通，打造一个更年轻，更会玩，更有态度的某汽水品牌。2020年，某汽水品牌宣布全新品牌宣言“透心凉 渴释放”，并牵手4位音乐明星作为品牌代言人，发布品牌音乐主题曲，并与《我是唱作人2》和《炙热的我们》等多个音乐类综艺深度合作 。某汽水品牌···
- 发布时间：2023-12-12
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