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小互动，大善意！公益创意季全面上线
「公益创意季」是快手科技公益和快手推广平台联合发起的“全民共创公益活动”。活动意在打造“科技+创意+互动”的新型互联网公益模式，连接公益机构、创意机构、创作者与公众，助力提升公益创意质量和公益效率，降低公益参与门槛。在很多人的心目中，做公益是大投入、高门槛的事情。但如今，我们将一次次看似微小、低门槛的互动，也转化为公益的新可能。今天，由快手科技公益和快手广告···
- 发布时间：2023-06-13
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无障碍“智慧家”改造——住小帮携手海尔三翼鸟，让家居营销更有温度
近年来，智能家居成为热捧概念，万物互联不是想象，它已经逐步走入万千家庭的日常生活。当智能家居融入到康复工作室的毛坯房改造中，会产生怎样的化学反应？在住小帮发起的家装节目「住意一下」中，海尔智家旗下全球首个场景品牌「三翼鸟」，为舞蹈家@廖智 打造出智能化与无障碍兼具的康复家庭工作室。科技与营销的联手，为三翼鸟品牌全场景智能家居互联“黑科技”提供了更有温度的展示···
- 发布时间：2023-06-13
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从0到1，这些新锐品牌在快手中做对了什么？
如今的食品饮料行业，新机会往往由新的玩家率先挖掘，他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手，我们称之为新锐品牌。在漫天的战报中，我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌，但挖掘新锐品牌背后的增长逻辑，找到从0到1的成长路径，显得更为重要。值得思考的是，他们到底是怎么做到的，这些新锐品牌在快手做对了什么？01快手广告推广平台：从0到1，如何打响线上第一枪···
- 发布时间：2023-06-13
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从创意大爆炸开始的生态进化
正如138亿年前的一次大爆炸改变了宇宙的形态，肇始于2016年的创意生产大爆炸，也在开启一个创意生态的新纪元。我们正处于一个创意大爆炸的时代。2020年的首届快手平台磁力创意节上，磁力引擎（快手广告平台）对这个爆炸的规模给出了一个量化数据——仅磁力引擎平台，每天新增的创意素材就有70万条，是2019年的3倍。而2021年，这个数量已达到了去年的2.7倍。创意···
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走出“失宠”阴霾，品牌广告强势回潮
在经历了连续几个季度的低谷之后，“品牌广告”实现预算占比上的反转。后疫情时代，人们更多地需要安全感，更偏爱购买能带来确定价值的消费品。因此，构建消费者的心智护城河在此时格外重要。营销领域，品牌方常把整体预算分为品牌广告预算和效果广告预算两部分。广义而言，效果广告注重即时性转化价值，而品牌广告更关注长远的品牌建设影响。但本文前提需指出，虽冠以“广告”之名，然则···
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困在素材里的短视频广告，如何提升快手短视频推广的质量
1.快手广告投放过程中素材的巨型消耗机器当内容驱动增长，一条新的创意素材供应链开始形成。2003年初，北京奥美通过比稿，获得了中国移动“动感地带”品牌全国上市传播活动的订单。但团队并不急于为这笔大单打开香槟，他们甚至在想要不要放弃。原因是，企业只给出三周时间完成电视广告的制作。在那个年代，类似作品的出街至少需要三个月。好在，最后的结果皆大欢喜。北京奥美扛住压···
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爆量视频怎样拍？TOP跑量素材创意速递（食饮行业）
快手广告视频诊断目的：通过解构视频高光帧，深挖高耗的视频的内在要素，最终提升高耗视频的创意；快手广告视频诊断依据：CTR越高的视频帧代表在该位置观众产生点击行为的概率越高，点击行为越高说明该视频在该位置的吸引力越强，通过解构高光帧提取关键元素拉升视频消耗；快手广告筛选维度：全国食品四大部单周跑量Top素材【素材来源：风神】数据说明：以下图表统计范围单周消耗T···
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公益创意季丨互动式公益放大达人力量，激发更多善意
「公益创意季」是快手科技公益和快手广告投放平台联合发起的“全民共创公益活动”。现在「公益创意季」创作者正在持续招募中。快来参与，用自己的创意，与大家一起激发更多善意吧！无论社会如何发展，时代怎样变迁，在无数人心中，“善”一直都是最为明亮的底色。一次主题创作，就有望让更多人知道先心病虽然可怕，但不难治愈；一次投稿任务，或许就可以帮助“天才妈妈”们的非遗技艺作品···
- 发布时间：2023-06-13
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快手信息流广告计费模式和展现机制｜信息流1000问
快手广告投放中信息流广告的展现机制：eCPM 指预估每千次展现，广告平台的收入。也是影响广告展现量的根本因素。接下来看看不同计费模式下，eCPM对应的公式：CPC 曝光免费，点击计费:eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000 =出价 * 点击量 / 曝光量 * 1000 =出价 * 点击率CTR * 1000举例：广告A 出价1 点击率1%可得 eCPM ···
- 发布时间：2023-06-13
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快手信息流8大数据指标解读｜信息流1000问
1. 展现量指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。提高展现量 可以从定向、出价、预算、时段、账户余额这几个方面入手。定向：“宜大词、忌长尾；宜广泛、忌交叉；从大到小，逐步调整”出价：“新创意、抬出价；大图贵、小图低；高均值、留小数；旺季、IOS把价提；拒绝大波动”预算：“有钱任性法—预算无上限；小预算合理分配法——少创意多集中···
- 发布时间：2023-06-13
- 作者：巨宣网络
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