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开户指南 | 知乎效果广告开户审核规范
一、开户主体资质知乎效果广告开户主体资质列表如下，一般提供企业营业执照即可，其余根据主体划分提供对应主体资质。主体行业划分所需资质发证机关企业(大陆)营业执照工商行政管理局个体工商户(大陆)个体工商户营业执照工商行政管理局事业单位事业单位法人登记证书事业单位登记管理局民办非企业民办非企业单位登记证书民政局机关、企、事业单位组织机构代码证国家质量监督检验检疫总···
- 发布时间：2024-03-04
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告2023 年 12 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
一、案例分析1.拒绝案例朋友们钢岚已经玩了一天了典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】主要问题点:视频素材中【玩了一天了】，涉及沉迷游戏，容易对青少年消费者造成误导;建议解决方案:请删除或更换相关素材。2.拒绝案例典型拒绝原因:【广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容】主要问题点:视频素材中动漫人物过于暴露，违背了社会公···
- 发布时间：2024-03-04
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告2023 年 12 月开户审核拒绝情况分析及月度规则调整
一、产品名称为通用词汇对应拒绝原因:产品名称为通用词，若无具体品牌需添加公司主体关键信息。背景:根据审核标准要求，账号产品名称应为基于公司品牌名、产品、商标的全称或无歧义简称，不可仅为通用词语，如「科技」、「自驾游」，易混淆等词汇，应在产品名称中添加行业、地区、行业性质等限定词。案例:某数码公司知乎广告开户链接中有明确的品牌名称为A，但客户提交审核的产品名称···
- 发布时间：2024-03-04
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告投放2024 年 1 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
1.拒绝案例典型拒绝原因:【广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处】主要问题点:视频素材中「数据」需要提供数据证明或标明数据来源。建议解决方案:请提供数据证明/来源，或者删除。2. 拒绝案例典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】主要问题点:文案描述不得涉及收益承诺相关描述，容易误导消费者。建议解决方案···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告2024 年 1 月开户审核拒绝情况分析及月度规则调整
1.游戏行业未提供行业资质对应拒绝原因:请补充提供该游戏产品的《计算机软著登记证书》及《网络游戏出版物号(ISBN)核发单》背景:根据相关法律规定，游戏开发和运营需要向相关部门申请并获批取得备案资质，即计算机软著登记证书及游戏版号。案例:开户产品及链接为某款游戏产品，如客户未提供该游戏的产品资质，审核会以上述内容拒绝。解决方案:请在提交知乎广告开户申请前，对···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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广告法
第一章 总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广···
- 发布时间：2024-02-29
- 作者：中华人民共和国
- 来源：广告法
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基木鱼开店-服务电商升级为本地生活|百度广告
一、升级背景概述：基木鱼开店作为百度推出的一站式电商经营平台，旨在为各类电商商家提供全方位、多场景的电商解决方案。为了更深入地满足本地业务的发展需求，原服务电商现已全面升级为“本地生活”，为商家带来了更多元化的营销手段和策略。这一升级特别针对提供到家、到店及在线服务的商家，强化了他们在预约、线索收集及服务销售等方面的交易和经营能力。同时，它也完美融合了原有的···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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关键词质量度预检工具升级，新增关键词-落地页优质示例--百度广告
一、引言落地页体验在关键词质量评估中占有举足轻重的地位。在百度广告的竞价机制中，若关键词与落地页内容的相关性不佳，将直接影响广告的展现效果和成本。具体表现为：广告的上方展现胜出率低于行业平均水平，广告展现可能受到限制，即使广告得以展现，其成本也可能高于行业均值。同时，这类问题也会在关键词质量度的评估中得到体现，即“落地页体验”指标会显示为“低于平均”。为了帮···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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医疗&医美基木鱼-咨询型落地页标题栏优化|百度广告
一、功能概述针对当前咨询页面中信息繁杂、用户难以捕捉核心要点的问题，同时为更好地向用户展示机构的优势信息并丰富咨询页的内容，我们近期对咨询型落地页的标题栏进行了优化。二、功能细节说明1.咨询页标题栏区域改进，增强机构信息透明度实施时间：2022年4月28日起小范围试运行，预计两周后全面推广，无需申请，将按流量层级进行测试；（1）将原有的“电话按钮”从快捷咨询···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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医疗&医美-基木鱼咨询型落地页挽留弹窗增加电话样式|百度广告
一、功能背景概述为了改进挽留弹窗的展示效果并增强其引导转化的能力，咨询型落地页中的挽留弹窗现已引入了新的电话样式，并在小范围内进行了流量上线测试。二、功能详细说明咨询型落地页-挽留弹窗新增电话展示样式上线时间安排：该功能于2022年5月12日开始小流量测试，预计两周后逐步扩大至全流量。此次更新不支持主动报名参与，将按照流量层级进行逐步测试与部署。1.触发条件···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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