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百度广告投放：搜索转化数对不齐解决策略
一、可能的原因1、数据延迟导致(eg:新建投放包、修改投放包数据来源/生效范围，当日数据延迟生效)2、数据来源不一致3、数据统计口径不一致(eg:点击时间vs转化时间归因的转化量不一致，客户vs百度统计口径不一致)4、去重过滤导致5、客户回传问题(需客户方自查)6、其他原因可咨询营销顾问进一步排查二、自查流程常见问题场景场景一:oCPC报告和营销通线索详单对···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：搜索超成本问题排查
一、可能的原因1、模型学习初期成本易波动(首次开始投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日)2、当日转化数据延迟未回落到百度广告后台导致分时成本超出3、低成本达成后的正向反馈4、转化稀疏模型难以较好调控成本5、客户操作影响6、其他原因可借助排查兔工具定位二、自查步骤第一步:确定oCPC出价策略是否处于学习初期(首次开始投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日)入···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：展现突增突降排查指南
一、常见原因分析1.展现量在正常范围内波动(账户/投放包/计划/关键词异常日期环比正常日期展现波动幅度≤20%)2.账户状态异常(余额/预算不足、审核被拒、年审到期、落地页异常)3.展现量稀疏易产生波动(账户/出价策略/计划/单元/关键词日常展现量≤300)4.客户调整出价、推广时段/地域、人群定向设置、账户/计划预算等正向/负向操作影响5.核心关键词自然搜···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：oCPC报告与营销通线索详单转化数据对不齐问题探讨
一、定义明确1.投放报告:以某个广告层级(账户/计划/单元/创意/oCPC出价策略)维度，展示广告展示量、点击量、消费、成本、各类转化总量的统计型报告。2.线索详单:展示基木鱼账号创建页面或广告卡中组件采集到的线索/交互明细，即网民发生重要行为的逐条列举明细。3.线索:有关网民所属公司、个人和商机的原始联系方式。在基木鱼详单中还包括重要的网民交互步骤4.转化···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
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百度广告账户如何新建共享预算？
一、共享预算共享预算是指供同一帐号中的多个广告计划共同使用的一项每日预算。系统可自动将未充分利用的预算改分给已达到预算上限的推广计划，让推广计划之间的预算分配变得更为简便而智能。减少推广计划因为预算不足导致转化竞价不稳定、获客效果受局限的风险。共享预算有如下优势：1.帮助oCPC出价策略呈现稳定的投放效果：您可以为oCPC出价策略指定共享预算，让智能出价模型···
- 发布时间：2024-01-02
- 作者：杨新茹
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