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oCPC数据报告迁入专项报告并新增自动出价的计划数据--百度广告
一、【项目概述】为了响应百度搜索推广平台用户对于更灵活出价方式的需求，我们于6月底对新建计划的出价方式进行了全流量升级。此次升级在已有的oCPC出价策略——即多计划共享出价策略——的基础上，进一步为用户提供了单个计划直接选择不同出价方式的选项。因此，同一账户现在可以同时存在使用自动出价的单计划和多计划。这一变化引发了用户对于新的数据查看和分析需求，特别是希望···
- 发布时间：2024-02-22
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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oCPC出价策略深度目标转化设置流程及优化状态升级--百度广告
一、项目概述自百度搜索推广平台oCPC出价策略推出以来，广告主和优化师可以选择“自动优化”或“自定义双出价”这两种深度优化方式来实现深度转化量的获取。不过，这两种方式都要求广告主和优化师对其功能有准确的理解，并且需要他们根据当前情况人工判断应该采用哪种优化方式。同时，他们还需要持续关注投放效果，并在必要时手动切换模式，以确保达到最佳的深度转化效果。然而，这种···
- 发布时间：2024-02-21
- 作者：杨新茹
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oCPC出价策略学习期超成本赔付规则升级，支持深度转化赔付——百度广告
一、【项目背景】随着营销市场的发展，百度效果广告投放从以往流量采买模式到如今的精细化用户转化运营模式，市场竞争由谋求浅层的网站导流进化成对获取更高质量的深度转化用户的需求。在百度广告投放中，选择合理的深层转化目标及适配的出价方式，是提升整体深转效果的致胜关键。目前，百度搜索推广广告投放平台提供了基于转化链路的浅层/深层目标渐进式优化、由系统自动判断当前出价策···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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oCPC出价策略新建流程内提供深度目标转化类型推荐——百度广告
一、 【项目背景】在百度广告营销中，用户转化行为是一个过程，由浅及深，越深的转化行为对广告主价值越明确，营销投放产出比越可控。“搜索”是一个精确满足用户需求的场景，相对而言深度转化事件通常比较稀疏，若直接投放“深度目标转化出价”可能会导致冷启困难、成本不稳定。目前，百度搜索推广投放平台提供了基于转化链路的浅层、深层目标渐进式优化、由系统自动判断当前出价策略适···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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“QQ咨询按钮点击”、“短信咨询按钮点击”、“二次跳转”等罕用转化目标类型下线|百度广告
一、【项目背景】对于转化目标是线索收集类的广告主而言，百度广告投放所产生的线索有效率和广告投放质量是最重要的考核因素之一。目前百度搜索推广广告投放平台提供了多种咨询类目标转化事件类型，包括【咨询按钮点击】、【QQ咨询按钮点击】、【短信咨询按钮点击】、【二次跳转】。 但在实际使用上，绝大多数客户已经发现，使用【咨询按钮点击】即可满足投放控本放量的需求，另一方面···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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数据报告-人群报告与人群管理列表新增披露转化指标——百度广告
一、【升级背景】百度搜索推广广告提供的人群定向能力，能够让广告主针对不同目标用户的需求和特性进行精细化营销，从而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前百度搜索推广广告投放平台已经披露了定向人群的广告展现量、点击量。为了进一步帮助广告主与优化师精细化分析人群投放效果，并及时根据转化效果优化人群投放策略，本次升级将在「百度搜索推广广告-人群报···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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放量模式出价策略提供“共享预算”下转化量预估及预算设置建议——百度广告
一、 项目背景“放量模式”(也称为nobid)，是一种新型的转化投放方式。在“放量模式下”，广告主只需要设置日预算，系统会在预算许可范围内，根据搜索流量和竞争动态变化，进行自动竞价，为广告主寻找尽可能多的目标转化量，实现快速冷启放量。然而在百度搜索广告投放实践中，由于百度搜索广告推广的精准性，很多优化师在创编广告计划时，会根据细分的搜索需求来创编广告计划，单···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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oCPC出价策略新增目标ROI模式支持分地域差异转化价值优化|百度广告
一、 项目背景近年来随着营销理念的发展，越来越多的广告主在百度效果广告投放中，从粗放的买量模式进入到精细化价值运营模式。在投放百度广告时，广告主最终会考核ROI，ROI=广告带来的收入/广告的支出，但并非所有的客户都具备完整回传广告带来收入的数据能力，从而导致系统无法直接优化客户的ROI。 为了帮助广告主优化效果，本次百度搜索广告投放平台升级，在oCPC出价···
- 发布时间：2024-01-19
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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百度搜索广告推广出价策略新增oCPC升级版智投项目
一、【项目背景】1、智投项目是什么？『智投项目』是现有oCPC出价策略(提升转化)的升级版能力。 不同行业的客户生意场景不同。但目前搜索推广中被客户普遍使用的oCPC出价策略仅是面向全行业通用的多计划统一出价能力，无法很好地满足不同行业客户提升转化效果的差异化需求。本次百度搜索广告推广上线『智投项目』，作为原oCPC出价策略的升级版，首先针对线索类转化场景，···
- 发布时间：2024-01-18
- 作者：杨新茹
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基木鱼聆音支持查询电话录音&有意向标签|百度广告
一、背景为帮助客户优化线索质量，本次聆音升级，基于客户与用户的实际通话录音识别形成标签，支持自动识别深度转化线索，作用于oCPC模型长期提升客户线索质量。二、功能详述1、具体识别内容如下：一段对话如包含一个或多个识别标签，将自动下发【回访-发现意向】转化至oCPC模型识别标签标签定义添加社交号对话中由网民或客服提出添加微信号方便进一步沟通，且对方同意转专业接···
- 发布时间：2024-01-18
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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