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营销类创意组件中“投放意向”设置下线|百度广告
一、背景概述：目前，百度搜索推广平台提供的营销类创意组件允许客户选择“投放意向”，其中包含“成本保护优先”和“线索量提升优先”两种选项。这一功能最初是在百度搜索推广平台主要依赖人工出价方式时，为线索营销类客户使用营销组件而设计的。客户在设置营销类创意组件及其溢价系数时，可以通过此选项来表达他们更倾向于保证“线索成本”还是“线索转化量”。然而，随着百度搜索推广···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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优化中心新增“添加商品类创意组件获得更多流量”建议--百度广告
一、背景介绍在百度搜索推广平台中，对于已拥有商品目录的广告主而言，利用商品类创意组件可以高效调用账户内的商品数据。这种组件能够动态地构建个性化商品创意，以适应不同用户的需求，从而提高创意的吸引力，增加点击率，并最终提升百度广告的转化效果和获客能力。然而，随着百度动态商品广告的广泛应用，我们发现一些实际上已经拥有商品目录的客户（特别是B2B广告主和中小型商品广···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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【投放管理诊断分析】oCPC出价策略层级诊断升级——针对学习状态提供诊断建议|百度广告
一、升级背景概述随着百度搜索推广平台在自动出价技术方面的持续进步，越来越多的客户发现，直接采用自动出价策略进行投放，不仅效果稳定，而且能够省去繁琐的数据积累阶段。为了进一步降低客户的使用难度并简化操作流程，百度搜索推广平台在2022年3月对oCPC自动出价策略进行了重要升级，正式废弃了原先的一阶段/二阶段概念。然而，升级后我们发现，许多客户在面对新的出价策略···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化--百度广告
一、【升级概览】“推广实况与诊断”作为百度搜索推广平台中的核心诊断工具，通过实时模拟广告展现机制，为广告主和优化师提供了查看关键词广告在搜索结果页真实展现的能力。当广告未能展现时，该工具能迅速诊断并分析原因。在日常投放过程中，用户只需输入关键词，即可验证百度广告的投放状态；若投放地域不同，还可轻松切换查看，且多次查询不会影响线上投放效果。此外，用户还能预览关···
- 发布时间：2024-02-23
- 作者：杨新茹
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账户“营销托管”开关下线|百度广告
一、背景概述自2021年11月起，百度搜索推广平台推出了“营销托管”功能，旨在通过智能出价策略提升百度广告投放效果。该功能允许系统根据智能转化预估模型，在原有点击出价基础上动态调整出价，从而增强深度获客效果。经过一段时间的试点和验证，该功能已有效提升了投放获客效果，并为后续自动出价领域的升级奠定了基础。然而，随着平台功能的不断迭代和优化，“营销托管”开关的自···
- 发布时间：2024-02-23
- 作者：杨新茹
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创意管理列表新增“动态创意屏蔽”功能--百度广告
一、引言百度搜索推广平台一直致力于通过其动态创意能力，根据用户的个性化搜索需求以及广告主提供的营销素材，实时调整和优化广告创意，从而实现最佳的百度广告效果。这种能力的核心是系统的人工智能（AI）技术，它能够不断学习和深化对目标受众以及营销内容的理解，进而持续优化其智能模型。为了充分发挥这种动态创意能力的潜力，广告主和优化师需要紧密结合他们的专业知识和AI的能···
- 发布时间：2024-02-23
- 作者：杨新茹
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关键词质量度-创意相关性分值评估口径调整--百度广告
一、什么是关键词质量度？在百度搜索推广平台的竞争中，广告的竞争力是由出价和广告质量共同决定的。关键词质量度是对关键词及其相关联的创意、落地页质量的整体评价，采用1-10的等级评分来表示。这个评分清晰地反映了搜索用户对关键词广告的接受程度，以及账户中关键词和创意、落地页的广告质量在同行业竞争对手之间的相对水平。质量较高的广告通常能够以较低的价格获得更理想的广告···
- 发布时间：2024-02-23
- 作者：杨新茹
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高级样式工具新增“跨账户复制”能力--百度广告
一、背景介绍：百度搜索推广投放平台中的“高级样式”是一项至关重要的创意管理和投放功能。它凭借多样的创意元素和灵活的组成形式，充分满足了各类广告主独特的传播需求。尤其在各种营销活动中，这一功能被各行业广泛使用。然而，随着需求的演进，广告主们开始期望能有一种更高效的方式来管理和投放高级样式创意。特别是在大促活动期间，他们希望平台能提供跨账户复制高级样式创意组的功···
- 发布时间：2024-02-23
- 作者：杨新茹
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推广异常波动诊断工具——百度广告
一、项目概述为了更好地帮助百度搜索推广用户全面检测账户状态、实时掌握核心指标并及时应对各种波动与异常，百度推出了一系列诊断工具。这些工具能够全方位地洞察风险，提供四大类根本原因分析，包括账户修改操作、竞争环境变化、搜索流量变动以及账户设置异常等。通过迅速诊断，用户可以准确定位账户问题，并结合优化中心提供的个性化优化方案，把握最佳优化时机，保持竞争力。在不断完···
- 发布时间：2024-02-23
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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oCPC出价策略“数据核对”功能下线|百度广告
一、项目概述：“数据核对”功能原本是oCPC出价策略管理列表中的一个组成部分，用于在oCPC目标转化成本存在一阶段/二阶段概念时进行数据验证和确认。这一功能在历史上扮演了两个角色：首先，当oCPC出价策略处于初始投放阶段时，广告主和优化师可以通过它进行数据校验，进而推动出价策略进入第二阶段；其次，在申请oCPC超成本赔付时，除了满足基本赔付条件外，还需要完成···
- 发布时间：2024-02-23
- 作者：巨宣网络
- 来源：百度广告营销中心
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