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计划创建-继承优质计划支持客户主动继承功能——百度广告
一、【项目背景】在百度信息流广告投放中，使用转化出价（oCPX）已经成为绝大多数广告主的首选。 但在实际投放中，一个新建的百度信息流推广广告计划，由于推广计划自身积累的转化数据尚且稀疏，在投放初期，会出现起量缓慢、成本不稳定的问题，通常这种现象也被称为“冷启动困难”。 为了提高新计划冷启效率，百度信息流推广广告平台已于9月上线了继承优质计划工具，开通该功能使···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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基木鱼本地生活店铺服务分规则更新|百度广告
一、背景介绍店铺服务分上线近两个月，现基于各方反馈，对服务分模型进行优化和迭代，旨在提升模型的准确性和应用性，更好的帮助商家分析店铺经营情况，有效指引提升店铺转化效果。二、更新详情1.分制调整：原满分100分，调整为满分5.00分（模型上线前的历史数据：直接原100分制的/20，模型上线后：根据调整后的规则计算5分制的分数）2.指标划分&得分规则&a···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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基木鱼营销页规范升级（医疗医美行业暂不适用）|百度广告
一、背景介绍本内容为9月19日下发的“基木鱼营销页规范升级（除医疗医美）&营销通电话方案自动升级【无效剔除】”的更新。二、更新详情营销页标准化：共分三部分1、页面顶部：（1）升级点：顶部固定展示商家卡，不可删除（除医疗医美行业、应用下载等特殊场景）。预计于2023年1月中旬（具体请关注后续信息），将对商家卡样式进行升级，支持在编辑器内选择标签和背景颜···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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观星盘品牌洞察新增关注点分析及数据下载|百度广告
一、应用场景针对现有品牌情感产品能力基础上，新增关注点分析能力和文章粒度的数据下载：场景一：支持品牌和产品维度的关注点正、负向舆情占比分析，直观查看品牌近期品牌情况。场景二：提供TOP1500，以内容热度进行排名的正向、中向、负向热点内容下载，以供舆情内容分析场景的使用，精细化洞察品牌和产品的舆情导向，从而方便定制应对策略二、权限说明该功能仅供百度内部用户及···
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转化追踪-网页类支持按场景添加转化事件—百度广告
一、【升级背景】在创建应用类的转化追踪时，当前系统已支持按不同的业务场景推荐转化事件。例如，当网服行业的广告主当前阶段营销目标是“拉新”，希望通过百度广告投放快速引入新用户，提升活跃用户数量，那么在选择「获取新用户」场景时，系统就将为其推荐「激活」、「注册」、「次日留存」等在该场景下常用的转化事件，确保广告主侧的技术团队在一条转化追踪数据流中完整和合理地纳入···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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数据报告-人群报告与人群管理列表新增披露转化指标——百度广告
一、【升级背景】百度搜索推广广告提供的人群定向能力，能够让广告主针对不同目标用户的需求和特性进行精细化营销，从而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前百度搜索推广广告投放平台已经披露了定向人群的广告展现量、点击量。为了进一步帮助广告主与优化师精细化分析人群投放效果，并及时根据转化效果优化人群投放策略，本次升级将在「百度搜索推广广告-人群报···
- 发布时间：2024-01-22
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百度搜索推广广告共享预算
一、 【升级背景】在百度搜索推广广告投放中，广告主可以在一个账户中创建多个推广计划，并为每个推广计划分别设置日预算。优化师通常会根据计划的历史投放情况与ROI来估算每个计划可能消耗的费用，手动为每个计划分配预算。 随着oCPC竞价投放的普及，越来越多的客户习惯于将多个推广计划绑定为一个oCPC出价策略。如果这些计划依然分别设置了日预算，有可能带来转化效果的不···
- 发布时间：2024-01-22
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观星盘洞察中心模块全新升级|百度广告
一、背景：随着客户对数据分析的不断深入，观星盘可支持的洞察分析场景不断丰富。现对数据洞察中心模块进行重新划分，方便使用者快速找到目标功能，提升使用体验。二、洞察中心使用场景介绍：（1）营销相关数据分析，可用于日常账户优化数据分析，行业趋势分析，季度/年度数据总结等（2）内容相关洞察功能，可用于内容数据分析，行业热点分析等，为投放提供更多角度和灵感（3）营销策···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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百度广告：数据报告新增「无效线索报告」
一、【升级背景】为了保障百度广告投放效果的有效性，当前搜索广告所带来的线索类转化，会经过「无效线索过滤」、「无效线索赔付」等处理环节，大致如下：1、无效线索过滤环节：百度反作弊等工具会先对线索进行识别，异常的线索不会计费；同时，广告主还可以在营销通/营销通授权的IM咨询工具中对无效线索进行标记。在此环节中过滤出的无效线索，不会被计入模型，亦不会作为目标转化数···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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观星盘-品牌数据资产AIA模型上线|百度广告
一、背景1，随着广告主对人群资产的不断关注，做好全链路整合资源的投放，是人群资产精细化运营的关键。2，观星盘品牌数据资产模块 AIA 模型，将品牌人群资产划分为认知阶段（Aware）、兴趣阶段（Interest）、意图阶段（Intent）和转化阶段（Act）；按照人群与品牌的关系远近，各阶段人群趋势、画像、与竞品的人群竞争情况、品牌内、品牌间各阶段人群流转情···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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