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百度搜索广告推广『项目』支持"自定义"和"AI投放"模式切换
一、背景『项目』是百度搜索广告推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）升级版。『项目』提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式， 其中“自定义”模式和原“出价策略-提升转化”（也就是客户熟知的oCPC出价策略）的投放模式是一致的。新增的“AI投放模式”融入了更多能力，有如下三大优势：①深入业务场景，提升跑量能力：优化自动定向的效果（“自动定···
- 发布时间：2024-01-16
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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百度搜索广告推广|一键起量功能扩大适用范围，助力客户快速拿量和稳定投放。
一、背景随着百度搜索广告oCPC投放能力的不断完善， 客户在搜索推广中已经普遍采用了oCPC目标转化成本出价模式，进行百度广告投放获客。在使用目标转化成本投放时候，经常会遇到出价策略（oCPC投放包）转化量不足的情况：如新建推广计划后的冷启需要加速，或者推广计划投放一段时间后流量衰减，或者在大促节点希望让某些推广计划及时抢量。过去优化师有几种方式进行扩量：①···
- 发布时间：2024-01-16
- 作者：杨新茹
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出价策略升级版'项目'支持多营销目标，根据客户生意场景优化oCPC效果——百度广告
一、背景『项目』是百度搜索广告推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）升级版。『项目』提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式，其中“自定义”投放模式已经推全。本次升级是将“AI投放模式”的支持范围进一步扩大推全（除部分行业因业务要求尚未开启该功能），对于销售线索、应用推广、本地店铺、商品目录、电商店铺、爱采购全部营销目标，均允许客户使用“···
- 发布时间：2024-01-15
- 作者：杨新茹
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百度广告oCPC赔付规则
为保障oCPC出价策略在投放前期能得到充分的探索，平台将承担投放前期的成本波动风险，对投放成本超出预期的oCPC出价策略进行超成本赔付返款规则如下：1.赔付计算范围：与oCPC出价策略的生效范围一致；仅针对oCPC目标转化出价控制模式赔付，若采用放量模式，不在赔付计算范围内；2.赔付条件：（以下条件缺一不可）（1）超成本比例：转化成本超过目标转化出价的20%···
- 发布时间：2024-01-10
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：搜索消费波动排查与应对策略探讨
一、常见原因（1）消费突增场景1、低成本达成后的正向反馈(单日成本波动但拉长周期成本达成)2、自身竞争力提升(出价/质量提升，竞对竞争力下降)3、客户进行了放宽定向、提价、加词等正向操作4、自然搜索量增长5、其他原因（2）消费突降场景1、账户状态异常(余额不足/年审到期/审核被拒)2、转化稀疏/转化率波动大不利于模型稳定3、超成本降速4、自身竞争力不足4、客···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：搜索转化数对不齐解决策略
一、可能的原因1、数据延迟导致(eg:新建投放包、修改投放包数据来源/生效范围，当日数据延迟生效)2、数据来源不一致3、数据统计口径不一致(eg:点击时间vs转化时间归因的转化量不一致，客户vs百度统计口径不一致)4、去重过滤导致5、客户回传问题(需客户方自查)6、其他原因可咨询营销顾问进一步排查二、自查流程常见问题场景场景一:oCPC报告和营销通线索详单对···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：搜索超成本问题排查
一、可能的原因1、模型学习初期成本易波动(首次开始投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日)2、当日转化数据延迟未回落到百度广告后台导致分时成本超出3、低成本达成后的正向反馈4、转化稀疏模型难以较好调控成本5、客户操作影响6、其他原因可借助排查兔工具定位二、自查步骤第一步:确定oCPC出价策略是否处于学习初期(首次开始投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日)入···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：展现突增突降排查指南
一、常见原因分析1.展现量在正常范围内波动(账户/投放包/计划/关键词异常日期环比正常日期展现波动幅度≤20%)2.账户状态异常(余额/预算不足、审核被拒、年审到期、落地页异常)3.展现量稀疏易产生波动(账户/出价策略/计划/单元/关键词日常展现量≤300)4.客户调整出价、推广时段/地域、人群定向设置、账户/计划预算等正向/负向操作影响5.核心关键词自然搜···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
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百度广告账户如何新建共享预算？
一、共享预算共享预算是指供同一帐号中的多个广告计划共同使用的一项每日预算。系统可自动将未充分利用的预算改分给已达到预算上限的推广计划，让推广计划之间的预算分配变得更为简便而智能。减少推广计划因为预算不足导致转化竞价不稳定、获客效果受局限的风险。共享预算有如下优势：1.帮助oCPC出价策略呈现稳定的投放效果：您可以为oCPC出价策略指定共享预算，让智能出价模型···
- 发布时间：2024-01-02
- 作者：杨新茹
- 来源：百度营销中心
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