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百度信息流广告推广营销目标为应用推广的项目层级下新增应用调起场景
一、背景通过百度信息流广告投放促进私域内用户的活跃度和付费行为，是泛文娱行业广告主的典型营销需求，当用户的移动设备上已经安装了广告主的应用APP，或者已经可以通过广告直接进入快应用、微信小程序等私域时，广告主希望客户点击广告后可以直接进入应用内（小程序、快应用）的页面，缩短用户转化路径。 在此类营销场景下，用户点击广告后会直接调起广告主私域所在的应用，通常被···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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AI Native营销平台“轻舸”内测版上线|百度广告
一、项目介绍"轻舸"是百度营销在2023年9月推出的AI Native营销平台。通过自然语言交流，轻舸可以用一个Prompt提示词直接传达需求，“无衰减”传达企业营销策略，让商家的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。同时，轻舸可以实现“简单投放”，根据用户搜索词，兴趣、意图，从营销方案和落地页内容，在线大模型秒级响应生成广告，适配用户···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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观星盘新增信息流文章阅读人群圈选功能|百度广告
一 、背景：基于百度营销场景下，需对在百度信息流广告渠道中浏览过某些文章的人群做圈选，从而实现人群精细化营销及定向投放。该能力适用于客户圈选出的浏览过品牌负向信息的人群，针对性将定制内容推送，以影响这些人群对于品牌的态度。二、产品详情本次上线新增信息流文章阅读人群圈选功能，支持您通过信息流文章的URL或者标题进行人群圈选。1. 功能入口：您可以在「自定义人群···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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百度信息流广告推广单元地域设置升级提供精细设置 新增地理位置选项
一、背景在百度信息流广告推广中，不少客户会根据自身业务经营的地域特点，在广告定向设置的地域属性中，限定明确的投放地理区域。当系统会分析用户所处的地域时，当用户的地域符合百度广告设定的地域属性后，才会投放百度广告。但在现实情况中，用户的当前所在地理位置常发生变化，这种仅判断用户是否处于指定地域定向的方法，有时会损失一些有实际转化意愿的目标客户，或者会带来部分不···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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应用API接入方式客户需支持IPV6用于IP+UA归因——百度广告
一、【项目背景】应工信部要求，百度需在2023年11月30日前在全国范围内完成IPV6的升级，IPV6用户覆盖预计达到95%+。升级后，百度会同时下发IPV4及IPV6，届时若广告主和百度采集的IP类型不一致，使用IP参数归因的失败概率将会提升，进而影响广告主的投放效果，请广告主及时进行升级。二、【适用广告主】使用百度“应用API”方式进行数据对接，或在百度···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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百度广告评论管理功能
一、【项目背景】在百度信息流广告投放中，视频广告受到广告主的广泛喜爱，视频广告以其丰富的信息传递属性和可互动能力（点赞/评论/转发），使广告主推广的产品/服务更加原生化，贴近用户的浏览习惯。其中，评论作为重要的互动形式，受到广告主的关注和重视，用户通过评论方式对广告内容与商品进行评价，评价的内容会被更多的用户看到从而影响广告的转化效果，广告主希望能对不同的评···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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支持「关键行为」作为深度优化目标，新增支持回传「衍生事件」转化数据——百度广告
一、【项目背景】在百度信息流广告投放中，「关键行为」是应用推广场景下，广告主常用的目标转化事件，其高度灵活的自定义性，可帮助广告主在数据回传过程中，更为精准地对达成了某项考核行为的高价值用户进行区分（例如，广告观看次数、游戏通关次数等），尤其对于深度依赖于用户行为模式的IAA（In-App Advertising）类的移动应用推广，锁定应用内的关键行为进行优···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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（原出价策略oCPC升级版）入口移至首页推广管理——百度广告
一、背景『项目』是百度搜索广告推广中oCPC投放包的升级版。百度搜索广告推广出价策略已上线了oCPC升级版「项目」，目前覆盖销售线索、本地店铺场景，帮助客户精准找到自己的潜在客户拓展生意，针对转化链路、提升控本放量能力，帮助客户更好地优化营销的投入产出比。绝大多数客户和优化师已经习惯通过oCPC投放包（即“提升转化”出价策略）在百度搜索广告推广中进行转化出价···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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营销目标下新增「应用调起」投放链路——百度广告
一、【项目背景】如今移动互联网已经进入了存量竞争的阶段，移动应用的用户竞争越来越激烈，存量用户如何运营已经成为用户增长的重要课题之一。因此，基于老用户提升活跃度、沉默用户唤醒等投放目标的“应用促活”（即，提升移动应用内用户活跃度）投放玩法，越来越被移动应用广告主所重视，“应用内用户促活”是百度信息流广告应用推广场景中一种常用营销链路，典型用户链路表现为：用户···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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视频平台行业停用付费阅读转化目标|百度广告
一、【项目背景】【文娱传媒-视频平台】行业，短剧类客户实际业务多以付费观剧为主，在【付费观剧】转化目标没有上线前，部分客户使用【付费阅读】代替。【付费观剧】转化目标的上线，是专门针对短剧行业设定，为该行业配置了单独的短剧类模型来支持，并针对【付费观剧】转化目标做了一系列的策略调优。而在【付费阅读】转化目标下，并未配置相关的优化支持，不享受行业模型优化策略。因···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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